实验二产品生产、包装与商标设计

1、 实验（实习）报告一、实验目的要求1学会针对目标市场进行产品服务战略；2学会综合考虑产品的成本、推出市场的速度进行产品研发；3学会采用新的产品或者产品改造来满足消费者新的需求；4学会进行产品产量规划和产品批次生产计划；5学会流水线的设定和生产成本的规划，学会库存的控制和产量的控制；6学会对产品进行命名；7学会设计产品商标，学会对产品的内包装进行设计，往往包装的质量、大小等会影响产品的销量。 二、实验程序及内容（一）实验要求（1）对产品进行命名，分析命名的依据和名字的含义，以及名字能够取得的营销效果。（2）利用文字、图片手段对产品外包装、内包装进行设计。（3）对产品包装图库进行管理。（4）利用文

2、字、图片方式对商标进行设计。（5）对备选商标图案进行管理。（二）实验步骤1. 查看前面对目标市场进行的分析进入市场调查、市场细分、SWOT分析、竞争战略分析模板中，点击查看“收藏夹”中的收藏的信息，或“我的文件柜中”的分析报告2. 进行产品研发调查分析后可以进入产品研发模块进行产品的研发生产，点击“研发新产品”，弹出如下页面：填入所研发产品的相关信息，并选择产品属性，系统自动计算出单位成本及时间，保存完成。注意：在这里，对于产品的描述一定要认真详尽，因为在我们这个模拟的系统中，不可能具有实物的产品，有的只是一个概念产品。这里的文字描述就是对概念产品的最好的描述。产品的好坏、特征决定于此。2 /

3、 83. (1)进行目前产品改造进入产品研发模块，页面如下：列表显示已经研发出来的产品，可以选择一产品点击【产品改造】进行改造产品改造的界面与研发类似，如下：页面显示出原来的产品信息、属性，可以修改一些信息、属性，修改完成保存。(2)开发新产品进入产品研发模块，点击【研发新产品】进入开发新产品，如下：填入要开发的新产品的相关信息，并选择产品属性，系统自动计算出单位成本及时间，保存完成。45、（1） 建立流水线进行产品生产点击进入产品生产模块，点击【新生产计划】进入增加生产计划，如图：选择要生产的研发产品，输入要生产的月份（月份要为当前时间及以后的月份），填入该月份要生产的数量，保存完成。在列表

4、页面会增加该计划记录，界面如下：列表显示已建立的产品生产计划，任一计划都可以进行复制，未执行的计划可以进行修改、中止。修改：选择一记录点击【生产计划修改】进入修改计划中止：选择一记录点击【中止生产计划】可以停止该计划的产品生产复制：点击【复制生产计划】，弹出窗口如下：选择一已有计划，填入要复制生产的月份，点击【开始复制】即可增加一条与原计划一样的生产计划。说明：生产成本在计划制定完成后即时扣除。（2）进行库存控制和管理步骤一：进入“产品生产”模块，进行“库存产量查询”步骤二：输入要查询的生产年月，进行查询步骤三：可以查看到该年月的产品生产和库存情况，如下图：6.对产品进行命名，分析命名的依据和

5、名字的含义。步骤一：进入“产品包装”模块，进行包装管理，可见如下：步骤二：包装可以多次进行，可以初次进行包装，也可以多次包装。点击“变更包装”，如下，可以对产品进行命名：步骤三：填入该产品的名称(名称要新颖，能吸引消费者且符合产品特性)，分析命名的依据，填入命名备注。7.（1）利用文字方式、图片方式对商标进行设计步骤一：点击【选择商标图片】进入选择产品商标图片，如图：步骤二：可以从系统图片库中选择一图片作为商标，也可以自己做好商标的图片，然后点击【浏览】上传自定义图片。步骤三：可以利用文字对商标进行描述，营销经理主要是创意的产生，不一定要自己去设计去实现一个商标的图片。所以他主要用文字把自己对

6、商标的创意描述清楚即可。（2）利用文字、图片对产品外包装、内包装进行设计步骤一：点击【选择外包装图片】按钮进入选择外包装图片，如图：步骤二：可以从系统图片库中选择一图片作为外包装图片，也可点击【浏览】上传自定义图片，上传完外包装图片后，可以利用文字对外包装进行描述。步骤三：内包装设计的操作方法与外包装一样，也可参看外包装设计，其中包装图片可以使自定义一些图片，包装图片要与产品有一定的关联，能体现产品的特点，包装要能吸引消费者的目光。三、注意事项（1）命名的好坏也会影响到销售。 （2）命名得分对销售产生影响，现实生活中也是如此。（3）包装设计没有实体，在系统中只能用文字和图片进行描述。 （4）在现实中，营销人员只提供包装的设想，具体的设计工作的交给设计公司做的。（5）商标名字和图案还需要遵守商标法