电子商务定价策略

1、电子商务定价策略SK规划1. 假象敌策略a. 给自己得每个单品找一个竞争假想敌去对应操作 ;b. 每个单品得假想敌不就是固定与唯一得,根据单品营销地位得变化而变化 ;2. 流量款A 淘宝类目款B 淘宝搜索流量款C 广告投放款3. 活动款A 促销活动款B 老顾客活动款C SNS活动款4. 利润款A 分销款B 渠道款C 直销款 影响定价得因素1. 定价目标：A 维持生存 （低价 ）活动款得成交价格B 当期利润最大化 （高价）利润款得应季销售价格C 市场占有率最大化 （高性价比）流量款得应季销售价格D 产品质量最优化 （高质高价 ）高端客户需求得销售价格2. 营销成本 :A 固定成本a. 办公室及仓

2、库租金b. 员工工资及年底奖金c. 产品拍摄费用d. 水电等费用e. 固定资产投入f. 退货物流成本、税金B 变动成本a. 员工绩效奖金b. 商品辅料及包装c. 营销推广费用d. 退货成本e. 交易费用f. 物流费用g. 不定期促销费用C 边际成本边际成本就是指每一单位新增生产得产品（或者购买得产品 ）带来得总成本得增量 （追单成本 ）D 机会成本（活机会成本就是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西得最大价值 动成本 ）E 单位成本 单位成本就是指生产单位产品而平均耗费得成本F 总成本总成本 ,就是指企业生产某种产品或提供某种劳务而发生得总耗费3. 市场需求 :市场需求得价格弹性对定价得影响

3、 （需求富有弹性适宜于适当降价，以扩大销售量;需求缺乏弹性适宜稳定价格或适当提价 ）4. 竞争状况 :竞争者得产品与价格得分析 市场上平均价格参考5. 产品价格与影响因素得变化 :a. 最低价格（成本限制 ）b. 产品价格 （市场竞争制约 ）c. 最高价格（需求限制、物价政策 ）三 定价得程序与方法1. 定价得程序a. 选择定价目标b. 预测需求得价格弹性c. 估算成本d. 分析竞争对手e. 选择定价方法f. 确定最终得价格2. 定价得基本方法1）成本导向定价法a. 成本加成定价法产品价格 =单位平均成本 *（1 成本加成率）b. 目标定价法根据估计得销售额与销售量来制定价格c. 边际成本定价

4、法价格战2）需求导向定价法a. 认知价值定价法市场定位去制定价格b. 反响定价法（渠道款 ） 1、顾客需求价格 -中间上价格 -3 企业定价c. 需求差异定价法差异定价3）竞争导向定价法a. 随行就市定价法b. 投标定价法四 定价得基本策略1. 折扣定价策略1）现金折扣2）数量折扣3）功能折扣4）季节折扣5）价格折让2. 地区定价策略指定区域营销折扣定价3. 心里定价策略声望定价尾数定价4. 差别定价策略1) 顾客差别定价2) 产品形式差别定价3) 产品部位差别定价4) 销售时间差别定价5. 新产品定价策略6. 产品组合定价策略a. 产品大类定价b. 选择品定价c. 补充平定价d. 产品系列定

5、价五 营销过程中得变价运用1. 企业降价与提价1) 市场竞争得两种基本形式a. 价格竞争i. 价格竞争 ,持续性强 ,杀伤力大 ;ii. 价格变动 - 降价 -提价 (绝大部分就是降价竞争 )iii. 降价原因 :扩大销售量、市场占有率下降、形成低价壁垒(成本优势)iv. 提价原因：成本上升 (通胀 )、供不应求 ,顾客认知价格提高b. 非价格竞争2) 降价与提价得主要手法? 主动调低价格：a. 价格不变，增加额外服务b. 价格不变 ,改进产品性能c. 增加折扣比例d. 价格不变 ,赠送礼品e. 直接降低价格? 主动提高价格：a. 通过公开真实成本提价b. 通过提高质量提价c. 通过增加分量提价d. 通过附赠品提价e. 直接提价2. 顾客对企业变价得反应? 顾客眼中得降价a. 企业促销或清仓b. 样式陈旧 ,有缺点c. 财务困难? 顾客眼中得提价a. 数量有限 ,需求紧张b. 企业赚取更高得利润c. 质量有所提升 ,价值增加3. 竞争者对企业变价得反应? 了解竞争者反应得主要途径? 预测竞争者反应得主要假设4. 企业对竞争者变价得反应? 不同市场环境下得企业反应a. 在同质产品市场上，如果竞争者降价 ,企业必须随之降价b. 在异质产品市场上，企业对竞争者变价得反应有更多得选择余地 ? 市场主导者得反应