搜索关键词及推广费用

1、一、广告运作机制360关键词广告是基于搜索关键字的文字广告，出现在事先选择的关键词搜索结果首页右侧显著位置，这使得360关键词广告具有更高的性价比，360搜索广告是：左边三个，右边八个页面效果展示二、选择360搜索推广的理由1 360拥有强大的用户基础量360已经形成了360导航、360浏览器等组成的产品矩阵，360系成为了搜索引擎重要的流量入口之一。360搜索依托360浏览器有着强大的用户基础量。中国谷歌的搜索大部分就是通过360浏览器里的搜索框带去的。360在技术方面本不用担心，之前团队在搜索引擎方面也有经验。  2. 用户针对性强  它显示的广告是和用户搜索的关键词是

2、相关的，就算用户不是该广告的潜在客户，但至少是对它感兴趣的人，准确率在90%以上。这个准确度是网页广告等万分甚至百万分之几的准确度望尘莫及的  3用户接受程度高   它只是将相关信息显示在结果的右边，不会用晃动等方式去骚扰用户，用户一般没有什么反感，从客观上增大了广告的效果。可以这么说，只要您的广告出现在搜索结果页面上，它就不可能被忽视。  4综合性价比最好的推广方式  由于它不占用通用版面，并且随着客户的请求而变化，因此它可以做到相对很低的价格,就可以达到普通网页广告几十倍价格都难以达到的效果。5信息量大，效果更好  目前360广告全部为文字

3、内容，可以向目标对象传递更多的信息，让潜在客户更详细地了解您的企业、产品和服务，因而效果比一般的条幅图象广告要好得多。三、如何进入360后台1. 首先进入360搜索页面：2. 输入账号和密码进入后台清楚看到您选择的关键词的排位，消费以及状态3、添加关键词、修改关键词出价随心所欲 4、详细的统计报告让您清楚的看到您的钱消费在哪里四、360推广建议1. 360推广是一个人性化比较强的平台，对优化专员的专业要求比较高，关键字的排名及平均点击价格都跟帐户的广告质量有直接的关系。所以一个好的服务商可直接提高企业推广的性价。2. 360搜索十分看重广告的相关性和高质量。为确保用户始终能看到具有相关性的广告

4、，应用了一种关键字评估流程。该流程通过为质量得分较高的关键字设置较低的最低出价（反之亦然）来鼓励广告客户遵守这些标准。3. 质量永远是系统中最重要的一部分。360搜索致力于为针对性及相关性较高的广告指定较低的最低出价，且此类广告在按竞价投放时，广告客户可能只需支付较低的每次点击费用 (CPC)。随着帐户逐渐积累起效果历史记录，您关键字的最低出价可能会随着时间的推移而提高或降低。这反映了这些关键字的相关性及质量得分，质量较高关键字的最低出价比质量较低关键字的最低出价要低。对于那些随着时间推移最低出价逐渐提高的关键字，请放心，360不会直接提高关键字费用。360搜索所作的，是对这些关键字的质量得分

5、重新进行评估，结果发现其质量有所下降,而较低的质量得分会导致最低出价提高。4. 如果关键字状态变为"对于搜索无效"，建议您在将最高每次点击费用提高到最低要求前先优化广告文字和目标网页，或者删除该关键字。与提高每次点击费用相比，优化措施对于提高关键字和广告的成功度更为有效。优化广告意味着通过简单的技术（例如：添加更多说明性的关键字词组或选择不同的匹配类型）来改善关键字、广告文字、目标网页和广告系列的质量。五、帐户架构很重要v 广告优势之一：合理的帐户架构l 有效控制预算将热门词和偏低性词进行不同的广告系列进行投放，主要是可以将广告更好的被展示。因为往往热门词搜索量会过多，因此

6、消费会相对很快，若将偏低性词放在其中，可能会导致偏低性关键字因为预算有限的原因而无法展示。同时在偏低性词也在消费的同时，热门词也会因为预算有限而导致广告时而展示时而不展示，这样将无法推进我们的广告效果。v 广告优势之二：关键字有“质”和“量”的提升l 多形式的拓展关键词在任何一个行业中，恰当的选用关键词将会给您的企业带来很大的成效，为了让更多有需求的客户能看到企业的广告，可以按不同思路拓展出更多不同的相关关键字，让更多人了解企业。l 选择恰当的匹配方式不同的匹配方式会在不同情况下触发企业的广告，恰当的匹配方式不但可以查询出我们目前关键字选用的恰当性，同时也可以节约单个关键词的广告点击成本。l

7、添加适当的否定关键字添加适当的关键字可以避免各种不相关的关键字触发企业的广告。六、关键词服务收费标准1、 360收费方式： 预存广告费 +600元年服务费2、 消费方式：关键词排名服务是按效果消费，不按使用时间长短消费，不按广告展示次数收费, 按照给企业带来的潜在客户有效访问数量计费，没有带来潜在客户的访问不需扣费；3、有效访问价格与该词广告位置、商业价值、广告质量等因素有关；4、广告访问量与广告位置、企业本身品牌、广告描述语等因素有关；5、不限制关键词：开通帐户后企业可根据自己市场需求进行关键词的修改与添加（此项工作由力玛网络给予企业配对专业客服专员协助操作）会员类型普通会员高级会员VIP会

8、员预存费4000元10000元20000元年服务费600元600元600元费用合计4600元10600元20600元VIP会员高级会员会员1、服务初始化：介绍数字广告知识与服务，建立详尽的客户档案；确立“一对一”的客户服务专员；为客户开通“全球数字广告服务平台”。2、制定广告计划：了解客户需求（包括：推广目的、市场区域、目标客户、主推业务、产品优势、广告投入预算、广告效果预期等）选择推荐优质关键字、拟定适合的广告计划。3、提交广告计划：建立标准的黄金帐户结构；安装效果分析系统/Analytics分析系统和帐户的持续优化4、广告在线管理：“一对一”的资深客户服务专员（接受过360北京总部的专业培

9、训，从事客户服务半年以上，精通客服工作）。5、报告服务：提供关键字消费报告、访问统计报告；每月提供一次效果分析拜访。6、咨询服务：5*8小时提供服务支持（工作时间即使受理电话、邮件以及接待面谈咨询）；7、广告效果分析：1）根据访问统计系统报告分析流量、点击率、转化率等数据，每周提供专业的报告并反馈优化建议给客户。2）客服专员针对客户实际支付的获得订单成本，提供投资回报率分析报告。8、广告优化：分析客户的目标市场，推荐主流目标群体当地本土的平台，推荐与行业相关的站点，提供站点列表与流量数据，帮助企业更深入的打入当地的市场。9、贴心咨询服务：7*24小时提供服务支持（电话接听/邮件请求当日返款/在线沟通/主动电话回访）；10、网站诊断报告：指导客户进行专业的网站优化升级，提供网站诊断分析报告。11、网络营销培训：全年六场，每场次一人