康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件

1、康佳手机2016战略发布会活动及传播方案本案目录任务解读发布会现场执行发布会配合传播项目预算任务解读项目背景本次发布会旨在通过与众多经销商的直面沟通，使得经销商及媒体更加全面的了解和认识康佳集团在无线通讯事业平台上的认真细致，精雕细卓，坚定经销商团队的合作信念，完善提升老用户的产品需求，通过自身产品质量性能的提升，操作应用的不断、完善，从而进一步发掘吸纳新的消费群体畅享康佳手机带来的无尽快乐与真情。发布会内涵解读康佳是谁康佳，一家潜心经营36年的元老级企业康佳，一个全国消费者无人不知的品牌1984年，第一条电视机整机生产线建成投产1987年，康佳彩电被批准为替代进口产品1992年，成为业内首家

2、A、B股同步挂牌上市的企业1998年，成为深圳市首家营业额超百亿的企业1998年，康佳彩电国内市场占有率首次跃居国内第一2001年，康佳荣获2001年度全国用户满意企业2003年，康佳彩电市场占有率跃居全国第一2005年，荣获“中国消费电子行业十大满意品牌” “2005年度电子百强第13位”称号，并在同年建成国内最大平板基地发布会内涵解读康佳之梦时光飞逝，我们可能已经无法精准描述36年前康佳最初的梦想但我们相信康佳的品牌、康佳的每一位同仁的梦想一定是坚贞不渝的：做最好的产品，做受尊敬的企业发布会内涵解读群雄逐鹿带着这份梦想，康佳在90年代末投身手机产业在2000-2008年品牌纷繁、群雄逐鹿的

3、年代中康佳白手起家、开疆拓土最终博得天下一方江山、独当一面1999年，康佳推出中国首款自主知识产权的手机2003年，推出第一部国产彩屏手机、拍照手机2004年，率先推出超长待机系列产品2007年，最早在国内推出股票概念系列手机2008年，康佳多款机型连续创造国产手机，单机型销量冠军神话英雄归隐随后的2008-2010年是全球手机产业的重大拐点在手机OS颠覆性发展的驱动下移动通信终端开始进入“触屏+智能”时代也恰恰在这时，合资品牌强势崛起、自主互联网手机品牌异军突起市场变化之快另众品牌猝不及防在如此市场洗牌过程中康佳手机的强势之势受到打击发布会内涵解读发布会内涵解读运筹 帷幄之后的数年康佳品牌每

4、每被人提及都会充满感情与怀念人们经常发问：当年叱咤风云的康佳手机如今在做什么？在公众心目中，现今的康佳似乎充满神秘感与距离感但是我们研发、产品、品牌的进取之路从未止步因为我们不忘初心：做最好的产品，做受尊敬的企业因此发布会内涵解读发布会内涵解读梦想2016年经过多年的运筹帷幄与悉心研究康佳怀揣着当初的梦想破茧重生归来发布会内涵解读工 匠精 神我们的梦想是做最好的产品，做受尊敬的企业支撑我们梦想成真的强大武器是：康佳的工匠精神虽然“工匠精神”看似已经不再新颖，似乎已经被众多品牌提及但在这个浮躁而扁平化的信息时代，鲜有品牌真正拥有、真正做到“匠心”而这，正是康佳于他们最大的不同，也正是本次战略发布

5、会的核心内容：我们是真正的匠心、真正的工匠精神造势发声因此本次战略发布会的核心任务是品牌的发声，即向外界传达：康佳回来了，带着真正的工匠精神回来了落地活动发声：让经销商、合作伙伴、媒体零距离感知康佳手机的“工匠精神”是何其名副其实，并领略康佳手机宏伟的未来战略蓝图舆论传播发声：让公众、媒体知晓今天的康佳在做什么，让全国受众再次认识康佳手机工匠精神的完美演绎发布会内涵解读发布会现场执行创意思考创意呈现流程规划康佳手机2016战略发布会活动及传播方案创意思考康佳手机2016战略发布会活动及传播方案思考 专注于细节，精益于品质 纯粹，追求专业与极致 千万次的雕琢注入灵魂匠心康佳手机2016战略发布会

