2017攀枝花市首届凤凰花节策划方案

1、筑于形 贵于心印攀枝花市首届攀枝花市首届“凤凰花凤凰花”节策划方案节策划方案阳光花城阳光花城 康阳胜地康阳胜地目录目录活动背景及概况活动背景及概况壹壹活动内容活动内容贰贰宣传方案及效果预估宣传方案及效果预估叁叁活动预算活动预算肆肆壹壹活动背景及概况活动背景及概况活动背景活动背景 近年来,随着市场上对于“阳光康养”这一产业的需求量不断壮大,攀枝花市立足于自身优势,积极打造中国阳光康养旅游城市,倾力发展阳光康养旅游产业,并围绕着阳光、休闲、运动、康养的主题,打造具有国际标准、全国一流的养生养老示范区、中国阳光山川康养目的地。目前，攀枝花积极营造适合健康服务业的发展环境，有效推进转型升级，医疗服务能

2、力稳步提升，健康服务业发展态势良好。 据相关数据统计，攀枝花东区有规上健康服务业法人单位共16家，仁和区5家，米易县2家，占全市规上健康服务业法人单位的比重分别为69.6%、 21.7%和 8.7%。西区和盐边县无规上健康服务业法人单位，发展较滞后。从从业人员数量来看，仁和区从业人员为839人，东区805人，米易县77人，分别占全市规上健康服务业法人单位从业人员的48.7%、46.8%和 4.5%。从经济效益来看，东区16家规上健康服务业企业，实现营业收入32994.5万元，占全市规上健康服务业企业营业收入的51.3%；仁和区5家规上健康服务业企业，实现营业收入31102.7万元，占比48.3

3、%；米易2家，实现营业收入240.8万元，占比为0.4%。 以上数据凸显出出了攀枝花东区在整个攀枝花的康养市场中占有首要地位，米易有每年的灯会等一系列的活动来推广米易城市名片和打造米易的康养品牌且效果显著，而东区目前尚未有相关举措，因此，此次“凤凰花”节活动势在必行。活动概况活动概况活动名称：活动名称：攀枝花市首届攀枝花市首届“凤凰花凤凰花”节节主办单位：主办单位：攀枝花市东区区委 攀枝花市东区人民政府承办单位：承办单位：攀枝花市东区区委宣传部 攀枝花市东区旅游局执行单位：执行单位： 协办单位：协办单位：待确定冠名单位冠名单位：待确定时时 间：间： 2017年6月23日、24日、25日主会场：

4、主会场： 凤凰花公园分会场：分会场： 中心广场或御湖花都 花舞人间 金海酒店主主 题：题： 花开凤凰 胜地康养活动目的：活动目的：以此次“凤凰花”节为契机，寻求促进东区“康养”产业发展、打造以“凤凰花”为名片的东区文旅特色资源及产业优势，探讨经济新常态下文旅产业发展与康养产业融合的方法；以此次“凤凰花”节为节点，将互联网与文旅、康养等产业相结合，创新出新的发展渠道，大力提升城市软实力，以会议促进城市名片推广、以会议促进区域经贸交流、以会议促进投资融合、促进重大项目招商引资，全面提升攀枝花东区的城市形象和城市综合实力。活动概况活动概况A A、攀枝花市市级领导及相关部门、东区领导及相关部门、各街办

5、领导及相关部门。B B、四川省旅游协会相关负责人、省老年协会、养老机构相关负责人。C C、辖区范围内范围文旅项目负责人、相关文旅电商企业负责人以及相关的行业协会等。D D、相关旅游景区、景点、旅行社、农家乐、度假村、酒店、餐饮行业负责人。E E、国家、省、市媒体单位。活动参加人员活动参加人员组织机构职责组织机构职责组委会：组委会：主 任： 东区委书记、区人大常委会主任 东区委副书记、区人民政府区长 执行副主任： 东区委常委、区委宣传部部长 东区人民政府副区长 副 主 任： 区委常委、区人民政府副区长 区委常委、区委办公室主任 东区人民政府副区长、公安东区分局局长 组委会下设统筹协调组、宣传组、

