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文档简介

1、龙畅大米推广案一.消费分析：顾客的需求是什么？顾客考虑的是，是否健康、安全、口感、营养、品牌、包装、价格2、 我们能卖什么？我们能卖的是：品牌、包装、健康、关爱、祝福3、 我们的自身问题在哪包装不高档、无品牌文化、产品卖点不鲜明、顾客定位目标不明确4、 龙畅文化品牌整合龙畅企业文化核心：诚信、责任、勤奋、创新 将企划文化核心整合入产品包装与服务之中，让顾客从内心认可公司。5、 品牌核心价值养生 尊贵 健康 6、 品牌营销主题金谷珍品 龙畅送福七、产品定位：礼品市场、团购市场、高端消费群八、品牌表现关键词：尊贵、健康、安全、生态、养生九、产品整合根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产

2、品包装，以满足消费群体的特定需求。 定位的分类：1） 名称方案一（高端）龙满福湘（湘晚籼17号）：针对新婚夫妇的多胞胎生态福米龙禄来（玉针香）：针对升迁送礼的尊贵生态禄米龙庆寿（农香18）：针对给老人的孝心安全寿米瑞龙翔品（黄华占）：卖相较好的生态瑞米、国家一等优质稻龙珍天下（湘晚糯1号）：针对大众口感的、卖相较剔透的生态珍米、御龙香米系列（准两优608）：针对大众口感的生态香米、食味优、冷后不返生。包装效果图：牛皮纸外包装 除开玉珍香外的五种大米金箔木盒圣旨包装 仅针对玉珍香2） 方案二：桶帅天下-禄（玉珍香）桶帅天下-福（湘晚灿）桶帅天下-寿（农香18号）桶帅天下-瑞（黄华占）桶帅天下-珍（湘晚糯）桶帅天下-香（准两优）竹筒外包装 突出生态低碳的特点十、渠道整合1、 自营生态超市2、 门店、庄园展示销售3、

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