中国社会科学院研究生院

1、 中国社会科学院研究生院传媒产业运营管理研究生课程进修班中国社会科学院研究生院是一所由中国社会科学院直接领导的、以培养国内外人文社会科学博士、硕士研究生为主要任务的高等学府，创建于1978年，是第一所人文社会科学研究生院。1998年9月1日，江泽民总书记为我院题词，要求：“把中国社会科学院研究生院办成一流的人文社会科学人才培养基地。”中国社会科学院研究生院学科专业齐全，师资力量雄厚，科研条件优越。现设6个教学研究部，下含38个教学系。博士学位授予学科专业63个，硕士学位授予学科专业76个，上岗的博士、硕士生导师近1000人，为国家培养了近5000名博士，他们中的绝大多数现已是各条战线的骨干，已

2、成长为高级领导干部，有的成为学术研究的带头人。 让传媒产业管理人员更专业化、职业化和市场化！现代传媒产业高度商业化、激烈的竞争使传媒影响渗透到社会生活的几乎所有领域。传媒的竞争也是人才的竞争，人是媒体运营过程中的主角，既具备扎实的传媒知识和经验，又懂国际化传媒经营管理的运营人才，在传媒人才结构中严重缺失，拥有一支综合素质突出的队伍是传媒经营的决胜之道。 特别是在我国将要举办奥运会之即，我们的传媒机构如何宣传和报道好我们的奥运？我们的传媒机构在宣传和报道奥运方面和国际上曾经举办过奥运国家的传媒机构的差距在那里？如何让我们的传媒机构在国际化的竞争中占有一席之地？如何塑造传媒机构真正的核心竞争力？如

3、何将我们的传媒机构建设成为中国的“维亚康母”、“新闻集团”？解决以上问题的关键还是人才！因此传媒产业化进程中人才的培养和选拔的当务之急，满足传媒从业人员以及有志加入传媒行业人员在职位、学历、知识结构等方面不断提升和更新的需求，中国社会科学院研究生院充分调动了中国社会科学院的资源优势开办该班，课程内容除主要涉及传播学领域的相关知识以外，更侧重于媒体产业研究理论和实际运作相结合等，从经济和经营的角度认识媒体产业了解传媒领域研究和产业实践的最新发展，还将有时机与业内最有影响力的国内外学者和管理者直接“脑力激荡”。 课 程 特 色 Feature>>> 强强联手，师资卓越：中国社会科

4、学院研究生院立足于传媒产业现状与问题的基础上，倾力打造传媒产业运营管理课程。该课程拟邀请中国社会科学院研究生院、人民大学、中国传媒大学等诸多知名教授、及其他国内外综合传媒机构的资深管理人士授课或担任主讲人，结合企事业单位的共性与传媒产业的特殊性，帮助传媒业高层管理者全面提升管理水平。>>> 中西贯穿，切合实际：既深入解读中国传媒政策，又全方位介绍国际前沿理论；既深入研讨中国传媒发展的课题，又剖析国际成功管理实践和模式。有效整合国际传媒管理前沿理论，结合中国传媒现状及问题，探索中国传媒产业发展道路，增强竞争力。>>> 拓展网络，资源共享：与高等学府教授、知名学

5、者、海内外业内资深人士及传媒业学友沟通、交流并保持高效互动；成为中国社会科学院研究生院校友会中的一员，拥有丰富的校友网络资源。>>> 学以致用，掌握新知：先进的教学手段及科学的教学模式学习，可以推荐学员在学习过程当中到有关媒体机构进行实习，将课堂所学知识与自己的经验相结合，处理工作中遇到的实际问题。研 修 成 果 Harvest>>> 智囊谋划：由资深专家和业界精英等智囊人士为学员就实践中所遇到的突出问题进行诊断，在一定程度上帮助学员处理工作中遇到的实际问题。>>> 精心设计：课程系统实战前瞻，课程系统全面而实用，涵盖公司管理的各个方面，均

6、为现代高层管理者必备的管理知识；同时还从研修班学员企业征集案例，通过学员讨论，导师评点，提升创新思维能力、沟通能力、分析判断和决策能力。 >>> 高屋建瓴：领略国内外传媒产业专家、教授教学真谛、突出改变观念、启发思维、增强悟性、提高能力的培养宗旨。注重培养学员彼此间切磋与交流的能力，并通过项目的作业过程增强团队意识，致力于培养具有全球经营意识的高层管理人员。 >>> 人脉广达：体验传媒学子情怀，搭建新的人际资源平台，全面启动事业发展所需的专家及客户资源。传媒校友普及四海，这将会是学员今后与商政界联络的珍贵资源。>>> 深度联谊：学员加入中国

