市场营销复习题与标准答案

1、1 / 25 更多企业学院： 中小企业治理全能版 183套讲座+89700份资料 总经理、高层治理 49套讲座+16388份资料 2 / 25 中层治理学院 46套讲座+6020份资料 国学智慧、易经 46套讲座 人力资源学院 56套讲座+27123份资料 各时期职员培训学院 77套讲座+ 324份资料 职员治理企业学院 67套讲座+ 8720份资料 工厂生产治理学院 52套讲座+ 13920份资料 财务治理学院 53套讲座+ 17945份资料 销售经理学院 56套讲座+ 14350份资料 销售人员培训学院 72套讲座+ 4879份资料 更多企业学院： 中小企业治理全能版 183套讲座+897

2、00份资料 总经理、高层治理 49套讲座+16388份资料 中层治理学院 46套讲座+6020份资料 (3 )二战末期 3 / 25 国学智慧、易经 46套讲座 人力资源学院 56套讲座+27123份资料 各时期职员培训学院 77套讲座+ 324份资料 职员治理企业学院 67套讲座+ 8720份资料 工厂生产治理学院 52套讲座+ 13920份资料 财务治理学院 53套讲座+ 17945份资料 销售经理学院 56套讲座+ 14350份资料 销售人员培训学院 72套讲座+ 4879份资料 市场营销复习题及答案 2009-12-23 11:24 阅读 43 评论 0 字号：大 中小 一、单项选择题

3、(每小题1分，共15分) 1 .市场营销学产生于() (1 )十九世纪末 (2 )二十世纪 ( 2 ) 困难业务 4 / 25 (4)本世纪五十年代 2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求 在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 ( ) (1 )无差异市场营销战略 (2 )密集市场营销战略 (3 )差异市场营销战略 ( 4 )集中市场营销战略 3. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单 位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 ( ) ( 1 )保持 ( 2 )收割 ( 3 )进展增大 ( 4 )放弃 4. 机会水平和威胁水平均专门高的企业业务属于 ( )

4、 ( 1 )理想业务( 2 )家用电器市场 5 / 25 (3)冒险业务 (4 )成熟业务 5. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( ) (1 )生理需要 (2 )安全需要 ( 3 )自我实现需要 ( 4 )社会需要 6. 产业购买者往往如此选择供应商：你买我的产品，我也 买你的产品，这种适应做法称为 ( ) ( 1 )直接购买 ( 2 )冲动购买 ( 3 )往返购买 ( 4 )互惠购买 7. 指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( ) ( 1 )儿童玩具市场 (3 )烟草市场 (4 )食盐市场 8. 创新产品同原有产品只有细微差不，对消费模式的阻碍 也十分有限，这种创新属于 ( ) (1

5、 )连续创新 (2 )非连续创新 ( 3 ) 动态创新 ( 4 ) 动态连续创新 9. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享 誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 ( ) ( 1 ) 声望定价 ( 2 ) 基点定价 ( 3 ) 招徕定价 ( 4 ) 需求导向定价 10. 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而 6 / 25( 4 ) 内部报告系统 7 / 25 进行的竞争称为 ( ) (1)水平渠道冲突 (2 )垂直渠道冲突 (3 )水平渠道竞争 (4)渠道系统竞争 11. 不同广告媒体所需成醒有差不的， 其中最昂贵的是 ( ) ( 1 ) 报纸 ( 2 ) 电视 ( 3 ) 广播 ( 4 ) 杂志 12. 以向企业治理人员提供有关销售、成本、存货、现金流 程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其要紧工作任务的 系统，是市场营销信息系统中的 ( ) ( 1 ) 市场营销情报系统 ( 2 ) 市场营销研究系统 ( 3 ) 市场营销分析系统 13. 在国际市场营销中， 能最大限度刺激销售人员积极性的 ( 3 ) 品牌扩展决策 8 / 25 激励方法是 ( ) (1)固定薪金加奖励 (2 )佣金制 (3 )浮动工资 (4)固定工资 14. 在阻碍服务定价的成本要素中，职员加班费属于 ( ( 1 )固定成本