专14-南昌市会展业发展分析与展望（蓝皮书）胡定3

1、南昌市会展业发展分析与展望南昌市会展办课题组2011年，南昌市会展业紧紧围绕“发展会展经济、打造会展名城”的总体目标，以“拉动消费、扩大内需”的发展思路，以发展会展经济为主线，以举办重大品牌会展活动为抓手，以促进经济社会发展为目标，从而促进南昌会展经济又好又快发展。一、2011年南昌会展业发展分析（一）取得的主要成绩2011年，南昌市会展业保持平稳较快发展，完成了制定的工作目标。全年举办了第四届中国绿色食品博览会、第二届世界低碳与生态经济大会暨技术博览会、中国农药（肥料）新技术及应用新产品展览会、中国饲料工业展览会暨畜牧业科技成果推介会、中国中部国际汽车文化节、中国（南昌）第三届家居博览交易会

2、、第七届泛珠三角区域合作与发展论坛、中国南昌国际军乐节等各种会展、节庆活动130余项。展会参展行业涉及绿色食品、低碳产业、汽车、家装、家具、建材、服装、机械、医疗、工艺品等行业。据统计，全年展会交易额达120亿人民币（含合同），参展企业首次突破1万家，达1.1万多家，展位数首次突破2万个，展示面积达到120万平方米，展会专业观众及观摩人数超过600万人次。各项数据均大幅超过去年。（二）主要采取的措施1、加大会展宣传，树立南昌会展新形象。在中外会展杂志刊登了名为魅力南昌会展业腾飞进行时的专题报道，极大地宣传了南昌会展业发展情况。2、办好品牌展会，提高会展层次、办展能力和市场化水平。全力以赴办好第

3、四届中国绿色食品博览会、第二届世界低碳与生态经济大会暨技术博览会、中国农药（肥料）新技术及应用新产品展览会、中国饲料工业展览会暨畜牧业科技成果推介会、中国中部国际汽车文化节、中国（南昌）第三届家居博览交易会、第七届泛珠三角区域合作与发展论坛、中国南昌国际军乐节等一系列大型品牌展会。通过举办这些活动，提高会展层次、办展能力和会展市场化水平，3、积极跑部进京，争取国家部委的项目资金支持。2011年全国“两会”期间，市领导带队走访各部委、大型办展专业机构及协会领导，申办全国工艺品博览会、中国粮油精品展示交易会、2012秋季全国糖酒交易会等全国性展会。争取国家部委及专业办展机构的支持。4、加大调研力度

4、，为会展业发展提供新的思路。3月，市领导带队考察成都会展业和全国糖酒交易会。考察后我办呈报关于赴成都考察会展业发展及糖酒会的报告，市领导作出重要批示。随后草拟了关于进一步加快发展会展经济的若干意见，市政府常务会审议通过后印发。10月在南昌信息专报101期专报关于我市申办全国流动性展会所面临的问题及有关建议。11月，张根水副市长、陈武副秘书长一行对全市会展经济工作进行调研。调研时张根水副市长指出，要加强对会展经济的研究、分析和借鉴，争取四个方面支持，全力申办好全国流动展会和打造本地固定品牌展会。草拟了南昌市支持会展业发展专项资金使用管理暂行办法。5、加强交流合作，提升会展发展水平。第一，参与中国

5、会展经济研究会和长三角会展联盟的各项活动。第二，组团参加外省品牌展会。如：广州博览会、天津市第二届中国（天津滨海）国际生态城市论坛暨博览会、中国景德镇陶瓷博览会。6、完善管理机构，成立了市会展工作管理办公室。9月，市编办下发关于成立南昌市会展工作管理办公室的批复（洪编发【2011】37号文），市会展办为市政府办公厅所属全额拨款事业单位。这标志着南昌市会展工作管理办公室正式成立，将揭开南昌会展业发展的新纪元。7、加强督导检查，营造良好的会展发展氛围。9月30日王文涛书记对第十届绳金塔庙会作出重要批示。根据市领导批示精神，我办会同市商贸委立即对有关事项进行督查，市督查组每天进驻庙会督查，直至庙会结

6、束。会后，会同市商贸委草拟关于中国南昌第十届绳金塔庙会有关情况的督查报告，并专报王文涛书记、陈俊卿市长、张根水副市长。二、2012年南昌市会展业的发展分析与展望（一）南昌市会展业的发展现状南昌是江西的省会，虽然与沿海发达城市相比尚欠发达，但是它却在不到10年的时间内将会展业发展并壮大起来，取得不俗的成绩，受到行业瞩目，并被业内人士评为“中国十佳会展城市”之一，具体发展概况如下：1、会展设施初具规模，办展能力明显提高。经过几年发展，南昌市已有两个专业展馆，总建筑面积24万平方米，其中室内展厅面积7.5万平方米，室外展览面积13.5万平方米，另有体育馆、博物馆、家居博览中心等多个场馆可承办展会。全

