浅析农产品电子商务

1、Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术本栏目责任编辑:冯蕾网络通讯及安全第7卷第9期(2011年3月浅析农产品电子商务邹孟荪(安徽经济管理学院,安徽合肥230031摘要:在当前电子商务快速发展的环境下,探讨电子商务对农产品营销的影响,分析其优势和制约因素以及可能遇到的问题,并在此基础上提出新型的农产品营销思路。关键词:电子商务;农产品营销;制约;影响中图分类号:TP393文献标识码:A 文章编号:1009-3044(201109-2012-02Agricultural E-commerceZOU Meng-sun(Anhui Institute of

2、 Economics and Management,Hefei 230031,ChinaAbstract:In the current environment of rapid development of e-commerce,to explore the impact of electronic commerce on marketing of agricultural products,analyze their strengths and constraints and the possible problems and puts forward a new type of agric

3、ultural prod -uct marketing ideas.Key words:electronic commerce;agricultural marketing;constraints;influence1电子商务对农产品流通环节的影响工业经济时代的市场经济模式下有着许多中间环节,企业与消费者之间存在大量的批发商、零售商作为中介,这就决定了工业经济是“迁回经济”的特点。迁回经济的各个中间环节主要是依靠占用和耗费各种经济资源来维持它的生存。具体到农产品也不例外。农产品市场流通环节相对较长,一般有5到7个。依次为生产者产地批发市场销地批发市场农贸市场(超市终端消费者。在这个产业链中,众

4、多的中间商大大增加了流通成本。不仅如此市场信息、不畅通成为制约农产品供求平衡的核心因素。由于缺乏系统化的农业信息收集、整理、发布体系,生产与消费之间、区域之间的信息衔接主要由批发市场来完成,而市场自身的松散性决定了信息的收集加工能力低下,生产、流通存在很大的信息获取的局限性和信息利用的盲目性。另外,由于产地农民与终端消费者与运销业主获得农产品供求与价格的信息不对称,导致产、销地价格差距大,对生产者和消费者都可能存在着价格欺诈现象。再者,产地农民因价格信息误导,一哄而上,盲种盲收,产品烂市的现象经常发生。消费者也会因为信息、误导,尤其是在发生突发事件时没有权威的信息引导,时常发生抢购现象。电子商

5、务的发展使产销之间的直接沟通成为可能,越来越多的企业将逐步摆脱对传统商业中介的依赖,从中节省的开支和提高的效率使产销双方共同受益。电子商务在使企业与顾客之间的隔阂降到最低限度的同时,也使企业的商务活动变得更加透明、高效,企业只要花极小的代价即可获取尽可能多的商务信息,企业适应市场的能力大为增强。电子商务为企业拓宽市场边界、创造更广阔的市场空间提供了有利条件。电子商务的出现可以从根本上减少农产品的流通环节,使农产品从生产者能直接到消费者,不仅大大降低交易成本,而且提高了时效。2电子商务对农产品营销的影响电子商务的迅速发展必将使传统的农产品市场性质发生新的变化,主要表现在三个方面:1随着企业电子商

6、务模式的不断普及,农产品厂商之间可直接借助互联网实现从原材料采购到商品销售全过程的联系,大大提高了企业运作的效率,降低了经营成本;2市场细分将随电子商务的发展而日渐彻底化,客户通过因特网直接与农产品企业发生联系,使企业针对单个客户的营销活动得以实现;3是交易方式的无纸化和支付手段的电子化将成为主要形式。农产品市场生产的季节性、分散性和鲜活的特点都要求提高农产品营销效率。网络的出现,为农产品营销提供了极大的便利。创造新的营销方式网络营销。网络营销即为实现营销目标,借助网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销的主要方式有网上广告、电子邮件、电子网页等。从而使原来需要多次电话、传真和大

7、量人力才能传递的技术、产品和价格等信息,顷刻之间就可以在网页上显示收稿日期:2011-02-15作者简介:邹孟荪(1983-,男,安徽合肥人,助教。Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术Vol.7,No.9,March 2011,pp.2012-20132012Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术网络通讯及安全本栏目责任编辑:冯蕾第7卷第9期(2011年3月出来,让世界各地的用户都可以同时共享这些重要的信息。此外,利用互联网进行网络营销可以代替人工商务考察,减少人员流动、P 省人力和财力;用电子货币代替实

