《广告摄影》课程教学大纲

1、广告摄影课程教学大纲（2006年修订）课程编号：090041英 文 名：Advertising Photogeaphy课程类别：学科基础课前 置 课：素描、色彩、摄影技法后 置 课：无学 分：2学分学 时：34课时主讲教师：何卫东、刘明等选定教材：邵大浪，基础摄影教程，吉林摄影出版社，2002年版。课程概述：本课程分为两大部分。第一部分为广告摄影总论，主要包括广告摄影的现实地位、历史演变、评介标准、范畴、特征等；第二部分为广告摄影实践，为本课程的主要教学内容，主要包括创意、准备、题材、拍摄等。重点为第二部分，在创意、准备、题材的基础上，着重以静物摄影为本，进行分类摄影介绍和实践，主要包括食物、

2、时装、户外、建筑、人像等类别，进一步介绍更细致的分类摄影。本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业的学生。教学目的：本课程的主要目的是通过教学和实践，让学生掌握广告摄影的基本知识和基本技能，要求掌握分类摄影的基本拍摄要求，基本要求能拍出达到一定水平的照片，进一步能拍出较高水平的照片。同时提高其鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片的选用等的能力。在此基础上，达到广告摄影的标准。教学方法：本课程除课堂讲授基础知识和佳作分析、讨论外，主要方法是实物展示、实物辨识与选用、实际操作，包括室内、室外的各类广告题材以及部分非广告题材实拍，黑白照片的暗房制作，彩色照片的洗印实践等。各章教学要求及

3、教学要点第一章 广告摄影总论课时分配：4课时教学要求：本章要求学生从宏观上了解广告摄影的地位、作用、演变和评介标准等。重点要让学生熟悉并领会广告摄影的创作要求。教学内容：第一节 广告摄影的现实地位一、 广告从文字向图像的转化；二、 广告摄影在商业上的优越性。第二节 广告摄影的历史演变一、 广告摄影的技术发展；二、 广告摄影的形式转变；三、 广告摄影的风格演变：1、简单写实的广告摄影，2、广告摄影的情节出现，3、好莱坞风格的渗透力，4、小型相机介入广告摄影，5、战争时代的新纪实，6、现代高科技与广告摄影。第三节 广告摄影的评价标准一、 广告摄影与艺术摄影二、 广告摄影的实用功利性。三、 广告摄影

4、的创作要求1、 鲜明个性与感情振幅2、 自由空间与艺术技巧思考题：1、 简述广告摄影在商业上的优越性。2、 广告摄影经历了哪几个主要发展时期？3、 简述广告摄影与艺术摄影的主要区别。4、 简论广告摄影的基本创作要求。第二章 广告摄影的范围和特征课时分配；3课时教学要求：本章要求学生了解广告摄影的范围，重点了解广告摄影的创作手法和表现形式。方法以课堂讨论和图片解读为主。教学内容：第一节 根据对象决定创作手法一、 以理服人的贸易摄影广告；二、 以情感人的消费摄影广告。第二节 总体构思与基本表现形式一、 广告摄影与策划的关系；二、 广告摄影的基本表达形：1、 主体式的表达方式，2、 寄体式的表达方式

5、，3、 情节式的表达方式；三、广告摄影的多种表现手法：1、直接展示法，2、比喻法，3、象征法，4、对比法，5、夸张法，6、蒙太奇拼贴手法。思考题：1、 简述广告摄影与策划的关系。2、 什么是主体式表达方式？3、 什么是寄体式表达方式？4、 什么是情节式表达方式？5、 广告摄影的主要表现手法有哪些？第三章 广告摄影的准备工作课时分配；4课时教学要求：本章要求学生了解并熟悉广告摄影器材的配置和配备，了解并熟悉感光材料的选用，了解并熟悉附加设备的运用等。方法以观看和实际操作为主。教学内容：第一节 选择摄影器材一、广告摄影中的135相机；二、120相机和规格和种类：1、645相机，2、66方画相机，3

6、、67相机，4、68相机，5、69相机；三、大型专业相机；四、三脚架和其它辅助器材；五、彩色滤光镜和特殊效果滤光镜。第二节 专业胶片一、专业胶片的重要性；二、胶片片速与广告摄影；三、彩色负片与彩色反转片。第三节 灯光设备一、 连续性光源的特点；二、 同步闪光灯的优势；三、 各种灯光的辅助装置。第四节 背景和工作台一、 无缝纸背景与支架；二、 小张背景纸和其它背景；三、 工作台与亮桌的制作。思考题：1、 135相机的镜头质量主要应该满足哪些标准？2、 大型专业相机的主要优点是什么？3、 广告摄影用的彩色滤光镜主要有哪两种？4、 简述专业胶片的重要性。第四章 主要静物商品的拍摄技巧课时分配；7课时

