广告文案写作试卷

1、广告文案写作试卷填空：（每空1分，共10分）1 .广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2 .广告文案写作的两个重要前提是广告创意和 。3 .广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的04 .文案撰稿人在广告公司中归属 部门。5 .在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于 S位。6 .理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的07 .系列广告有信息一致型、信息并列型、三种主要类型。8 .媒介传播符号可以分为 符号和听觉符号两种类型。9 .在电视广告文案中，文案主

2、要通过字幕、画外音、 和来体现。单项选择：（每题1分，共10分）1 .正文是广告作品中承接 ,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进 行深人说服的语言或文字内容。A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2 .产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性 B.提醒性C劝服性D.不做广告3 .广告的“核心创意”指的是A.执行点子B创意卞S念C广告文案D.广告设计4 .着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯一一世界上最好的车子”是撰写的。A大卫奥格威B、威廉伯恩巴克G李奥贝纳D、乔治路易斯5 .以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C阐述最重要的事实D.观念说服6 .以下对电视媒介特性的描述

3、中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C以视听符号传播 D.具有较强的现场感7 .广告文案英文称copy8 .以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。8 .更适合深度说服。C更充分地利用广告版面，避免浪费。D.更有利于读者消化信息。9 .罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张B、品牌形象G冲击力D、产品即英雄10 . CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监B创意指导C艺术指导D.文案撰稿人多项选择：（每题2分，共10分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于

4、同一创意概念创作C系列广告的内容必须是连续的；D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E系列广告的广告信息相同或紧密相关的F系列广告由两个以上广告作品构成。2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场 领导者可以采取的策略有：A.坚持自己的产品B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.多品牌压制E保持现有定位，不断加强最初的产品概念F在消费者心目中加强和提高现有的地位3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质A、良好的知识结构B、熟悉广告表现手段C、善于敏锐把握创意概念D、对产品、市场有深人理解E、对消费者有深人理解F、善于对语言文字做多样化运用4、品牌形象与消费者的联系包括：A.身份感 B群体认同C个性表现D.格调与品味5、广告语的对品牌的长期价值包括：A、帮助传播品牌核心特性 B.非消费的观念渗透G形成社会流行语D.品牌广告传播连续性的关键E、品牌重要的标志性符号名词解释：（每题5分，共20分）1 .厂告又案2 .创意活动3 .标题4 .随文简答：（每题8分,共24分）1 .简述如何在文案中贯彻定位策略。2 .简述文案表现创意的途径。3 .文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用论述题：（每题13分，共2