不同行业的广告文案

1、整理ppt1第六章 不同行业内容的广告文案 第一节 药品行业 第二节 金融行业 第三节 食品行业 第四节 家电行业 第五节 零售行业 第六节 房地产行业 整理ppt2第一节 药品行业一、药品行业的特殊性 作为一种特殊用途的商品，药品与人的生命密切相关，无论是药品生产者，还是创作药品广告的广告公司都应对此有清楚的认识。 一般来说，消费者对于药品较少兴趣，也不了解，无法判断其安全，不敢随意服用。因而药品广告具有向消费者提供真实准确信息的完全责任。二、药品广告的表现特色与规则1.更强的严肃性、科学性和真实性 作为一种特殊用途的商品，药品比较其他的商品与人的生命更具有密切的关系，因此，从这个意义上来讲

2、，药品广告具有超越其他商品广告的严肃性、科学性、真实性，对语言表现方面的严谨性、科学性的要求更高。整理ppt32.更多的对有效性、安全性的理性诉求 由于药品的严肃性和特殊性，大多数药品广告以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。由于法规的制约，不可以用专家推荐的方式出现，因此，大多以消费者证言的方式出现，起到现身说法的效果。 整理ppt4第二节 金融行业一、金融业的特性 金融行业中，与普通消费者生活关系最密切的主要是银行业和保险业。我国最近的一项调查表明，在消费者眼中，银行业早已突破了传统意义上储蓄与赚取利息的形象，服务态度，服务水平和服务项目成为影响人们选择的重要因素。相形之下，对于保

3、险业的理解程度，差强人意。尽管越来越多的人意识到游离于社会保障体系之外的人渺小无助，认识到了保险的意义，但目前国内保险业的发展状况仍使大多数消费者心存疑虑。 因此可见，金融业的服务，主要是为个人或组织提供经济收益与保障，以满足顾客对未来经济保障的需求。因此，诚实可信的企业形象是金融机构的生存之本。此外，增加服务项目，提高服务水平，也是行业内部竞争取胜的重要因素。保险业的普遍意义上的诉求应该是打消消费者的认知顾虑，改善保险业的整体形象，表现保险业与人们的特殊关系和特殊利益。整理ppt5美国金融传播协会（ FCS）公文箱奖1995年参加决赛部分作品的广告标题 我的生活，我的账户（化工银行） 科学家

4、说，我们只利用了大脑10%的功能，这就是我们只利用了25%交易日的缘故（纽约贸易交易所） 请告诉我们多高。（画面中青蛙的话）我们靠满足你需要的每一跳，已成长为世界上最大的市场。（芝加哥贸易交易所） 千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了您，我们，依然是一家银行。（格伦戴尔联邦银行） 一家拥有本土专家、力达全球的银行；一家深谙行情的银行 ；你所需的世界上最大的银行网络花旗银行。（花旗银行） 整理ppt6 看看M&T 银行能为您的事业做什么。（ M&T 银行） 我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是幼苗。（美国银行） 在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处。（拉希尔国家银

5、行）二、金融广告的表现特色与规则1.表现特色面对外资金融机构成熟的管理体系和管理经验，加入WTO后的金融机构市场，竞争将愈演愈烈。（1）在广告中，确立诚实可信的企业形象，增强消费者对企业的信赖感，保持与消费者的良好关系，是至关重要的。（2）针对消费者的心理与需求，推出方便、周到的服务，也是金融广告主要的诉求点。整理ppt72.表现原则我国有关广告法规对于金融广告有明确规定：（1）金融广告包括银行业，证券业，保险业，信托业，租赁业，金银、外汇买卖，以及各种社会融资活动的广告。(2)金融广告的内容必须真实、准确、合法、明白，不得欺骗或误导公众。（3）金融广告必须保证其内容的准确性和完整性，确保公众

6、对广告中所涉及内容的性质（如投资机会、资金用途、附加条件等）有充分的了解，不得夸大和隐匿关键的内容；对于有风险的金融活动，必须在广告中予以说明。此外，中华人民共和国证券法、中华人民共和国商业银行法等金融行业相关的法规，也是广告文案人员进行文案写作时的重要规则。整理ppt8第三节 食品行业一、商品的特性 依据广告审查标准，食品包括：各种供人食用或者饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品。即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业。 随着生活水平的不断提高，现代人的饮食习惯从以往的一成不变趋向多样化和复杂化。总的来说，现代人的饮食变化主要有以下四种倾向：1.节约时间的倾向 现代社会快节奏的

