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文档简介

二、按消费者的购买态度和购买决策的速度，可 分为： 1、习惯型： 2、理智型： 3、经济型： 4、冲动型： 5、疑虑型： 三、按消费者在购买现场的情感可分为： 1、沉静型 2、温顺型： 3、活泼型： 4、反抗型： 四、按消费者在购买时的介入程度(指消费者对 购买或购买对象的重视程度、关心程度： 1、扩展型复杂的购买行为，在购买中进行 大量的信息收集，并对各种备选品做广泛而深 入地评价、比较。 一般说来，是否做扩展型购买，取决于三方面： (1消费者的购买介入程度 (2备选产品或备选品的差异程度 (3购买时间的压力 2、有限型决策：对各种品牌有一定的了解，但 还没有形成对某特定品牌的偏好，还需进一步 做出比较、选择。 3、名义型决策：并没有涉及决策，通常有两种 情况，一是忠诚型购买，二是习惯型购买。

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