6、场地组、文化活动组、招商筹资组、接待组、交通消防安全组、食品卫生安全组。成成 员：员： 区委办副主任 区人民政府办公室副主任 区委宣传部常务副部长 区发展和改革局副局长 区卫生局局长 区商务局局长 区投促局局长 区交通局局长 区安全生产监督管理局局长 区旅游局局长 区城管局局长 区工商局局长 职责分工职责分工(一) 统筹协调组职责：总体负责统筹协调和联络。具体负责组织召开工作协调会,审定活动方案、经费预算报告和审核经费开支情况;负责领导讲话稿的准备，文字资料的收集、整理上报；负责对参展商的权利和义务进行规范和监督。 (二)宣传组 职责：负责拟定宣传执行方案，并组织实施；负责活动的公告、新闻发布

7、、宣传、报道等工作，对宣传内容和户外广告发布内容进行审批；通过各类媒体在省、市、区开展声势浩大的社会宣传，营造活动氛围。 （三）场地组 职责：负责活动场地的协调和规划设计，展台布置，活动场地及用水、用电等协调；对舞台、展台安全性能进行检查；负责审查参展经营商家和辅助性（如饮料推荐）的主体经营资格；负责规范管理其他摊贩经营，维护活动现场秩序。(四) 文化活动组 职责：负责拟定文体方案，审查文艺活动节目内容并组织实施；负责会场周围氛围营造，音响、话筒的准备及活动组织等具体事宜；(五) 招商筹资组 职责：负责拟定招商筹资方案，并组织实施。负责整个活动经费的筹措及落实。(六) 接待组 职责：负责所邀请

8、省、市、区主要领导的人员确定、接待工作。 (七) 交通消防安全组 职责：负责活动场地的安全保卫、消防和应急工作，确保市内外旅游车辆在本区的顺利通行和安全；负责活动期间道路安全。 （八）食品卫生安全组 职责：负责活动期间食品卫生安全，负责各项活动医疗应急救护工作。贰贰活动内容活动内容单击编辑标题单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小活动思路活动思路 “凤凰花”节以一场“凤凰花开”为主题的开幕式晚会拉开活动序幕，配套系列“康养”元素活动“百地百人”老人入攀康养体验采摘季、“知名养老机构”攀枝花推介会及商务考察活动，着重凸现攀枝花“阳光花城”、“康养胜地”的城市形象，将商务考察与节庆活动

9、相结合，以节庆活动促进投资融合，以节庆活动促进康养项目招商。 将“园艺花卉展”、“啤酒音乐节”融于“凤凰花”节之中，将绿色发展与时尚、开放的攀枝花城市性格相融于一体，展示出攀枝花东区强劲的城市软实力。单击编辑标题单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小 活动一活动一开幕式晚会开幕式晚会时间：2017年6月23日地点：凤凰花公园名称：攀枝花首届“凤凰花”节开幕式主题：“凤凰花开” 整场开幕式晚会预计历时2小时，将以“凤之生”、“凤之舞”、“凤之飞”三个篇章贯穿，晚会节目全悉新创作。第一篇章：凤之生第二篇章：凤之舞第三篇章：凤之飞 活动二活动二“百地百人百地百人”老人老人入攀康养体验采摘

10、季入攀康养体验采摘季时间： 2017年6月23日、24日地点： 开幕式现场、辖区内规上企业、阿署达名称：“百地百人”老人入攀康养体验采摘季目的： 通过“百地百人”老人入攀切身体验攀枝花的康养环境，加大对攀枝花“阳光康养”的口碑传播，同时通过入园的采摘体验，培养老年群体对攀枝花的归属感，直接为康养产业的发展注入新的客源市场。行程安排：23日上午，火车站接车。23日晚上,参加开幕式并表演太极等其它节目。24日上午，辖区内规上康业企业参观。24日下午，阿署达芒果采摘。24日晚上，送站离攀 活动三活动三“养老机构养老机构”攀枝花攀枝花推介会及商务考察推介会及商务考察时间： 2017年6月23日、24日