7、市有展览业务的企业已达50多家，其中专业展览公司30多家，直接从事与展览相关的广告、装潢、物流等关联业务企业20多家，企业招展、办展能力不断提高。城市基础设施不断完善，承载能力明显提高。2、会展数量迅速增加，展会品牌初步形成。自2004年南昌市政府会展工作管理办公室正式成立以来，南昌展会数量逐年增加。2011年，全市举办各类展览130多个，展览面积总计120万平方米，超过2004年的3倍。经过重点培植，展会品牌初步形成，初步形成了世界低碳与生态经济大会、中国绿色食品博览会、中国（南昌）国际汽车展示交易会等在全国有影响的定期展会，档次较高，规模较大，成为全市展会的支撑项目。3、会展涉足领域广泛，

8、促进经济快速发展。涉及到汽车、家装、家具、建材、服装、机械、医疗、工艺品、食品、文化等众多领域。其中，人才招聘（含招聘会、交易会）、房产建材（含建材、房地产、灯具照明、家居）。4、会展拉动效益日益明显，城市知名度得到提升。会展业具有高效性、综合性、互动性、开放性，主办展览会会产生联动效应，进而促进区域经济发展。2010药交会三天的展期，专业观众人数超过10多万，直接消费达5亿元，拉动0.5%的GDP增长。这对刺激本地经济增长有一定效果，带动商贸、宾馆、餐饮、旅游、信息通讯、交通运输、城市建设等第三产业发展，对经济社会总体发展起拉动作用。另外举办会展为南昌提供了大量的就业机会。（二）南昌市会展业

9、发展存在的问题近年来，南昌市会展业的发展已初具规模，作为南昌市第三产业中现代服务业的新生力量，对其他产业的带动作用引起人们的关注。但由于起步晚，发展欠成熟，其作用和功能还没有得到很好的发挥，与国内先进的会展城市还有很大的差距，我们也看到了一些问题及需要改进的地方。主要体现在：1、场馆配套设施需进一步完善。随着各地政府对会展业的高度重视，各地都在大规模兴建展馆，合肥、武汉、南京等周边城市都建成12万平米以上的场馆。而我市虽拥有江西省唯一的现代化专业展馆南昌国际展览中心，但是展示面积只有6.5万平米，已很难满足当前一些全国大型品牌展会的需求。例如：2010年举办的第64届全国药品交易会，因我市展馆

10、面积不足，就出现了展位面积供不应求的现象。同样，已在我市连续举办了两届的全国制药机械博览会，取得了良好的效果，组委会对我市软环境及各项配套工作都很满意，故仍有意在我市举办，但因该展会展示面积已达到8万平米，而我们的展馆展示面积不能满足展会需求。2、会议接待能力需进一步提升。近年来，随着我市各种大型会展越来越多，在举办大型展会期间，市区三星级以上酒店几乎都会出现房源紧张，这也直接检验了我市酒店的接待能力。目前南昌的五星级酒店只有屈指可数的7家，高端接待能力尚显不足。而随着我市各种大型会展越来越多，在举办大型展会期间，酒店住宿餐饮等接待能力不足就突显出来。尤其是2010年药交会在南昌举办期间，外地

11、参展参观人数达 12万人左右，由于接待宾馆不足，部分客商甚至住到共青城去了。另外，有些外地制药企业借本届国药会之机把年会放在南昌举办，需要30桌以上的星级宾馆宴会厅，而我市拥有大型宴会厅的宾馆寥寥无几。因此，我市需加快改善高档宾馆酒店、会议中心等基础配套设施的建设，鼓励住宿餐饮业的发展，提高我市会展业的接待能力，争取承办更多、更大、更好的会展，以促进我市服务业快速发展。3、城市交通环境需进一步改善。针对2010年举办中博会、药交会等大型展会期间，尽管交通、交警、公交等部门做了充分准备，给予了展会大力支持，但是城市交通仍出现客商乘车难、停车难、打车难及两桥拥堵情况比较严重等现象。为进一步提高我市

12、会展业的影响力，需进一步改善展会期间的交通环境。为避免大型展会期间大量的人流、车流给城市交通造成巨大压力。4、政府之间沟通协调和配合需进一步加强。组织大型会展活动是项系统工程，需各部门相互协调配合，但有个别部门缺乏全局观及主动沟通的意识。部门之间缺乏很好的沟通协调机制，尤其是在组织实施大型活动时，每次活动都要省、市领导亲自开会协调调度，协调省、市直有关部门，使得工作效率大大降低。5、高级会展人才引进需进一步加大。南昌会展专业队伍由广告公司、布展设计公司和旅行社等其他各种为会展活动服务的机构组成。虽形成了的多方位、多层次、多数量的组成格局，但是规模小、业务单一、专业人才匮乏，导致整体竞争力不强。

