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文档简介
1、关于现代物流与市场营销的建议随着我国市场经济的快速发展, 现代物流的重要性也越来越突出, 在企业发展过程中扮演了十分重要的角色, 与企业发展之间有十分紧密的联系。 企业在发展过程中必须要加强对物流管理的重视,把握物流管理?c 市场营销之间的关系,从而为客户提供满足其需求的物流服务。 在企业传统的物流管理过程中, 少部分物流人员素质不高, 或对工作没有责任心, 或觉得态度无所谓,他们不能及时耐心地与客户沟通, 共同解决配送过程中出现的问题, 从而导致企业的形象受到影响。 物流管理作为企业管理的重要内容, 在市场营销中扮演的角色越来越重要, 针对企业物流的多元化发展趋势, 必须要强化企业物流与市场
2、营销的关系, 对现代物流与市场营销过程中的问题进行处理, 从而促进企业实现快速发展。一、现代物流与市场营销之间的关系(一)物流成本影响着企业的经营利润通过统计发现,当前企业的产品成本中有20%-30%属于物流成本, 物流成本的高低直接影响到企业的经济效益。 在现代经济环境中, 如果能够降低企业的物流成本, 则可以提高企业的经营利润,为企业带来更多经济效益,进而提高企业的竞争实力。(二)物流速度关系到企业的服务水平随着人民生活水平的不断提高, 人们对产品的服务质量要求也越来越高,企业在发展过程中必须要加强对自身服务水平的提 开,为用户提供及时的物流服务, 使得用户能够在较短的时间内 收到商品,从
3、而提高客户满意度。在现代物流管理过程中,物流 速度是影响物流水平的重要因素,通过对消费者进行调查发现, 大多数消费者都认为物流速度越快越好,由此可见,提高物流速度可以增加用户的粘性,从而吸引更多潜在消费者, 提高市场营 销水平。(三)现代物流与市场营销相互依赖、互为补充为了提高企业的利润水平,企业发展过程中必须要加强对企 业物流管理水平的提升,用最快的速度让用户获得产品体验,才能提高企业的市场营销水平。同时,通过良好的市场营销管理, 也能对企业的物流服务模式进行创新,使得企业的物流运输速度 更快,而且能够降低物流成本。二、企业物流与市场营销活动中的问题(一)物流成本高随着我国市场经济快速发展,
4、 我国物价水平也快速提高, 物 流成本也相应增加,企业的物流成本在总体成本消耗中占据的比 重不小,进而会影响企业的经济效益。当前物流行业的快速发展, 使得物流企业数量越来越多,物流方式也逐渐实现多样化发展, 但是在发展过程中依旧面临很多困境, 企业如果不能对物流成本 加以控制,则会导致企业的物流成本过高,利润逐步下滑。现代物流的常见方式有空运、陆运和水运三种,其中空运的 效率最高,但是成本费用也最高,水运成本低,但是时间消耗较 长。随着我国经济水平的不断发展, 人们的生活水平有了很大程 度的提升,因此在消费过程中更倾向于选择质量好、价格适宜、 物流速度快的产品。企业对物流方式的选择不合理, 各
5、地区之间 没有协调有序的协同运作方案,也没有具体、统一的发展规划, 都会对企业的物流运输效果产生严重影响。(三)物流技术低当前消费者对产品进行确定之后最关注的就是物流速度,对于一些特殊产品,在运输过程中必须要加以保护,例如包装、冷 藏等,都是确保产品不受损坏的重要途径。 企业在物流管理过程 中对物流技术的研究不够深入,导致物流运输过程中的产品受到 损坏,使得消费者的购物体验大打折扣。三、提高现代物流与市场营销水平的策略(一)降低物流成本,规范物流管理对于现代物流自身的营销效果来讲, 物流速度的快慢直接影 响企业的效益水平,因此,在现代物流管理过程中,应该要加强 对物流成本的控制,规范物流管理过
6、程,加强物流效率与服务水 平的提升,从而提高企业的物流服务质量, 在产品质量提升的基 础上,可以提高企业的竞争实力, 促使企业自身内部管理能够与 外部关系协调发展。(二)建立现代化物流管理目标1 .提高物流配送商品的完好率, 企业应该要建立自己的物流体系,在物流配送过程中,应首先对客户的订单进行区分,配送时应将易损品与耐损品分别对待。 对于易损品应对其进行必要的防损坏包装, 包装不可因节省成本而过于简易和单薄, 防止造成商品破损。 在配送的过程中也要在产品包装外标注为易碎品, 从而使得运输以及搬运过程中工人会更加小心,防止产品破损。2 . 提高商品配送的安全性。 为了提高物流运输过程中的安全性, 对于各种运输货物要进行分类, 对于一些易燃易爆的物品要在运输过程中及时进行观察, 并且要防止运输人员在配送过程中出现不规范的操作行为,引发安全事故。(三)注重客户服务客户是企业生存发展的根本, 为客户提供满意的服务, 是提高企业发展水平的重要途径, 也是现代营销过程中的一个重要途径。 在物流管理过程中, 要根据客户的要求选择合适的物流方式,并且对产品进行保护, 按照客户的要求安全、 快捷地将货物运输到目的地。 同时, 还可以在配送过程中为用户提供个性化和定制化服务,使得客户满意
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