中共宁夏区委党校在职研究生毕业论文开题报告书改

1、中共宁夏区委党校在职研究生毕业论文开题报告书宁夏特色农产品品牌营销现状及对策研究一、选题依据（目的、意义、学术价值、该课题国内外研究现状、本人学术准备情况）目的和意义：农业作为宁夏的三大优势产业之一，对宁夏的经济社会发展起着至关重要的作用，在市场经济条件下，宁夏作为西部内陆经济开放试验区，现代农业的快速发展和产业结构调整的内在需要，使打造区域特色的农业强势品牌，发展品牌农业已成为提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，促进产业结构转型升级的有效途径，也是宁夏发展特色农业的必然选择。宁夏地处黄河上游，自古就有“塞上江南，鱼米之乡”的美誉，得天独厚的自然条件形成了宁夏农产品资源丰富，品质

2、优良的特点，但由于生产规模分散，技术相对落后，缺乏一批知名品牌和龙头企业的引领，致使宁夏农产品价格低廉、质量缺乏统一标准，自主创新能力弱，市场竞争力不强的状况。本文致力于将宁夏特色农产品与品牌营销理念相结合，树立品牌形象，建立品牌文化，创国内国际知名农业品牌，从而使其转化为宁夏农业核心竞争力，使宁夏农业尽快走上特色、高效、高端、高质的“一特三高”现代农业发展之路。这是本课题选题的目的与初衷。学术价值：发展农产品品牌营销战略不仅可以增加农产品科技含量，提高农产品价格，增强农产品综合竞争力及农业品牌自主创新能力，而且能够满足广大消费者对健康食品的更高要求。本文通过阐述品牌营销的意义，及其对宁夏特色

3、农业发展的积极作用，并分析了宁夏特色农产品品牌营销现状，提出宁夏发展特色农产品品牌营销的具体建议和措施。这项研究成果将有助于将宁夏特色农产品品牌营销发展优势转化为现实的经济发展优势。国内外研究发展现状：国外对于农产品品牌的发展主要从程序标准化、质量控制认证、营销推广等几个主要方面入手。美国毋庸置疑是农产品品牌发展较早的国家，其中科技创新水平、传媒营销水品、专业化经营方面都具有明显的优势。1.科技实力提升品牌价值 美国作为科技强国，其在农业生产中的科技实力不容小觑，科技作为品牌发展的绝对优势，在美国农产品发展中发挥了重要的作用。一方面，农业科技生产信息的网络支持技术，可以实现农业耕作的自动化，网

4、上农资销售系统的实施，方便了消费者自助购物，信息技术在生产和销售中广泛应用，为农产品品牌发展提供了便利；另一方面，科技公司的发展也为品牌农产品发展提供了基础和便利，如美国著名的农业生物技术公司孟山都公司，其每年花费大量的资金用于科技创新，公司每年的品牌收入有将近一半是来自科技创新。2.高广告投入的营销策略 美国是世界上广告投入最高的国家，广告可谓是美国农产品品牌发展的关键。大部分企业在将产品推向市场前都要投入高额的广告费用作为销售的前期推广，如在20世纪90年代，华盛顿苹果刚刚进入中国市场时，企业就举办了以华盛顿果园的美丽风景为主题少儿绘画大赛，以此来推广苹果；美国新奇士橙进入中国市场时，也是

5、通过各种电视广告、路牌等传播媒介进行宣传推广的。3.专业化经营助品牌 发展美国农业的特点就是专业化经营，其中协会对于品牌创建和发展有很大的作用。在美国最为典型的就是新奇士橙品牌的发展模式，新奇士橙品牌的发展有赖于新奇士橙协会的作用，其主要特点可以从组织模式与营销模式两方面看：一方面从组织模式看，新奇士橙协会是一个分级管理的利益共享体，采用现代企业的运作模式，由各地果农自愿加入协会并成立包装厂，由包装厂组建成区域交易所，包装厂与果农签订合同，负责收购、加工，区域交易所负责接受订单与销售，并确保订单公平分配8。另一方面从营销模式看，新奇士橙协会注重将质量和服务放在首位，完善数字化、信息化的产销管理