13、三、南昌市会展业发展的对策建议虽然南昌市会展业的发展初具规模，但国内会展市场的竞争日益激烈，未来形势还不容乐观。面对新的市场形势和发展环境，南昌市会展业必须探索新的发展战略及对策措施。本章从前文的分析出发，进一步探讨南昌市会展业发展的战略定位、目标及主要对策措施。（一）南昌市发展会展业的总体思路1、发展定位。南昌市会展业未来的发展定位，要树立面向全国、服务于全国及逐步走向世界的观念，以南昌国际会展中心为龙头，打造和培育区域展览市场，把南昌市建成在中部地区乃至全国具有一定影响力的区域性会展城市，力争使会展业的直接营业收入、就业人数和品牌会展数位居全国会展二线城市前列；要确立“规范化、市场化、品牌

14、化、集团化”发展战略，依托江西的区域优势和产业优势，将展览与对外贸易相结合、展览与招商引资相结合、展览与旅游相结合，努力打造品牌展会，全力推动会展业发展，把会展业逐步打造成本地的特色产业，使其真正成为国民经济发展中的新增长点。2、发展目标。面对当前的外部环境，根据会展业发展的战略定位，结合南昌自身的发展特点，可以提出未来五年（2011年2015年）的战略目标如下：一是培育品牌展。在实行会展数量及单个展览面积扩张的同时，注重会展质量的提高，提高品牌展会在全部展会中的比重，扩大南昌市会展在中部地区及全国会展中的影响力。继续办好已有专业展览，全力打造多个地方性品牌展会。积极开展国际合作，吸引国外展览

15、、国内大型巡回展来南昌举办。进一步加强会展软环境建设，培育和完善展览市场，为会展产业发展奠定良好的环境。二是计划期内，南昌平均每年举办展览会的总展出面积和展位总数的增长速度保持在20以上，固定23个具有一定规模的专业展览，通过申办平均每年引进3个以上全国性的大型流动品牌展会。到2015年，展览面积总和超过250万平方米；实现会展业对地方经济的产业带动效果大幅提高。三是树立大会展思想，促使会议、展览、节事活动同时发展，扶持会议业的发展。提高承办会议的档次、规模和质量，促进会议业的快速发展，以展览带会议，以会议促展览，会议与展览协调发展。（二）南昌市会展业发展对策随着我市会展业的快速发展，我市加大

16、了对全国大型流动性展会的申办力度，越来越多展会选择在南昌举办。这就促进我们务必加大提供会展市场的硬环境和软环境。尤其是在场馆、接待、会展人才等方面。1、要加快对展馆硬件基础设施建设和改造。目前，我市只拥有南昌国际展览中心一个大型场馆和市区零星几个小展场，已无法满足会展业发展需要，这将严重影响制约南昌会展业的发展。因此，我们要加快对展馆硬件基础设施建设和改造，一方面是对现有展馆进行改造，扩大展馆展示面积，拓展展馆的功能，融展览与会议等功能于一体，另一方面是要加快推动新展馆的规划建设。2、要提高会展接待能力。加快高档宾馆酒店、会议中心等基础配套设施的建设，鼓励住宿餐饮业的发展，提高我市会展业的接待

17、能力，争取承办更多、更大、更好的会展，以促进我市服务业快速发展。3、要加强沟通与宣传，提高参与效率。加强与省市直部门之间的沟通，强化会展业意识。加强对会展业的宣传，注重培养高层次观众。通过政府倡导，媒体引导等多种渠道来强化各类会展参与者的会展业意识，服务于全市会展业的发展。4、加强人才交流与合作。积极实施“走出去、请进来”的对外合作战略，引进项目、人才和学习先进办展理念。一是加强合作，积极与长三角城市会展联盟、中国会展经济研究会合作。二是加强学习，组织相关单位及会展企业公司赴会展发达城市考察。三是组织好参加省内外品牌展会。四是条件允许的情况下，赴境外参观考察学习及招商招展。五是聘请一批在行业内有影响力的办展机构负责人及专家学者作为我市会展经济发展的高级顾问，为我市会展业发展出谋划策，并在适当的时候组织他们来昌考察指导工作。5、要培育有发展潜力和有竞争力会展品牌。一方面全力以赴，引导、承办好在昌举办品牌展会。在省政府和市委、市政府高度重视及大力支持下，全力承办好第五届中国绿色食品博览会、世界低碳大会等政府主导型展会。重点扶持3-4个特色产业的本地现有品牌展会。另一方面是扶持及引进一批龙头会展公司，引进其先进办展和管理经验及成熟的品牌展会。通过“借鸡生蛋”做大做强我市的会展业。会展经济不仅有巨大的经济效益，而且有强大的社会文化效应，它的功能和作用是全方位的。无论从