洗衣机竞争品牌分析

1、http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机竞争品牌分析洗衣机竞争品牌分析19981998年年20002000年年6 6月月http:/ (海量营销管理培训资料下载) 目录l媒体竞争性分析媒体竞争性分析 品类分析（季节性、地区性分析） 品牌分析 （ 季节性、地区性分析）http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机媒体花费的年度趋势洗衣机媒体花费的年度趋势0 05000050000100000100000150000150000200000200000250000250000年度广告额年度广告额21777221777217118217118292341923411998年1998年1

2、999年1999年2000年（1 - 6）2000年（1 - 6）- 21.4%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机媒体花费的月份趋势洗衣机媒体花费的月份趋势0 0500050001000010000150001500020000200002500025000300003000035000350001998年1998年3328433284 1427314273 1956419564 2333523335 1263812638 1737917379 1574815748 1709917099 1463214632 1258212582 18238182381999年1999年170

3、7517075 1394013940 1702217022 1515515155 102981029892939293886388632380423804 1789117891 1335813358 19047190472000年( 1-6)2000年( 1-6)2360823608 1725617256 1457714577 1502515025 1133711337 10537105371月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月季节性季节性:洗衣机季节性不明显洗衣机季节性不明显http:/ (海量营销管理培训资料下载) TVTV68

4、%68%NewspaperNewspaper32%32%MagzineMagzine0%0%TVTV70%70%NewspaperNewspaper30%30%MagzineMagzine0%0%TVTV69%69%MagzineMagzine0%0%NewspaperNewspaper31%31%洗衣机品类媒体类别投放比重趋势洗衣机品类媒体类别投放比重趋势http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机各品牌投放年度趋势图洗衣机各品牌投放年度趋势图0 010,00010,00020,00020,00030,00030,00040,00040,00050,00050,00060,00060,

5、00070,00070,00019981998697586975812640126408045804514153141531447714477104361043686918691194061940686288628231462314628392283921999199954141541417942794211678116782633026330108701087040124012322832284120412033263326122751227533260332602000（1 -6）2000（1 -6）198091980921042104506850681198411984662266222

6、7382738110110429442943316331610597105972569925699海尔海尔日立日立LGLG小天鹅小天鹅松下松下荣事达荣事达夏普夏普西门子西门子威力威力小鸭小鸭其他其他http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机洗衣机1998年度各品牌投放比重图年度各品牌投放比重图LG4%日立6%威力4%小天鹅6%荣事达5%小鸭11%西门子9%海尔31%其他13%夏普4%松下7%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机洗衣机1999年度各品牌投放比重图年度各品牌投放比重图海尔33%LG7%小天鹅15%小鸭7%威力2%西门子2%夏普2%松下6%其他19%荣事达2%日

7、立5%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机洗衣机2000(1-6)年度各品牌投放比重图年度各品牌投放比重图海尔21%LG5%小天鹅13%小鸭11%威力4%西门子5%夏普0%松下7%荣事达3%其他29%日立2%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机投放地域性分布洗衣机投放地域性分布成都3%武汉4%其他31%杭州4%南京3%上海12%广州8%中央22%郑州3%济南3%北京7%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机各品牌年度投放比重图洗衣机各品牌年度投放比重图海尔33%LG7%小天鹅15%小鸭7%威力2%西门子2%夏普2%松下6%其他19%荣事达2%日立5%ht

8、tp:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机各品牌年度投放比重图洗衣机各品牌年度投放比重图海尔21%LG5%小天鹅13%小鸭11%威力4%西门子5%夏普0%松下7%荣事达3%其他29%日立2%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机品牌投放地域性分布洗衣机品牌投放地域性分布中央性媒介22%广州8%北京7%郑州3%成都3%其他31%济南3%杭州4%南京3%武汉4%上海12%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机品牌投放地域性分布洗衣机品牌投放地域性分布中央性媒介28%北京7%广州6%天津2%青岛2%成都3%南京3%武汉4%其他25%杭州4%上海16%http:/ (海量营

9、销管理培训资料下载) 洗衣机品牌投放地域性分布洗衣机品牌投放地域性分布中央性媒介22%北京5%武汉5%西安2%长沙3%其他30%天津3%杭州5%南京4%广州8%上海13%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 0 05,0005,00010,00010,00015,00015,00020,00020,00025,00025,00030,00030,00035,00035,00040,00040,00045,00045,00050,00050,000199819984896748967251462514616742167421564015640912291228102810265496549

10、1999199947058470582804628046103861038611944119446273627373347334561956192000（1 -6）2000（1 -6）199051990511883118837649764950165016432343234547454736103610中央性媒介中央性媒介上海上海广州广州北京北京杭州杭州武汉武汉南京南京洗衣机品牌投放地域性增减趋势洗衣机品牌投放地域性增减趋势99年比年比98年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，http:/ (海量营销管理培训资料下载) 0 05

11、00,000500,0001,000,0001,000,0001,500,0001,500,0002,000,0002,000,0002,500,0002,500,0003,000,0003,000,0003,500,0003,500,0004,000,0004,000,0004,500,0004,500,00019991999294256829425681188722118872225898002589800590005900066600666002000（1 -6）2000（1 -6）41650124165012146288314628834304184304189922059922051

12、90320190320市台市台市有线市有线中央性媒介中央性媒介省台省台省有线省有线洗衣机品牌投放电视台类别比重洗衣机品牌投放电视台类别比重小小 鸭鸭http:/ (海量营销管理培训资料下载) 市台市台43%43%市有线市有线17%17%省有线省有线1%1%中央性媒中央性媒介介38%38%省台省台1%1%市有线市有线20%20%中央性媒中央性媒介介6%6%省台省台14%14%市台市台57%57%省有线省有线3%3%洗衣机品牌投放电视台类别比重洗衣机品牌投放电视台类别比重20002000年比年比19991999年：市台、省台的广告费有大幅度增长，年：市台、省台的广告费有大幅度增长，说明各品牌更注重

