就业前群体体育消费影响因素研究

1、集团经济研究 20069上半月刊 (总第 205期 GROUP ECONOMY近年来 , 体育娱乐 市 场 在 国 民 经 济中的地位越来越受经济界所重 视 , 美 国 自 1940-1985年 用 于 这 个 市 场 的 消 费 从 85亿 美 元 增 加 到 1267亿 美元 ; 法国人均用于体育运动的开支 年增长率 6. 5%, 而家庭全 部 开 支 的 增长率仅为 4. 5%, 说明体 育 产 业 的 繁荣是经济发展的一个重要标志 。 我 国 体 育 产 业 能 否 成 为 国 民 经 济 新 的 增长点 , 是当前体育界关注的一个热 点问题 。就业前群体体育消费作为体育消 费的重要组

2、成部分 , 也具备了成为国 民经济新的增长点的条件 。 就业前群 体对于体育消费的需求带动了场地设 施的改善以及体育产业的发展 , 应当 说这是一个很大的消费群体 。 就业前 群 体 体 育 消 费 有 助 于 国 民 经 济 的 发 展 。一 、 就业前群体体育消费概述 1、就业前群体 就业前群体是本项目研究的具体 对象 , 包括即将就业但未就业的学习 者 、 受训者 、 待业者 、 求职者等 , 其共同 特征是没有体育消费的独立能力 , 但 有体育消费的独立要求 。2、就业前群体体育消费 体育消费是人们为了为满足多样 化的体育需求 , 采用不同的方式消耗 体育物质产品和服务产品 , 而进行

3、的 用货币的形式购买体育效用的经济活 动 , 它是体育产业存在的前提和发展 的动力 。 体育消费包括物质产品和服 务产品的消费两大类 , 体育物质产品的消费又叫实物性体育消费 , 它是指 人们用货币购买各种与体育活动有关 的物质消费资料的形位 、 体育服务产 品的消费又称非实物性消费 , 使之人 们用购买各类体育服务的消费行为 , 它在体育消费中占的比重大小 , 是衡 量 一 个 国 家 体 育 消 费 水 平 高 低 的 尺 码 。 它分为参与型消费和观赏型消费 。 参与型消费是指人们用货币购买参加 体育活动权力 、 享受体育相应服务的 消费行为 。 观赏型消费是指人们用货 币购买各种入场及

4、门票 , 以观看和欣 赏达到视觉神经满足和精神愉悦目的 地的各种消费行为 , 它能直接产生竞 赛表演市场 , 这类消费相对实物型消 费而言层次较高 。现代学校体育不仅要注意增强体 质的实际效益 , 还必须着眼于将来就 业前群体对 “ 享受 ” 和 “ 发展 ” 的需要 , 以适应 21世纪开拓型人才对精神 、 体 质 、 文化生活日益增长的需要 。 只有 就业前群体自身对体育有一定支出和 投入 , 使他们明确 “ 健康是一种投资 ” 的理念 , 树立较强的体育消费意识 , 才 能实现现代化体育的目标 。二 、 就业前群体体 育 消 费 影 响 因 素及其分析1、体育服务参加产品供给状况 体 育

5、 服 务 参 加 产 品 供 给 水 平 低 下 , 抑制了就业前群体体育消费 , 影响 消费结构 。 例如 :包括三大球在内的 许多体育项目 , 多数省里连乙级队都 没有 , 很少有高水平的比赛供就业前 群体观赏 , 因而在观赏体育消费方面 ,就业前群体往往只能通过电视转播欣 赏喜爱的体育节目 ; 在参与性体育消 费 方 面 ,受 到 场 地 器 材 的 限 制 。69. 48%的就业前群体认为 , 缺乏体育设施是制约其体育消费的主要因素之 一 。 没有给一个良好的消费环境 , 这是 制约就业前群体体育消费不可忽视的 因素 。2、消费能力 支付能力低 。 74. 23%的就业前群 体把经济能

6、力有限作为制约其体育消 费的首要因素 , 因为对于就业前群体 来说 , 他们的经济来源基本上依赖于 家庭支助及社会援助等所得 , 除支付 必要的生活费外 , 所剩很少 , 这就制约 了其体育消费行为 。体育消费供给价格高 。 58. 97%就 业前群体认为 , 目前市场上体育消费 品价格偏高 , 包括服装 、 鞋袜帽 、 体育 器材等 , 社会经营体育场的体育比赛 门票太贵 , 经济上无法承受 。此外 , 16. 49%的就业前群体认为 学习任务重 , 没有时间 、 精力去进行体 育消费 。3、体育的社会化程度 有资料表明 , 我国居民人均场地 到目前为止也不超过 0. 8m 2左 右 , 而