11、、25日地点： 开幕式现场、金海酒店、辖区内相关项目名称：“养老机构”攀枝花推介会及商务考察目的： 通过“知名养老机构”相关负责人入攀切身体验攀枝花的康养环境，增加“养老机构”对攀枝花了解，同时，以会议促进城市名片推广、以会议促进区域经贸交流、以会议促进投资融合、促进重大项目招商引资，全面提升攀枝花东区的城市形象和城市综合实力。行程安排：23日上午，陆续接机、接车。23日晚上,参加开幕式并表演太极等其它节目。24日上午，攀枝花康养项目推介会。24日下午，养老机构论坛。25日全天，攀枝花养老项目实地考察。25日-26日，陆续离攀。单击编辑标题单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小 活

12、动四活动四园艺花卉展园艺花卉展时间：2017年6月23日-25日地点：凤凰花公园名称：攀枝花首届“凤凰花”节-园艺花卉展目的：将园艺花卉展与“凤凰花”节相结合，一是丰富活动内容，二是将通过花卉展体现出绿色、生态的概念，给攀枝花给予人们长期的形象予以改观。 单击编辑标题单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小 活动五活动五啤酒音乐节啤酒音乐节时间：2017年6月25日地点：中心广场或御湖花都（根据赞助商选择确定）名称：攀枝花首届“凤凰花”节-啤酒音乐节目的：将东区一直举办的啤酒节融于“凤凰花”节之中，一是丰富活动内容；二是通过啤酒音乐节拉动辖区内的经济消费；三是给参与活动的外地客商和本

13、地市民展示出时尚、开放的城市形象。叁叁宣传方案及效果预估宣传方案及效果预估一、线上推广一、线上推广1、在各大旅游论坛进行活动推广宣传。2、SEO、SEM关键词优化（攀枝花旅游、攀枝花互联网等）。3、事件营销（旅游达人评选等）。4、微信营销（利用微信全方位报道）。5、微博营销（利用微博全方位报道）。6、建设大会专题网站进行推广。宣传方案宣传方案二、线下推广二、线下推广1、攀枝花康养航线城市宣传促销活动选择攀枝花开通航线的城市进行专场促销活动宣传，如北京、上海、广州、杭州等城市。2、拍摄制作攀枝花“凤凰花”开为主题的微电影在优酷、爱奇艺、百度等主题网站进行推广。3、央媒、省媒等媒体宣传拍摄攀枝花专

14、题的宣传片在电视媒体进行攀枝花形象宣传；设置“凤凰花”节广告进行广播媒体推广；设置话题针对纸媒进行软文报道。在各大影响力大的政府、企业网站及相关自媒体进行话题及专题网页宣传。4、召开“凤凰花”节新闻发布会及媒体采风活动。5、户外大牌、LED等户外媒体推广。效果预估效果预估1 1、网络访问量、网络访问量100100万万+ +2 2、微信、微博粉丝增加、微信、微博粉丝增加1010万万+ +3 3、带动网络参与率、带动网络参与率100100万万+ +4 4、引起热议话题一条、引起热议话题一条5 5、预计带动实际旅游人流量、预计带动实际旅游人流量1010万人次万人次6 6、预计全年康养投资实际落地项目、预计全年康养投资实际落地项目2020亿元亿元活动预算活动预算肆肆晚会晚会费用预算费用预算序号序号项目项目预计费用（万元）预计费用（万元）备注备注1 1开幕式开幕式 120含舞台、灯光、节目编排、人员等费用2 2“百地百人百地百人”老人入攀康