消费者行为理论(1)ppt课件

1、 第一节第一节 愿望与成效愿望与成效 第二节第二节 边沿成效分析与消费者平衡边沿成效分析与消费者平衡 第三节第三节 无差别曲线与消费者平衡无差别曲线与消费者平衡 第四节第四节 公共物品公共物品第四章：消费者行为实际第四章：消费者行为实际 一、消费者偏好一、消费者偏好 所谓所谓“偏好就是消费者根据本人的志偏好就是消费者根据本人的志愿对可供消费的商品进展的组合与陈列。愿对可供消费的商品进展的组合与陈列。 消费者根据本人的偏好进展消费选择。消费者根据本人的偏好进展消费选择。 为了分析消费者偏好，解释需求规律，为了分析消费者偏好，解释需求规律，经济学家运用经济学家运用“成效成效utility一词来分一

2、词来分析消费者行为。析消费者行为。第一节：愿望与成效第一节：愿望与成效 二、成效二、成效 成效就是消费者消费某种商品时所感成效就是消费者消费某种商品时所感遭到的满足程度。遭到的满足程度。 第一、成效是消费者对某种商品满足本第一、成效是消费者对某种商品满足本人愿望的才干的客观评价；人愿望的才干的客观评价； 第二、成效与人的愿望有着严密的联第二、成效与人的愿望有着严密的联络。络。 成效的表示方法：基数成效成效的表示方法：基数成效 序数成效序数成效第一节：愿望与成效第一节：愿望与成效 本节的主要问题是分析如何使消费者本节的主要问题是分析如何使消费者的成效最大化。的成效最大化。 一、总成效与边沿成效一

3、、总成效与边沿成效 总成效总成效total utility是指从消费一定是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。量某种物品中所得到的总满足程度。 边沿成效边沿成效(marginal utility)是指某种物品是指某种物品的消费量每添加一个单位时所添加的满足的消费量每添加一个单位时所添加的满足程度。程度。 第二节：边沿成效分析法与消费者平衡第二节：边沿成效分析法与消费者平衡 总成效 29边沿成效分别是10，8，6，4，1 MU TU Q 二、边沿成效递减规律：二、边沿成效递减规律： 即随着消费者对某种物品消费量的添加，他从该物品延续添即随着消费者对某种物品消费量的添加，他从该物品延续添加

4、的消费单位中所得到的边沿成效是递减的。加的消费单位中所得到的边沿成效是递减的。 或者可表示为：在其他条件不变的情况下，在消费者不断地或者可表示为：在其他条件不变的情况下，在消费者不断地添加某种商品的消费量时，随着该商品消费数量的添加，消费者添加某种商品的消费量时，随着该商品消费数量的添加，消费者从添加的每单位商品中所获得的成效是逐渐减少的。从添加的每单位商品中所获得的成效是逐渐减少的。 维持本人一年的生活维持本人一年的生活 1010使生活过得更好使生活过得更好 8 8 豢养家禽豢养家禽 6 6 酿酒酿酒 4 4 养鹦鹉养鹦鹉 1 1 思索计算：消费者剩余思索计算：消费者剩余 综合计算：综合计算

5、： 一名妇女，食品需求的收入弹性是一名妇女，食品需求的收入弹性是0.50.5，价钱弹性是，价钱弹性是- -1.01.0 每年花在食品上的支出是每年花在食品上的支出是1 1万元，食品价钱指数为万元，食品价钱指数为2 2元，元，他的年收入是他的年收入是2500025000元。元。 1 1、2 2元的食品税收使食品价钱翻番，消费怎样变化元的食品税收使食品价钱翻番，消费怎样变化价钱变化大，所以运用弧弹性价钱变化大，所以运用弧弹性 2 2、得到、得到50005000元退税以缓解价钱上涨，消费如何？元退税以缓解价钱上涨，消费如何？ 3 3、假设退税数额、假设退税数额= =消费税额，她的情况是变糟了还是消费

6、税额，她的情况是变糟了还是改善了？讨论一下。改善了？讨论一下。 什么是无差别曲线什么是无差别曲线 小面包小面包 Pepsi Pepsi 无差别曲线是用来表示两无差别曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给种商品的不同数量的组合给消费者所带来的成效完全一消费者所带来的成效完全一样的一条曲线。样的一条曲线。 3 3 2 2 2 24 4无差别曲线分析：无差别曲线分析：例例1 1：汽车消费者的偏好汽车消费者的偏好 款式款式 性能性能无差别曲线分析：无差别曲线分析：例例2 2：父母给的教育基金父母给的教育基金 什么是消费价钱线什么是消费价钱线 小面包小面包 Pepsi Pepsi 也叫家庭预算线，也叫

7、家庭预算线，或消费能够线、等支或消费能够线、等支出线，它是一条阐明出线，它是一条阐明在消费者收入与商品在消费者收入与商品价钱既定的条件下，价钱既定的条件下，消费者所能购买到的消费者所能购买到的两种商品数量最大组两种商品数量最大组合的线。合的线。 3 3 2 2 2 24 4 小面包小面包 Pepsi Pepsi 假设小面包的价假设小面包的价钱上涨，消费价钱线钱上涨，消费价钱线怎样变化？怎样变化？更宽广的概念：更宽广的概念：生活本钱指数生活本钱指数CPICPI基期、现期基期、现期 3 3 2 2 2 24 4 假设把无差别曲线与消费假设把无差别曲线与消费能够合在一个图上，消费能够能够合在一个图上，消费能够线必定与无数条无差别曲线中线必定与无数条无差别曲线中的一条相切于一点，在这个切的一条相切