互联网+时代的市场营销发展新趋势及应对策略分析

1、互联网+时代的市场营销开展新趋势与应对策略摘要：互联网+时代，市场营销进入一个全新的时代，营销理念、营销战略、营销主体、营销方式、营销工具、营 销技术等方面呈现新的趋势。企业需要适应营销新的开展趋 势，制定相对应的策略，以提高市场的影响力。本文首先分 析互联网+时代的市场营销呈现的特征，然后分析互联网+时代的市场营销开展新趋势，最后尝试探索互联网+时代的市场营销的应对策略。关键词：互联网+时代；市场营销；新趋势；应对策略 刖言在互联网+时代，社会进入新经济时代，企业经营环境 和市场营销环境发生了重大的变化，市场营销的开展也出现 了新动态。顾秀君2021在?新？济时代市场营销策略创 新的开展思考

2、?一文中，提出企业在新经济时代的经营环境 发生了重大变化，企业需要创新市场营销策略，构建全新的 市场营销模式才能应对市场营销新动态，以提高企业核心竞 优势。马杰2021在?试论新经济时代市场营销开展新趋 势与其应对策略?一文中，提出进入新经济时代市场营销环 境发生了重大变化，企业的市场营销需要适应新趋势提出新 对策。王暖2021在?移动互联时代市场营销渠道新模式一 微商的现状与开展趋势?一文中，提出互联网时代市场营销 产生了新渠道：微商。琪、永楷2021在?新经济时代市 场营销开展新趋势与其应对策略?一文中，提出新时期的营 销需要创新，开展数字化、媒体化营销。本文主要论述互联 网+时代的市场营

3、销开展新趋势与应对策略。1互联网+时代的市场营销呈现的特征互联网+时代的市场营销是传统营销与网络营销的结合。网络营销，就是互联网营销，是指企业为了适应和满足 消费者的需求，通过互联网平台、网络通信技术以与数字交 互式媒体工具，促进企业组织与个人、企业组织与企业组织 的交易完成的市场营销过程。互联网+时代的市场营销呈现的新特征包括：技术性、时域性、经济性、定制化、高效性、 整合性、双向交互性等。2互联网+时代的市场营销开展新趋势在互联网+时代，企业通过网络开展营销活动已经成为一种开展趋势，产生了新的营销理念、 营销战略、营销主体、 营销方式、营销工具与技术等。2.1新的营销理念在互联网+时代，营

4、销制胜时代也是营销过剩的时代， 营销理念也需要发生转变，坚持“以社会-顾客需求为中心的营销理念才是“互联网 +时代的市场营销者应把握 的新营销理念。2.2新的营销战略在互联网+时代，进入的也是知识经济市场，市场营销 战略需要坚持创新战略观念创新、组织创新、技术创新、 产品创新、市场创新、人才战略人本智源、终身学习观 念、文化战略、形象战略、产品战略等。2.3新的营销方式互联网+时代，企业的营销方式倾向于知识营销、文化 营销、整合营销、关系营销、网络营销、个性化营销、消费 联盟、连锁经营渠道、大市场营销、综合营销等。2.4新的营销工具互联网+时代，市场营销的工具网络化，在这个时代的市场营销活动中

5、，常用的网络营销工具包括企业、搜索引擎、电子、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工具条等客户 端专用软件、电子书、博客、RSS等。3互联网+时代的市场营销的应对策略在互联网+时代的市场营销需要企业转变理念，确立新 的营销战略，采取更加切实有效的措施和手段，注重客户需 求，增强客户体验；加快效劳创新，构建营销价值链；运用 网络技术，推行网络营销。3.1转变营销理念，创新营销战略互联网+时代，企业需要转变营销理念，创新营销开展 战略。企业营销理念的创新是企业其他一切营销创新活动的 前提和保证。它贯穿于企业营销活动的全过程，并起着主导 作用，直接影响企业营销战略的制定和实施，企业需要拥有 互联网思维

6、和用户思维，强调以用户为中心，加快营销工具 和技术的迭代。3.2注重客户需求，增强客户体验在互联网+时代，客户的体验不再是单点覆盖层面，而 是由多方面组成。企业要为满足客户差异化的个性需求，不 断提升企业的产品或效劳质量，注重增强客户的体验，通过 愉快体验而心甘情愿地选择企业的产品或效劳，并乐意传 播，形成一定的口碑营销。3.3加快效劳创新，构建营销价值链在互联网+时代，市场需求变化多样，个性化需求和体 验性的效劳需求增加。因此，企业需要加快效劳创新来实现 营销质量提升，效劳创新使得企业通过新技术、新效劳方式 等让潜在用户能够感受以往的不同体验，从而延伸企业营销 的价值链。3.4运用网络技术，

7、推行网络营销在互联网+时代，网络的开放性和全球性，企业的网络 营销也没有了时间和空间的限制。鼓励企业充分运用网络技 术，大力推行网络营销，这样不但改变了企业的营销管理模 式，而且还降低了企业的运营本钱，对企业的可持续开展意 义深远。结论总而言之，互联网+时代，企业的市场营销环境发生了很大的变化，企业的市场营销的重要性也更加突出。企业需 要加强市场营销理念转变，创新市场营销战略，运用网络营 销方式和工具，提高市场营销的管理效率，采用市场营销新 策略，占领更多的市场空间，实现企业长远有利的开展。参考文献：1 马杰.试论新经济时代市场营销开展新趋势与其应对策略J.生态工程职业学院学报，20214： 28-29.2 琪，永楷.新经济时代市场营销开展新趋势与其应对策略J.今日财富，2021 11： 70-703 王暖.移动互联时代市场营销渠道新模式一微商的现状与开展趋势J.中国管理信息化，2021， 1820：136-136.4 静.“互联网+ 时代市场营销新趋势J.经营管理 者，2021 4.5 顾秀君.新经济时代市场营销策略创新的开