论我国对外贸易中品牌战略的实施论文

1、论我国对外贸易中品牌战略的实施论文    导读：本论文是一篇关于论我国对外贸易中品牌战略的实施的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：【摘 要】针对目前我国对外贸易中品牌战略，本文进行详细探究，第一定义品牌战略及做简要介绍其作用，第二对我国贸易中品牌战略的实施目前状况进行分析，并简单分析产生该现象的理由，更加重点分析如何打造中国企业品牌的战略。本文通过比较信用、优势、技术创新等几个方面对中国企业目前仍存在的理由进行了探讨，并提出了相应的倡议。【关键词】对外贸易；品牌战略加入WTO之后，我国企业打破了国内、国际市场的

2、隔阂，使经营由过去单纯的国内市场变为国际市场；使企业之间的竞争更加国际化、公开化；使企业内部各职能部门之间、员工之间的关系都转变为一种市场关系。近几年，我国经济在很大程度上融入了国际1。2005年，我国的总彩电生产7600多万台，其中的64%都用于出口；DVD1.5亿的生产量，其中的87%用于出口；1580万辆摩托车的生产量，其中64%用于出口；鞋子生产量近百亿，其中60%用于出口；出口服装的数量更大，发达国家所消费的服装的一半以上都来自与中国。目前我国多种产品的总生产量位居全世界首位，收录机、钟表、拖拉机等。虽然生产量巨大，但是我国的品牌力量非常薄弱，成为众所周知的贸易大国品牌小国。据相关部

3、门统计显示，在全球同类产品中国际知名品牌占小于3%的比例，而市场销售额大于50%，市场占有率大于40%1 2。而中国拥有的自主品牌小于20%，而仅有10%自主品牌的出口额。与国际品牌差距很大。就此现象，国内外许多学者从不同层次进行了研究分析，本文结合中国国情进行分析，并提出针对性较强的倡议。一个品牌就是一个集合在消费者头脑中的感知及理解。科学的归纳是：品牌（即商标）是企业区别自己的商品与其它企业商品的特殊标志，是展现企业形象特征的标志。品牌不仅能体现企业的文化和企业的利益，它还影响着企业员工的利益。大卫·奥格威定义品牌为：品牌是一个错综复杂的象征，它综合品牌的名称、属性、价格、包装、

4、广告方式、历史声誉等几个方面2。实施品牌战略的重要原则是规划差异化、个性化的品牌价值以及品牌识别，并一次作为统领企业的一切营销传播活动，而高度差异化及个性化的信息能最大提高对公众的吸引力，确保以最低的成本提高销量及效益。在全球化贸易竞争中，企业可以用头脑、也可以用躯干去竞争，当然也两者结合起来去竞争1 2。中国是从落后发展阶段起步的市场经济国家，所以品牌试试要注意两方面理由：（1）要更多地引导大家进行头脑开发以能创造出更多的品牌；（2）在相当长的一段时间内，中国是以劳动密集型为主，躯干、靠流汗、靠体力为辅助去竞争。在全球化贸易竞争中，中国既要大力打造出自己的品牌（因为自己的品牌能够创造最大的价

5、值），同时考虑实际，照顾全民的国民素质（因为中国不可能短时期内产生大批的知识精英）。1.我国品牌策略落后的理由目前的品牌全球化的趋势已经形成，主要理由是一方面源于市场的开放和消费者购买模式的标准化，另一方面源于全球范围内跨国公司之间的合作和合并3。我国的品牌落后的理由有以下几个方面：第一，缺乏投入技术的创新，产品技术含量较低，品牌附加值较低。品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的1 3。它是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。在不考虑品牌效应的情况下，对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品，其有形价值是相近的。而一旦贴上品

6、牌标签，则商品价格就完全不同。在信息技术行业一直存在的OEM现象就是如此。比如台湾仁宝集团，是全球第二大笔记本电脑制造商。它为著名计算机品牌戴尔代工生产笔记本电脑，同时自己也生产自有品牌“联宝”笔记本电脑。因此，戴尔的几款笔记本电脑规格、质量同联宝的几乎是完全相似的。但是，因为贴牌不同，其产品价格就相差甚远。这一部分的差额收益，就是品牌的作用所致的附加值。杂志资料财富显示，2002年世界95个最具影响力的品牌中，只有“海尔”这个中国大陆品牌入选；这与国外品牌价值差异较大：2003年海尔品牌价值为490.01亿元，仅相当于当年可口可乐品牌价值的9.1%1 4。这样，在国际高端市场中，国产品牌几乎