6、系统，提高了工作的效率，积极寻求国家间的品牌合作，使其品牌多样化，拓展国内外市场，针对不同地区的不同文化消费者，适当调整产品口味，以满足不同文化的消费者9。与国外农产品品牌发展相比，中国农产品品牌的发展无论从理论上还是实践上都相对较晚，但在近些年的发展中， 我国农产品品牌发展历经多年的发展已经取得了明显的进步，尤其在2011年之后，中国加入了世界贸易组织，告别了计划经济和短缺经济的中国农业所要面对的国内外竞争压力也越来越大。国内外市场竞争同时对农产品的质量和安全卫生水平提出了新要求。以品牌为质量承诺标志的农产品生产经营表现的日益迫切。同时，农产品销售方式的变化也促进了品牌农产品的发展。2005

7、年中央一号文件及时提出了“品牌整合、做大做强”的方针政策，中国农产品品牌进入了整合壮大阶段的快速发展期，此阶段农产品加工品牌进一步整合做大，农业初级产品品牌凸显生机。国内：黑龙江大学经济与工商管理学院王玉莲教授在中国农产品品牌发展研究中运用农业经济学、市场营销学、信息经济学以及战略管理理论等学科的基本原理，对国内农产品品牌发展的历史、现状进行深入分析，并进行国际比较研究。总结了农产品品牌的形成条件和发展的影响因素，构建了农产品品牌发展的评价体系，并从农产品品牌的培育、模式选择与机制创新以及政府支持角度对农产品品牌发展的对策进行了深入研究。 当前我国农业面临发展的新阶段，我国农产品实现了由长期短

8、缺转向供求基本平衡、丰年有余的历史性转变。走农产品品牌化经营道路是创新发展模式、加快传统农业向现代农业转变的重要手段，是提高农产品质量安全水平和提升农产品国际竞争力的必然要求。4、本人学术准备情况结合选题，广泛搜集查阅了国内外该领域的一些研究成果，系统了解了我区特色农产品品牌营销发展的历程及现状，认真学习领会了国家和自治区“十二五”规划中关于特色农业发展的政策措施，对宁夏特色农产品品牌营销方面的成功经验及存在的制约因素、问题进行了梳理归纳，可以说占有了比较充分的资料。二、论文结构框架（主要观点）主要观点：随着现代农业的快速发展和产业结构调整的内在需要，宁夏农业也面临产业转型升级、转变发展方式的

9、迫切要求，打造区域特色农业强势品牌，发展规模经营是提升宁夏特色农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，产业结构转型升级的重要举措。本文通过对宁夏特色农产品品牌营销现状进行分析，从做好品牌定位、塑造品牌形象、提高农产品科技含量、建立规模化生产和现代营销模式等方面入手，发展宁夏特色农产品品牌营销战略。结构框架：一、选题的背景（一）选题的目的与意义（二）选题的国内外研究现状（三）论文的主要观点和框架结构二、国内外特色农产品品牌营销的相关理论概述（一）国外特色农产品品牌营销的相关理论概述（二）国内特色农产品品牌营销的相关理论概述三、宁夏发展特色农产品品牌营销现状（一）宁夏发展特色农产品品牌营销的优势1.特色资源优势2.西部大开发战略（二）宁夏发展特色农产品品牌营销的劣势1.品牌意识淡薄2.产业化龙头企业力量薄弱3.科技含量低4.生产高度分散，无法形成规模经济四、宁夏推进特色农产品品牌营销的对策分析（一）做好品牌定位（二）塑造品牌形象（三）提升农产品质量，加大科技创新力度，增加附加值（四）加强区域合作规模化生产（五）做好农产品品牌注册与保护（六）发挥龙头企业带动作用（七）建立现代营销模式，畅通销售渠