着眼于产业链竞争,探寻厨衣柜与板业发展的共赢之路—杨文嘉

1、 着眼于产业链竞争，探寻厨衣柜与板业发展的共赢之路南京林业大学 杨文嘉一、厨衣柜业的发展现状一、厨衣柜业的发展现状 1、简略回顾、简略回顾n 现代厨衣柜业的兴起，始于二次大战后，从德国开发出以刨花板现代厨衣柜业的兴起，始于二次大战后，从德国开发出以刨花板为基材的板式家具制造体系开始。为基材的板式家具制造体系开始。n 我国现代厨衣柜业的发展，比欧洲晚了我国现代厨衣柜业的发展，比欧洲晚了50年。但开市之后，却一年。但开市之后，却一路高歌猛进。路高歌猛进。n 至今，厨柜已至今，厨柜已20年，衣柜已年，衣柜已10年，而厨衣柜年，而厨衣柜“大规模定制大规模定制”的实的实现，才现，才5年。粗略估计，当前厨

2、衣柜的年消费量，按用板量计，可年。粗略估计，当前厨衣柜的年消费量，按用板量计，可达达1000万万m,五年后可再翻番。五年后可再翻番。一、厨衣柜业的发展现状一、厨衣柜业的发展现状 2、从今年广州建装会看厨衣柜业的蓬勃发展、从今年广州建装会看厨衣柜业的蓬勃发展n 盛况空前。缘于厨衣柜的消费，已登上了滚滚向前的盛况空前。缘于厨衣柜的消费，已登上了滚滚向前的“时尚化时尚化”大大篷车；而篷车；而“大规模定制大规模定制”和和“体验式营销体验式营销”的实现，又大大拓展了的实现，又大大拓展了厨衣柜的消费空间。厨衣柜的消费空间。 一、厨衣柜业的发展现状一、厨衣柜业的发展现状 3、“先进制造技术先进制造技术”，推

3、动厨衣柜业去创造需求，推动厨衣柜业去创造需求n “大规模定制大规模定制”的实现，把厨衣柜的消费，推上了的实现，把厨衣柜的消费，推上了“三房两厅全三房两厅全定制定制”n “体验式营销体验式营销”让顾客快乐消费、大胆消费、满意消费。让顾客快乐消费、大胆消费、满意消费。n 消费升级，必将带来竞争的升级。不但要价廉物美，还要打造快消费升级，必将带来竞争的升级。不但要价廉物美，还要打造快速响应市场的产业链。速响应市场的产业链。一、厨衣柜业的发展现状一、厨衣柜业的发展现状 一、厨衣柜业的发展现状一、厨衣柜业的发展现状 二、二、国内厨衣柜业面临的机遇和挑战国内厨衣柜业面临的机遇和挑战 1、激流勇进，大浪淘沙

4、、激流勇进，大浪淘沙n 厨衣柜业的准入门槛低，发展很不平衡。厨衣柜业的准入门槛低，发展很不平衡。“来也匆匆，去也匆来也匆匆，去也匆匆匆”，在所难免。，在所难免。n 在这个在这个“消费消费”、“变化变化”和和“竞争竞争”都在不断升级的都在不断升级的3C时代，时代，我们必须勇于跟进，才能不被淘汰。我们必须勇于跟进，才能不被淘汰。二、二、国内厨衣柜业面临的机遇和挑战国内厨衣柜业面临的机遇和挑战 2、提高竞争力的新选择、提高竞争力的新选择n 厨衣柜企业当前应瞄准厨衣柜企业当前应瞄准“灵活组织生产，快速响应市场灵活组织生产，快速响应市场”这个主这个主流方向，并着眼于整条产业链的市场响应能力，去提升自己的

5、软实流方向，并着眼于整条产业链的市场响应能力，去提升自己的软实力和硬实力。力和硬实力。n 企业管理层应首先提高对企业管理层应首先提高对“新时空的认知能力新时空的认知能力”，才能去发现，才能去发现“先进制造技术先进制造技术”对自身企业的可适用性，并培育出可持续的内生对自身企业的可适用性，并培育出可持续的内生动力来。动力来。n 厨衣柜业当前最值得关注厨衣柜业当前最值得关注“批量为批量为1”的加工新技术。应从的加工新技术。应从“批量批量为为1，准备为，准备为0，柔性度，柔性度100%”的概念出发，充分利用信息技术，去的概念出发，充分利用信息技术，去实现生产过程的柔性化改造。实现生产过程的柔性化改造。

6、二、二、国内厨衣柜业面临的机遇和挑战国内厨衣柜业面临的机遇和挑战 3、必须面对的全球竞争力水平、必须面对的全球竞争力水平产业链竞争产业链竞争n 包括加强上下游产业的合作、提高产业链内的专业化分工水平、包括加强上下游产业的合作、提高产业链内的专业化分工水平、加快每个链接的反应速度、统一运筹产业链跨地区跨行业联动等。加快每个链接的反应速度、统一运筹产业链跨地区跨行业联动等。n 首先要有一个总体的行动计划，最好有我们的产业联盟来牵头。首先要有一个总体的行动计划，最好有我们的产业联盟来牵头。三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计1、厨衣柜业的新使命厨衣柜业的新

7、使命: 从转变生产方式到产业链升级从转变生产方式到产业链升级n “转型是转变生产方式，转型是转变生产方式，以改变我们的消费结构以改变我们的消费结构”(樊纲樊纲)n “如今，成本和产品质量不再是撬动市场的密码，决定企业成败的如今，成本和产品质量不再是撬动市场的密码，决定企业成败的关键是企业各价值环节的系统竞争力关键是企业各价值环节的系统竞争力”（摘自（摘自2010年年6月月6日日国务国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知）2、从、从“维尚集团维尚集团”的发展思路中，发现产业链升级的机会的发展思路中，发现产业链升级的机会 n 介绍介绍“维尚集团维尚集团”n 维尚工厂发展的新思路维尚工厂发展的新思路三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计三、发挥产业联盟作用，共商产业链升级大计3、合作共建，双赢合作共建，双赢n