雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析_第1页
雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析_第2页
雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析_第3页
雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析_第4页
雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析雀巢咖啡的广告一直以来都是做得很成功的，从它所占的市场份额就可以看出。在我看来主要分五个时期：第一个时期；雀巢公司在上世纪八十年代再次进入中国，提出一句经典的广告词，“雀巢，味道好极了。”并运用中国人的形象做广告。即使后来其广告所反映的社会现实再怎么 变化，雀巢咖啡的“味道好极了”一直未变。雀巢咖啡培养了国人喝咖啡的习惯。最早的雀 巢咖啡广告 几乎可以说是在手把手交国人喝咖啡，广告详述了咖啡的冲泡方法。喝咖啡可 以放松心情，可以提神醒脑，也是一种时尚、潮流。第二个时期；九十年代后，中国年轻人的社会形态发生了变化，他们开始在职场上崭露头角。同时，潮流与传统的冲击

2、使他们一方面渴望做自己，一方面传统的伦理观依然影响着他们。他们和父母的相处方式就放生了一定的改变。雀巢咖啡从这里出发， 以长辈对晚辈的支持和关怀为情感纽带，广告词也变成了好的开始。第三个时期；随着女性地位的提高，不少年轻女性也开始在职场拼搏。此时，亲人与事业的平衡就变得尤为重要了。雀巢此时提出了“再忙，也要跟你喝杯咖啡”，呼吁广大年轻人多花点时间陪陪自己的爱人和家人，哪怕只是喝杯咖啡的时间。第四个时期；2009年，“我的灵感一刻”取代了 “味道好极了 ”开启了新的品牌策略， 提出了咖啡带给了大家创意生活的灵感。 时代的进步使口感丰富了起来， 味道的种类也丰富 了。不再刻意强调味道，只有为品牌提出一个新的卖点，才能被大众所记。第五个时期，2011年以后，韩寒代言了雀巢咖啡。韩寒因其独特的成功经历和特别的 价值观，在当代年轻人心中的声望很高，一直是率性真实的代表，由他提出“活出敢性”这 个口号再合适不过了。 同时也反映了现代人的一种生活状态，不再一成不变。这是一个追求个性的时代，这样的广告

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论