7、 在发达国家 , 如美国的人均体育场馆 面积竟达 16m 2, 而从侧面反映了我国 体育的社会化程度还比较低 。4、体育消费状态 就业前群体体育 消 费 缺 乏 指 导 。 就业前群体单纯参加锻炼 , 缺少保健 员 、 教练员的引导 , 如培训 、 技术指导 、就业前群体体育消费影响因素研究文 /王宏经 济 随 笔318集团经济研究 2006 9上半月刊 (总第 205期 GROUP ECONOMY健身方法学习等 , 从而缺乏体育消费 动力 。5、 家庭体育消费家庭体育消费是指家庭成员中用 于 与 体 育 及 其 相 关 活 动 中 的 消 费 总 额 。 家庭中的体育消费可以促进子女 “ 花

8、钱买健康 ” 观念形成 。 家庭收入多 少直接影响着体育消费的内容和消费 额的大小 :如月收入在 500元 以 下 的 家庭体育消费的主要内容是观看比赛 和购买体育服装等 。6、 教育程度通过对不同受教育程度的就业前 群体的消费水平进行调查发现 , 他们 之间的消费水平呈显著差异 。 结果表 明 :专科生与本科生 、 研究生之间存在 显著性差异 , 专科生的消费水平明显 低于本科生和研究生 ; 而本科生和研 究生之间不存在显著性差异 , 由此我 们可得出 :消费者接受文化科学教育 , 提高了科学文化水平 , 增长了知识 、 才 能 , 也提高了消费能力 , 正如马克思所 说 :“ 教育能够全面

9、发挥他们各方面的 才能 。” 可以肯定 , 受教育程度的高低 影响着就业前群体对体育消费的感知 和态度 , 从而影响消费水平的高低 。 7、 体育的物态环境良好的体育物态环境是吸引就业 前群体积极参与体育的重要前提 。 就 业前群体在选择的过程中 , 受到的最 直接 、 最具体的影响因素就是物态环 境的完 备 程 度 。目前 , 由 于 文 化生 活 越 来 越 丰富 , 就 业 前 群 体对 体 育 的 设 施环 境 的 要 求 越来越高 。 体育场地少 , 设 施 环 境差 , 缺 乏 有 序 的管 理 等 问 题 已经 成 为 阻 碍 高校 体 育 发 展 的主要因素 。8、 体 育 群

10、体就 业 前 群 体 经 常 参 与 的 体 育 群体 可 分 为 正 式 体 育 群 体 与 非 正 式 体育群体 。 正式体育群体是有组织的体育群体 , 正式体育群体经常参与的体育活动主要有体育课和运动会 。 非正式 体 育 群 体 是 以 自 愿 为 原 则 组 织 起来 的 群 体 , 非 正 式 体 育 群 体 非 常 活跃 。 在非正式体育群体中 , 有为满足娱乐需要而形成的娱乐性体育群体 ,有 为 满 足 情 感 交 流 需 要 而 形 成 的 交往性体育群体 , 有为满足同乡交流需要而形成的地缘性体育群体 。 正式体育群体的特点是稳定 、 集体意识强 ;非 正 式 体 育 群

11、体 的 特 点 是 群 体 成 员间有良好的人际关系 , 活动范围大大地超出正式群体的界限 , 成员经常变换自己的选择 。在体育群体中 , 群 体 成 员 的 体 育消费也是相互影响的 , 在就业前群体参与体育的过程中 , 就业前群体会在心中形成概化的体育消费标准 。 人们的 体 育 消 费 只 有 与 概 化 的 标 准 相 一致 , 自己的自尊心才能得到满足 , 才能感到与群体相和谐 。 调查结果表明 ,94%的就业前群体常常以群体的形式参与体育 。 当人们在生活环境中缺少体育群体氛围时 , 多数就业前群体往往会对体育缺乏热情 , 对体育产生淡漠的情感 , 体育消费会有所降低 。三 、 就

12、业前群体体 育 消 费 管 理 措施1、 扩大体育服务产 品 供 给 , 降 低 体育产品的价格 。 引进和激发企业组 织的体育参与和赞助热情 , 分担体育 供给的成本 , 从而把就业前群体吸引 到体育场观赏比赛中来 。2、 提高体育社会化程度 。 加快体 育改革 , 大力培养体育消费市场和自 我投资办体育 , 做到 “ 以体养体 ” 。 先 开发投资少 、 收益快 、 效益好的项目 , 形成多渠道 、 多形式的体育经费补偿 机制 ; 充分利用现有的体育设施 , 在保 证锻炼的前提下 , 面向设会有上开放 ; 开拓思路 , 拓宽渠道 , 吸引社会资金共 同投资体育事业 。3、 加大体育消费的引导力度 。 由 于高校就业前群体 80%来自农村和普 通工人家庭 , 因此在一段时间内就业 前群体的体育消费 , 将以经济和实惠 为主 。 使高校体育多元化 , 并借鉴国 外先进试验 , 可以建立单项