7、不拥有自己的核心技术和自主知识产权。其次，很多企业品牌意识淡薄，他们不生产自己的品牌，虽然产品质量很棒，但却贴牌生产。要想打造中国自己的品牌战略，我们罗列以下几个基本原则：第一，从一定的战略高度来把握（国内外全局、面向未来的高度），认识品牌特别的重要性，把“品牌战略”看作商务部外贸战略之后、新战略的取向之一，并及时提升为国家的经济战略，使其成为国家的意志；第二，作为国家经济战略的“品牌战略”包括的范围有工业、农业、服务业等各个领域，其层次均凌驾于四大传统外贸战略；第三，将实施“品牌战略”，纳入有关经济管理部门具体工作日程，使之转变经济增长的方式、调整经济的结构、提高经济增长质量的重要突破口；第

8、四，我国实施“品牌战略”之后能够提高自主创新能力，进一步推动各类企业核心技术的开发，自主品牌的培育，使我国产品以及企业的竞争力增强；第五、实施“品牌战略”时，政府需发挥其引导作用，以确立企业在国家贸易中的主体地位，使自主品牌的发展更加有利。“品牌战略”目标包括：短期目标（时间为12年）：研究和定制“品牌战略”的发展规划、发展方向、发展重点及实施步骤、阶段性发展目标；分别提出工业、农业、服务业、高新技术产业等品牌发展方向及目标。2.实施品牌战略的举措2.1 推进制度创新，以利于自主品牌的发展自主品牌需要良好政策和制度的催化，而政策和制度是政府大有作为的领域1 2。据国家规定，推动我国自主品牌实施

9、的政策及制度，包括如下几方面：（1）品牌的培育。政府职能协调相关部门配合，通过制定实施方针、支持企业创新、增加技术投入、鼓励企业自主创牌等政策策略，创造推进自主品牌培育的优势环境，为我国名牌企业的发展创造公平、公正的外界环境，推进企业塑造大的品牌形象，发展自主品牌，提高其市场竞争能力。（2）品牌的保护。制定及改善品牌保护的相关法律法规，不断增大查处和打击侵犯我国自主品牌等知识产权的恶意行为；积极有效的利用品牌保护的相关国际法，以保护我国品牌在国际市场市场的合法权益；整顿规范我国市场经济秩序，重点保护品牌经营秩序；鼓励生产自主品牌产品，建立严格、有序、统一的监管制度，严密执行。（3）品牌的推介。

10、通过展会、研讨、交流等形式，政府积极推广我国论我国对外贸易中品牌战略的实施论文资料由论文网提供,转载请保留地址.品牌的产品，扩大品牌在国际市场中的影响力、竞争力；加强社会舆论的引导，使全社会充分认识到自主品牌、自主创新的权益、效益、作用，大力培育创新科技，使一切有利于社会进步的创新知识得到尊重、推广，以极大鼓励创新活动，为品牌发展提供良好的社会环境。2.2 加强研究“品牌战略”基本理论、国际经验目前我国对“品牌战略”研究尚浅，研究人员数量相对缺乏、理论相对匮乏，研究领域狭隘，研究成果水平较低，特别匮乏之处是“品牌战略”的国际比较及借鉴研究。要想实施“品牌战略”，我国就需深入研究“品牌战略”，对

11、国内外品牌培育经验和教训进行系统总结及借鉴。2.3 加快品牌中介机构的引导、培育加强扶持、管理能开展品牌评价及推介的中介机构，认可参与品牌评价的中介机构实施资历，不断提高评价的技术水平、市场运作的透明度，提高其权威性以及公信度，产生一批市场环境中有较高水准、较强影响力的中介评价机构。2.4 推动技术创新，加大投入自主创新、品牌培育增加政府的投入，是对自主创新、品牌培育是最激励的3 4。这方面发达国家的做法以及经验都很成熟。如1981年以前，美国联邦政府R&D投入曾占全美总量的59.8%。1983年以后，政府进行引导投入，企业R&D投入不断增加，逐步成为投入的主体。2003年美国

12、企业R&D投入比例达68.2%，联邦政府投入比例则降低为25.9%。所以我们应借鉴发达国家的做法及经验，通过专项资金的设立、税收的减免等方式，促使企业形成自主知识产权，使研发机构的研发深度和广度增强，支持相关国家及相关行业标准的制定，推进企业形成一定的核心技术及自主品牌。参考文献：1汪倩.浅析我国对外贸易中的品牌理由与策略J.金融经济，2012，14：29-30.2张辰琛.试析融资租赁在我国对外贸易中的应用和发展D.吉林大学，2012.3白清.品牌战 导读：本论文是一篇关于论我国对外贸易中品牌战略的实施的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：略提升我国出口产品核心竞争力研究.山西财经大学，2012.林立.加工贸易企业转型升级研究.中国社会