7、教学要求：本章重点要求学生熟悉并掌握一般静物拍摄技巧，重点要求掌握各类具有代表性的物体的基本拍摄技巧。方法以图片解读、课堂讨论和实际操作为主。教学内容：第一节 透明体玻璃制品一、 玻璃制品的基本布光法；二、 玻璃制品的特殊技巧。第二节 反光体铁器、银器、不锈钢、瓷器一、 帐篷式灯光照明；二、 其它消除反光技法。第三节 粗面体其它各种静物一、 物体质感的表现；二、 肌理组合的法则；三、 静物摄影的脱影法；四、 静物组合的优势。第四节 静物摄影的特殊布光技巧一、 移动光源照明；二、 闪光灯与灯光组合；三、 彩色灯光布置。思考题：1、 简述玻璃体的基本布光法。2、 帐篷式灯光照明的作用是什么？3、

8、怎样表现无光物体的质感？4、 简述静物组合的优势。5、 什么是移动光源照明？第五章 特殊广告摄影题材课时分配：10课时教学要求：本章介绍几种常见的广告摄影题材及其拍摄技能。要求学生掌握其拍摄技巧并能在实践中运用。方法以实际操作为主。教学内容：第一节、食品广告摄影一、表现食品新鲜的方法；二、食品替代拍摄法。第二节 时装广告摄影一、时装摄影审美概说；二、时装摄影的发展与功能。第三节 时装摄影的总体和分类一、时用推销类的时装摄影；二、艺术欣赏类的时装摄影。第四节 时装摄影的拍摄技巧一、时装摄影的准备工作；二、表现时装的质感；三、鞋帽类的布光技巧；四、时装摄影与背景；五、时装模特儿的姿势。第五节 户外

9、时装摄影一、户外时装摄影的准备；二、户外时装摄影的外景选择。第六节 特技广告摄影一、织物图案法；二、变焦动态法；三、多次曝光法；四、闪光频闪技巧；五、正面幻灯法；六、图案光线投影法；七、自由光画描绘法；八、超高速闪光特技；九、多种拼贴合成；十、模拟自然景观和气候；十一、模型仿真特技。第七节 广告中的人体一、人体在广告中的特殊意义；二、人体在广告摄影中的诱导作用；三、直接法、间接法和借用法。第八节 外景拍摄和工业、建筑摄影一、现场外景拍摄；二、外景建筑摄影；三、工业建筑摄影；四、建筑内景拍摄；五、建筑内景照明。思考题：1、 如何表现时装的质感？2、 什么是变焦动态法？3、 广告摄影中表现食品新鲜

10、的方法主要有哪些？4、 怎样运用自由光画描绘法？5、 广告人体摄影主要有哪三种表现手法？6、 怎样进行建筑内景拍摄？第六章 广告摄影的创意手法课时分配：6课时教学要求：本章主要培养学生装的创意识，进行基本的广告创意策划，重点要求学生掌握广告摄影的平面构成、立体效应和风格形成。方法以课堂讨论、实际操作为主。教学内容：第一节 广告摄影的平面构成一、广告摄影的构图要素；二、广告摄影的色彩安排。第二节 广告摄影的立体效应一、广告摄影的视觉冲击力；二、广告摄影的心理基础。第三节 广告摄影的风格形成一、个人风格与广告摄影；二、广告设计对摄影风格的制约；三、商品特征与广告摄影。第四节 广告摄影创意基一、广告

11、摄影创意的基本出发点；二、把握广告摄影意念的条件。第五节 广告摄影的创意策划一、创意策划的主要目的；二、创意策划基本过程。思考题：1、 简述广告摄影的构图要点。2、 简述广告摄影的心理基础。3、 怎样处理个人风格与广告摄影的关系？4、 广告摄影创意的基本出发点是什么？附录：参考书目1、 栾良才.广告摄影M.沈阳：辽宁美术出版社.2001.2、 王天平.当代广告摄影M.上海：上海人民美术出版社.2002.3、 苏安民.广告摄影M.长沙：湖南美术出版社.2001.4、 张苏中.广告摄影M.杭州：浙江摄影出版社.2000.5、 张甸.广告摄影创作M.沈阳：辽宁美术出版社.2002.6、 邵丽华.美术摄影M.重庆：西南师范大学出版社.2002.7、 Hugh Marshall(著),刘英凯(译).商业摄影与美术设计的配合M.香港：万里机构