6、活动及传播方案匠心之韵，不止在于雕琢艺术和手工对于品牌的成长，亦是如此在一切讲求效率、减少成本而尽力获得利益最大化的时代，我们需要这样的始终如一。这种对于匠心的坚守，是我们原本就深邃的底蕴匠心康佳手机2016战略发布会活动及传播方案每一度的提升每一毫米的调整每一次更贴合的不懈追求 都是匠心精神的体现康佳手机2016战略发布会活动及传播方案思考 梦想并不遥远，未来并不空洞 脚踏实地 ，坚持把一件事做倒极致 在平凡中创造属于自己的梦想 坚持，不忘初心 比昨天的自己更优秀匠心与梦想康佳手机2016战略发布会活动及传播方案梦想对匠心的极致追求终将让我们的梦想煜煜闪耀康佳手机2016战略发布会活动及传播

7、方案创意呈现康佳手机2016战略发布会活动及传播方案创意元素思考精益求精梦想归来闪耀光芒康佳手机2016战略发布会活动及传播方案创意元素1钻石每一个面的切割都精细如丝让钻石闪耀光芒是追求梦想的鉴证正如S1，R3鉴证康佳的梦想归来一般康佳手机2016战略发布会活动及传播方案KV-1康佳手机2016战略发布会活动及传播方案创意元素2匠心以工匠的形象，意向的表现匠心精神，用双手实践梦想康佳手机2016战略发布会活动及传播方案KV-2康佳手机2016战略发布会活动及传播方案创意元素3产品产品就是我们此次发布会的主角康佳手机2016战略发布会活动及传播方案KV-3康佳手机2016战略发布会活动及传播方案

8、邀请函工作牌接机及交通道旗会场指引流程规划康佳手机2016战略发布会活动及传播方案活动亮点工匠精神践行梦想前期邀请广场布置匠心市集品牌漫步匠心解构媒体签到开场舞产品show产品发布电子互动会场外会场内康佳手机2016战略发布会活动及传播方案前期邀请宣传品牌匠心精神，阐述梦想回归的主题邀请嘉宾前来符合产品本身的调性H5手机邀请函前期邀请纸质邀请函我们不做炫酷的邀请函，只做属于工匠精神的呈现者，邀请函采用手机背面的效果，模仿成手机盒子，正面采用阳刻的效果突出邀请文字，加大体验康佳手机工匠级的工艺整体效果图康佳手机2016战略发布会活动及传播方案广场布置康佳手机2016战略发布会活动及传播方案灯光立

9、体字简约大气的红毯布置广场布置康佳手机2016战略发布会活动及传播方案品牌漫步康佳手机2016战略发布会活动及传播方案品牌漫步 精致雕琢的镂空立体字，才配得起康佳16年来，对手机的专注，精益，创新 对匠心与梦想的康佳文化解读，用康佳的真心与来宾沟通康佳手机2016战略发布会活动及传播方案品牌漫步康佳手机2016战略发布会活动及传播方案匠心市集工匠展示区雕刻工艺之精细，线条行云流水每件作品融入了创作者的灵魂刺绣针脚，手法一针一线中，都是匠心之韵云集具有匠心精神的手工艺人，展示与康佳契合的匠心精神让来宾初步体会“工匠精神”，或可将作品赠送予来宾皮革张驰间，细节尽显匠心解构康佳手机2016战略发布会

10、活动及传播方案匠心解构创意想法：匠心解构 解构康佳的手机 让每一个精益求精的部件都展示出来 只为康佳的匠心精神金属只为更贴合结构贴合金属条、锌钛合金压铸、NMT只为多1%的明亮镜头片由原本的PMMA材质更新为玻璃材质只为切面弧度更立体侧键及镜头装饰件，均由钢模转换成了电铸模随着来宾的步入，逐渐深入的体会康佳不只是精益求精而是全方位的匠心慢慢揭开产品的神秘面纱展柜的灯光康佳的零部件与钻石的展示类似，体现精益求精的细节追求匠心解构康佳手机2016战略发布会活动及传播方案会场效果图康佳手机2016战略发布会活动及传播方案会场效果图康佳手机2016战略发布会活动及传播方案活动亮点工匠精神践行梦想前期邀