13、地区电视台的作用说明各品牌更注重地区电视台的作用http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机品牌投放地域性分析洗衣机品牌投放地域性分析合计合计9234192341%合计合计171182171182%中央性媒介1990521.6中央性媒介4705827.5上海1188312.9上海2804616.4广州76498.3北京119447.0北京50165.4广州103866.1武汉45474.9武汉73344.3杭州43234.7杭州62733.7南京36103.9南京56193.3天津25762.8成都43692.6长沙24132.6青岛37432.2西安21192.3天津35442.1青岛

14、18952.1沈阳33672.0成都17831.9济南32701.9沈阳16671.8西安28481.7济南15861.7郑州25951.5重庆15711.7合肥24471.4深圳13441.5长沙20421.2福州12941.4哈尔滨20341.2郑州12561.4深圳17221.0太原12101.3呼和浩特16921.0哈尔滨10881.2福州16881.0其他1360214.7其他1916411.22000（1-6）RMB 0001999 RMB 000100个地区个地区63个地区个地区http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图0 0

15、1,0001,0002,0002,0003,0003,0004,0004,0005,0005,0006,0006,0007,0007,0008,0008,0009,0009,000199919996283628326592659502350237866786655575557485648562433243347134713633163313151315120942094317831782000（1 -6）2000（1 -6）2300230046604660338633862689268931573157361836181月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10

16、月10月11月11月12月12月海海 尔尔http:/ (海量营销管理培训资料下载) 洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图海海 尔尔TVTV26%26%NewspaperNewspaper74%74%MagzineMagzine0%0%TVTV75%75%NewspapeNewspaper r25%25%MagzineMagzine0%0%http:/ (海量营销管理培训资料下载) 合计合计1980919809%合计合计5124951249%中央性媒介1035752.3中央性媒介2459548.0广州12886.5上海38357.5上海12686.4青岛28735.6天津688

17、3.5北京24174.7北京6693.4广州22224.3杭州5752.9武汉14562.8青岛5152.6南京14322.8济南5032.5济南14162.8武汉3932.0成都12862.5西安2771.4天津10402.0成都2761.4沈阳9451.8厦门2581.3杭州7811.5福州2331.2合肥6261.2呼和浩特2271.1深圳5001.0深圳2221.1长沙4540.9其他206910.4其他538310.52000（1-6）RMB 0001999 RMB 00055个地区个地区61个地区个地区洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布海海 尔尔http:/ (海

18、量营销管理培训资料下载) 0 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,5003,0003,0003,5003,5004,0004,000199919992237223711891189256125611375137517461746296129611709170911701170375437542502250220362036314231422000（1 -6）2000（1 -6）37473747189118912916291614461446629629135313531月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10

19、月10月11月11月12月12月小小 天天 鹅鹅洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图http:/ (海量营销管理培训资料下载) 小小 天天 鹅鹅TVTV73%73%NewspaperNewspaper27%27%MagzineMagzine0%0%TVTV50%50%NewspapNewspaperer50%50%MagzineMagzine0%0%洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图http:/ (海量营销管理培训资料下载) 合计合计1198411984%合计合计2638026380%武汉130410.9中央性媒介602222.8上海122410.2上海590

20、922.4北京10118.4北京24689.4南京9578.0武汉16806.4长沙8777.3南京16046.1广州6025.0广州15245.8中央性媒介5844.9杭州12054.6天津5274.4天津8263.1杭州4503.8西安7592.9西安4393.7济南4131.6福州4133.4重庆4011.5沈阳3152.6成都3641.4南宁2872.4南宁3211.2徐州2732.3郑州3141.2深圳2392.0福州2911.1成都2311.9长沙2611.0其他225318.8其他20197.72000（1-6）RMB 0001999 RMB 00063个地区个地区46个地区个地

21、区洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布小小 天天 鹅鹅http:/ (海量营销管理培训资料下载) 0 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,5003,0003,0003,5003,5004,0004,00019991999198819883445344584784787287230930914914916716710711071703703124812487187187607602000（1 -6）2000（1 -6）295329532979297911891189230923099249242432431月1月2月2月3月3月

22、4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月小小 鸭鸭洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图http:/ (海量营销管理培训资料下载) TVTV56%56%NewspaperNewspaper44%44%MagzineMagzine0%0%TVTV68%68%NewspapeNewspaper r32%32%MagzineMagzine0%0%小小 鸭鸭洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图http:/ (海量营销管理培训资料下载) 合计合计1059710597%合计合计1227512275%上海346332.7上海40813

23、3.2北京107010.1中央性媒介259021.1杭州5735.4北京161213.1广州5014.7广州5114.2天津4764.5武汉5054.1中央性媒介4314.1沈阳2792.3武汉4194.0天津2712.2重庆4123.9济南2542.1济南3933.7成都1991.6成都3583.4青岛1861.5南京3533.3郑州1621.3郑州3163.0合肥1331.1长沙2932.8杭州1291.1西安2862.7南京1221.0沈阳2242.1长沙1080.9石家庄2132.0湛江870.7其他8177.7其他10548.62000（1-6）RMB 0001999 RMB 00045个地区个地区39个地区个地区洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布小小 鸭鸭http:/ (海量营销管理培训资料下载) 0 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,50019991999134013