8、物货币,节省实物货币发行量和流通量,减少因大量使用实物货币带来的诸多问题。交易、消费通过银行从商店延伸到个人,在网络空间模拟现实商场,让用户足不出户就可以货比三家。互联网为农产品贸易开辟更广阔的商业天地,为农产品的销售打开了国际市场。电子商务将成为商家交易和人们购物的普遍渠道,互联网将成为世界上最大的销售市场。农产品生产商和销售商可以根据自己的需求发布信息,同时也可以通过互联网了解世界各地的市场信息和用户的需求,根据市场信息和网络用户的需求,进行生产和电子商务活动。利用互联网加强农户与外界的联系,促进农产品及时销售。根据农产品有季节性和不易长期贮存的特点,农户必须及时了解市场信息和消费者的消费

9、意愿和动向,沟通买卖双方的流通渠道,尽快将自己的产品顺利地卖出去。国际互联网有利于农户与外界的联系,加快农产品营销的速度,可降低成本,增加经济效益。互联网改变了农户和顾客的关系。农户可以根据用户的需求进行生产。正如Killen&Associates 公司副总裁JulesStreet 说:“我们正从一个制造销售市场转向成一个了解答复市场公司将能了解每一个顾客的要求并迅速给予答复,在生产产品时你就可以对其进行定制。”实行网上定货,许多地方“订单农业”正在悄然兴起。利用互联网上的信息可帮助农户分析市场需求和决策。网络能够及时地将信息传送到世界的每一个角落,农户通过互联网能及时了解世界各地的市

10、场信息和营销情况,来制定种植、生产加工、销售等计划农产品电子商务具有的开放性、全球性、低成本和高效率的特点使其超越了仅作为一种新的贸易形式所具有的价值对传统的农产品流通环节、营销方式以及进出口贸易都产生了深刻而义巨大的影响。3农产品电子商务存在的问题和制约3.1认识不足国内大多数企业对发展电子商务的必要性缺乏应有的认识,而农产品流通领域尤其严重,极大地影响了我国农产品电子商务的推广应用。网络泡沫的破灭,使不少人对“新经济”产生怀疑,难免影响到人们对电子商务的正确认识。而与农业相关的企业和主管领导普遍缺乏通信知识和电子商务业务知识,缺乏对电子商务在农产品流通领域应用的认识,导致企业和政府投入不足

11、,也制约了农产品领域电子商务业务的发展。3.2企业信息化水平太低制约中国电子商务发展的最根本的原因是企业信息化水平太低,而农产品领域的企业相对其它行业来说更加落后,相当一部分企业的计算机除了用于财务或当打字机外就没有什么作用,更有很多批发市场或小的流通企业,对信息的管理还是采用手工方式。3.3安全缺乏保障农产品领域和其它行业的电子商务业务所面临的安全问题是基本一致的,涉及到多方面的安全问题,资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。安全问题如果不能妥善解决,电子商务的实现就是一句空话。许多用户不愿进行网上交易,也是因为对网上交易的安全性、可靠性持怀疑态度。电子商务的安全问题,不仅涉及技术问题,

12、同时也涉及管理问题和法律问题。我国目前尚不能批量生产自己的网络防火墙,许多银行电子储蓄系统的密码仅有4位数字,技术防范措施显然不能适应大规模电子交易的要求。电子商务交易的管理标准还没有系统制定,法律对于电子商务交易行为的认定尚处于摸索阶段,这些问题都需要组织专门力量迅速加以解决。3.4网络基础设施薄弱由于我国信息网络基础设施建设落后,网络设施提供的带宽明显不足,尤其是广大农村,更是网络覆盖建设的薄弱地带。3.5缺乏信用环境供需双方的网上交易,相互的信任是根本保证。而对我国目前商业信用危机严重和市场秩序不良的商业环境,对电子商务望而却步是极为自然的。这一问题的解决需要通过设置合理的运行机制和运行标准,确保供需双方建立商业信用,并通过某些监督机构,保证参与交易各方按期、按质、按量支付货物和货