11、请广场布置匠心市集品牌漫步匠心解构媒体签到开场舞产品show产品发布电子互动会场外会场内康佳手机2016战略发布会活动及传播方案发布会流程推荐时间内容备注18:30 19:00媒体签到内场暖场视频播放19:00 19:05开场视频+激光舞Opening你的梦想是什么或梦想光影画19:05 - 19:10主持人开场并介绍来宾19:10 19:25来宾致辞集团领导及合作伙伴致辞19:25 - 19:35主持人串场，视频播放1工匠精神+2我们的梦想19:35 - 19:45领导致辞领导详述“工匠精神”及“我们的梦想”实施措施，“康佳小兵”形象正式发布19:45 - 19:47 产品秀主持人串场，引出

12、产品秀19:47 - 19:50产品发布环节与产品秀环节贯穿，一气呵成19:50 - 20:20产品详解部门经理产品讲解20:20 - 20:30互动环节来宾现场扫码微信上墙留言互动20:30活动结束康佳手机2016战略发布会活动及传播方案媒体签到微信头像飞入场内大屏幕组成一系列图形来宾微信扫描二维码图形可以演化为手机，LOGO，文字等康佳手机2016战略发布会活动及传播方案开场演出本次活动策划方案中，开场形式建议选择激光舞或者光影画结合视频作为开场表演，以绿色或紫色光影来表现整体梦想氛围。以舞者与背景光影线条融合的形式展示舞者以康佳受众的形象出现，演绎脚踏实地，专注于工作和生活的坚持，屏幕配

13、合体现康佳的匠心内涵形成品牌与受众的契合康佳手机2016战略发布会活动及传播方案来宾致辞 主持人介绍来宾 配合音乐，来宾上场致辞康佳手机2016战略发布会活动及传播方案领导致辞 承接工匠精神和我们的梦想视频 主持人邀请领导致辞 为来宾解读康佳的匠心与梦想康佳手机2016战略发布会活动及传播方案产品秀 全场灯光暗 动感的音乐声响起 闪烁的舞台灯光下 俊男美女身穿“康佳小兵”服装 手持品牌主张牌走上舞台 在舞台上形成流动的风景S1温润触感只为比昨天的自己更好强劲机芯精益求精R3颜值爆表康佳手机2016战略发布会活动及传播方案产品秀 大屏幕动感光影效果 女模特手持S1，男模特手持R3 在主张牌的映衬

14、下走出舞台 展示产品康佳手机2016战略发布会活动及传播方案产品发布讲解 承接产品秀 现场打造钻石般的光影效果 配合屏幕内容，展示新品发布康佳手机2016战略发布会活动及传播方案场内互动 与签到一脉相承，贯穿为有机的整体 微信参与摇一摇 头像展示在屏幕上的来宾 会获得康佳送出的礼包一份 注：人数待定康佳手机2016战略发布会活动及传播方案亮点回顾匠心解构品牌漫步精致镂空字展示品牌文化及历程将产品结构，把每一部分的匠心展示在来宾眼前媒体微信签到互动签到与会议互动相呼应匠心市集展现匠心精神的创意互动，阐述主题产品秀主张牌将匠心的内容以主张牌的形式体现出来，直观印象深刻产品发布产品秀与产品发布相结合