7、生活方式，使人们产生对各种快餐食品的要求，各种快餐食品就此应运而生：方便面、各种速冻食品、半成品等不断被研制、开发，占据消费市场，给繁忙而注重闲暇的现代人提供更多的方便。快餐概念因与现代人的生活方式、生活节奏之间有其内在的关联而得到了大众的青睐。整理ppt92.多样化的倾向 随着各国、各民族间的频繁交往和西风东渐，欧美、日本以及东南亚的各种风味食品裹挟着各国文化也登陆中国大地。中国人尤其是年轻一代（特别是所谓的Y、Z代），对外来食品的欧化风格与异域口味表现出较强的偏好。这个偏好及其消费产生的深层因素，是文化附着。3.对绿色天然食品的需要 对工业化因素逐渐进入所有的生活领域时，消费者对工业时代所

8、带来的负面作用产生担忧。这种担忧在消费食品时的明显表现是：追求纯天然和绿色，要求完全不使用食品添加剂，偏爱不使用化肥培育出的绿色蔬菜。注重食品的天然和绿色概念，使人们在消费时出现两种心态：第一整理ppt10 对纯天然食品的趋之若鹜；第二，对食品生产企业生产流程的充分关注。严格按照生产要求、相关规定去做，保证食品质量，才能打消他们的消费担忧。4.对保健营养品的需求 满足了基本生活需求之后，人们越来越注重食品的营养性和健康性。认识到食品不仅可以果腹，还可以带来健康。近年来，市场上各种营养食品、保健食品、减肥食品的大量涌现，正符合了人们的这种需求。整理ppt11二、食品广告的表现特色1.表现特色（1

9、）针对人们对食品的最根本要求，体现产品的本质特征，将产品的本质保证作为食品广告最基本的诉求。光明牛奶光明牛奶百分百好牛篇百分百好牛篇（30秒电视广告脚本）【广告文案】 到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。 好牛好奶100%。 不努力成不了光明的牛。整理ppt12（2）突出色、香、味，满足人们对食品的多层次需求，挑起人们的饮食欲望。（3）表现产品的纯天然因素，满足人们对绿色天然食品的需求。例如伊利牛奶，其一系列广告作品便在天然问题上下功夫。根据伊利牛奶的产品特征和草原特征，提出“天然牧场”的创意概念，其广告文案也是围绕天然牧场进行表现。

10、（4）强调特殊保健营养食品的功能，将保健概念引入广告，并进行表达。（5）挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。整理ppt13黑松汽车黑松汽车灵药篇灵药篇系列平面广告系列平面广告【广告标题】 【广告标题】 爱情灵药 工作灵药【广告正文】 【广告正文】温柔心一颗， 热心一片，倾听二钱， 谦虚二钱，敬重三分， 努力三分，谅解四味， 学习四味，不生气五两， 沟通五两，以汽水服送之， 以汽水服送， 不分次数，多多益善。 遇困境加倍用之。【广告口号】 【广告口号】用心让明天更新 用心让明天更新整理ppt14（6）树立责任感强的企业形象，体现企业的关爱，增强消费者的消费信心。统一企业的

11、企业广告统一企业的企业广告母亲节篇母亲节篇只要真心付出，就是最大的快乐！用妈妈的爱和关怀，连接屋檐下的每一颗心，爱自己的家，也爱天空下的每一个家，让妈妈的笑容更加灿烂！统一企业提醒您，真心付出，把爱分享！整理ppt152.表现规则广告文案人员在进行食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及广告审查标准（试行）外，还应充分把握产品质量法、中华人民共和国食品卫生法、保健食品管理办法、中华人民共和国消费者权益保护法（以下简称消费者权益保护法）等食品行业的相关法规。特别值得注意的是：（1） 中华人民共和国食品卫生法、 广告审查标准有严格规定，要求广告内容必须符合卫生许可的范畴。（2） 广告审查标准中严格规定：“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明。”（3）强调特殊保健营养食品的功用时，不得出现医整理ppt16疗术语、易于药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，“也不得表示或暗