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文档简介

1、2015.12.16引爆社群，社群营销探讨引爆社群，社群营销探讨交流议题引爆社群的4C法则场景能让营销信息更有效的深入人心营销要精准，必须深入目标客户的社群现在是精准营销的时代内容是一切营销传播的本质轻轻一推，引爆社群传播链条 如何找到目标客户群的中心节点 如何利用圈子与圈子之间的连接，抓住连接点，引爆流行 围观层面的连接，口碑传播的机制和动力！充满魅力的场景场景不等同于销售渠道，是由人、地点、时间等多重维度界定出的一个小世界；是传播的环境及相关因素的总和，是营销发生的背景！充满魅力的场景：创建场景充满魅力的场景：创建场景充满魅力的场景:顺势借助场景 从新闻、社会热点中寻找近来有利于营销的场景

2、 从社会化媒体寻找热点场景和语境 特定群体的场景，可以从BBS、专业领域入手 时刻保持对互联网场景的检测，才可以很好的借势 预测即将到来的势，并提前做好准备充满魅力的场景:时间上的场景充满魅力的场景:时间上的场景充满魅力的场景:时间上的场景充满魅力的场景:日常场景中的机会充满魅力的场景:地点是场景的灵魂个体思维转向群体思维:什么是社群1978-2008年的营销围绕广度、覆盖度进行当下的营销将转向窄众，是定向社群营销个体思维转向群体思维:社群中的角色个体思维转向群体思维:社群中的角色个体思维转向群体思维:社群分类个体思维转向群体思维:引爆目标社群个体思维转向群体思维:引爆目标社群个体思维转向群体

3、思维:构建你的社群个体思维转向群体思维:运营品牌社群 了解品牌的目标客户 让用户自己说话 网络社群运营 企业适当参与 抓住死硬分子 为访问量拟定计划 建立等级排名系统 不可错过负面评价个体思维转向群体思维:微博/微信构建社群有传播力的内容:微博/微信有传播力的内容:价值有传播力的内容:规划有传播力的内容:规划有传播力的内容:规划 你想和谁接触？ 他们在网上看些什么？ 他们偏爱什么内容？ 你希望客户做什么？ 你有什么现成内容？有传播力的内容:提升信任，说服客户 来源的可信度 说服的方式 说服的对象 信息本身有传播力的内容:好的标题有传播力的内容:好的标题有传播力的内容:内容传播 让内容更容易被找到 让内容更容易被分享 让内容更容易被使用好的内容一定有故事！引爆流行Connection:撬动中心点http:/ 顶层：传统的意见领袖 中层：非传统的意见领袖+小众的专业意见领袖 底层：品牌超级粉丝、专业达人引爆流行Connection:保持传播动力引爆流行Connection:寻找讨论者引爆流行Connection:设置传播机

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