15、，一气呵成H5邀请纸质结合电子邀请函，呼应梦想回归现场互动微信摇一摇，简洁有效，提升参与感康佳手机2016战略发布会活动及传播方案发布会配合传播传播指导思想我们将2016年度的两大发布会赋予不同使命：2016年中品牌战略发布会传播目的：露出、占位此次战略发布会及其传播更倾向于一种试水与试探，因此在传播内容上不宜过于活跃或出位，而是通过稳扎稳打的传播内容占领受众心智，填充多年来康佳手机的舆论空位，唤起受众记忆，初步激起公众的情感认同与价值认同侧重：广度在有限的预算范围内，建议以传播的覆盖广度作为第一执行目标，以实现小活动大传播的目的：1-北上广深传统媒体点发，粗略覆盖2-二三四线城市传统媒体作为

16、发布重点3-新媒体方面侧重高性价比的二三类账号进行发布2016年末旗舰机型发布会传播目的：创意、格调试探过后，根据舆论反馈开始尝试更加活跃、更具趣味性的传播，通过富有冲击力的传播画面+富有创意的传播话题，深度打造品牌的格调、深化品牌形象深度+广度在保证传播覆盖范围的前提下，提升媒体品质与内容质量：1-传统媒体增加北上广深媒体发布量2-新媒体开始选用更优质的顶级账号及KOL传播Roadmap5月18Launch5月29海报预热新媒体话题预热网络新闻制造悬念平面+网络新闻全国覆盖新媒体话题外围扩散康佳领导人专访战略深度解读6月10预热阶段会后传播阶段2016年牌战略发布会 - 传播目的：露出、占位

17、填充舆论空位，唤起受众记忆，初步激起情感认同与价值认同网络新闻+新媒体预热造势，激起情感共鸣，引发关注战略传达官方微博微信KOL及自媒体IT、财经、门户媒体产品发布及品牌战略发布会广域受众窄域受众传播路径IT业内人士、媒体人对康佳手机保有情怀的受众手机产品发布工匠精神品牌内涵康佳大战略蓝图舆论预热，引发共鸣会后传播，广域扩散预热阶段 - 新媒体话题预热BBS讨论帖：当年的经典手机品牌如今都在干什么？回眸曾经的那些经典品牌，扒一扒现如今的何去何从，唤起大众对过往的回忆。最终聚焦到康佳品牌，讲述今天康佳的工匠精神，为5月底的战略发布会制造悬念。微信+微博长图文传播：还记得这些手机品牌吗？TA们如今

18、身在何方好怀念追忆那些曾经让我们心醉的经典手机每个中国人家里都会有这牌子的电器服不服？康佳手机公众号传播：梦想归来：向康佳的工匠致敬！风格描述张工，30年，只做边框设计这一件事已经不再年轻的小陈，研究屏幕24年美女研究生小爱，毕业即来到康家，12年专攻拍照系统.图文讲述多位康佳资深工程师，将TA们打造成为康佳明星工匠团，渗透“工匠精神”精髓，为发布会预热。预热阶段 - 新媒体话题预热 好怀念追忆那些曾经让我们心醉的经典手机 每个中国人家里都会有这牌子的电器服不服？梦想归来：向康佳的工匠致敬！康佳手机2016战略发布会活动及传播方案预热阶段 - 海报预热海报预热传播：提前5天开始，每天通过康佳手

19、机公众号放出海报最后一天使用H5，将5幅海报整合推送，并在社交网络传播，在发布会开始前持续预热海报创意核心：康佳新一代工匠与老一代工匠交相辉映，凸显工匠精神的延续与传承1毕业11年，只做屏幕 件事康佳手机战略发布会，仅剩 天康佳手机之匠陈楚瑜让中国工匠之心发光发热5马上 0岁，半生手机事业征途多等 天，康佳手机战略发布会康佳手机之匠张米鹿让中国工匠之心发光发热2加入康佳 0年，研究背壳20年还有 天，康佳手机战略发布会康佳手机之匠胡真宇让中国工匠之心发光发热预热阶段 - 网络新闻制造悬念网络媒体悬念预热：梦想归来！不是再出发，康佳匠心之路从未止步运筹帷幄已圆满，康佳厚积薄发酝酿大动作支撑点：康佳手机近年来颇显低调，但在市场及舆论中