7、社会科学院研究生院同学联谊会，可参加各种同学交流活动。>>> 授予证书：完成学业者，可获中国社会科学院研究生院颁发传媒产业管理研究生课程高级进修班结业证书 。>>> 学位申请：学业成绩合格，符合申请条件者可申请传播学硕士学位。培 养 目 标 Goal解析传媒管理前沿理论，介绍国际传媒成功之道，研讨中国传媒发展焦点问题。探索中国特色的传媒产业发展之路，打造新传媒时代，产业运营与整合传播专业能力于一身的优秀传媒运营和企业管理人才。课 程 设 置 Cuitculum>>> 课程设计：按照国务院学位办的相关规定和我校硕士研究生培养课程课时确定。并充

8、分结合在职人员的特点，以注重实际应用目标进行设计。>>> 授课方式：理论学习、互动研讨、案例分析相结合。 公 共 课 程 >>> 科学社会主义理论与实践 >>> 马克思主义经典著作选读 >>> 英语 专 业 基 础 课 程 >>> 新闻传播法制学 >>> 新闻传播史 >>> 新闻理论 专 业 课 程 >>> 新闻业务研究 >>> 新闻媒介管理学 >>> 大众传播学 >>> 新闻传播学研究方法 专 业

9、 应 用 课 程  >>> 传媒产业战略管理奥运经济与奥运传媒人才的培养 >>> 企业改制与传媒产业资本运营 >>> 组织、人力资源管理与领导艺术 >>> 传媒产品开发与节目形态管理 >>> 传媒产业整合营销与品牌运营 >>> 媒介财务管理部 分 师 资 Teachers>>> 我们的师资将来自： 中国社会科学院研究生院、中国传媒大学、清华大学、人民大学等院校； 中国奥组委； 国内外综合传媒机构等。专 业 应

10、用 课 程 内 容 Content 专业课程：>>> 模块： 传媒产业战略管理奥运经济与奥运传媒人才的培养主要内容：从奥运经济和奥运人才培养等角度，讲解媒介战略管理、媒介外部战略环境分析、媒介使命与战略目标整合、媒介产品-市场战略、媒介多角化经营战略与品牌战略、媒介联合战略、媒介资本运作战略、媒介国际经营战略、媒介战略选择、媒介战略实施、媒介战略控制、报业战略管理、广播影视业战略管理、网络业战略管理。 >>> 模块：企业改制与传媒产业资本运营主要内容：企业改制和法人治理结构，包括事业单位转企和股份制改造，并将改制、战略投资者引入、发展战略和管理提升

11、有机的结合起来；资本和传媒资本、资本运营、传媒资本运营、传媒资本运营方式、传媒资本运营策略以及传媒资本运营体制等传媒资本运营的基础理论和一些共性问题。同时选择了难度最大而且也最复杂的电视资本运营作为个案，深入地分析了传媒资本运营的必然性、运营的方式、风险投资、运营战略以及在传媒资本运营中政府定位等实践中亟需要答复和解决的问题，同时还介绍了一些传媒实体在实施传媒资本运营过程中的具体做法。>>> 模块： 组织、人力资源管理与领导艺术主要内容：传媒产业人力资源管理制度、流程、战略规划、岗位分析、岗位职责设计与职业发展规划、岗位评估与薪酬体系设计、考核体系设计、招聘技巧、长期与短期激

12、励等。领导力正确发挥的必要条件是领导行为双方互动形成的统一精神活动，即：认识活动、情感活动、行为活动。领导者的能力主要表达在内在力方面，即：人格、悟性、境界，正所谓“识人者智，胜己者强”。领导者心理的外在表现是组织关系进步与否的重要标志，主观的自我、傲慢、仰视表现，揭示出客观上严重的自危心理，领导行为过程中表达为就人不就事。建构传媒组织现代运营知识框架，掌握现代传媒机构组织运营理论，提升实践能力水平，改善组织经营绩效。>>> 模块： 传媒产品开发与节目形态管理主要内容：载体多样化媒体环境中的产品创意与开发、传媒产品的组成、产品的设计与包装、在以知识为基础的社会，媒体调研包括受

13、众与读者调研、受众分级与比例、焦点群体研究和市场调查等。>>> 模块： 传媒产业整合营销与品牌运营主要内容：根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以到达战略目标。传媒的整合营销研究，主要解决三个方面的问题：媒介的定位如目标读者的选择、內容定位等、 媒介的內容选择如栏目策划、出版时间等、 媒介产品的销售渠道，包括如何进行多元化渠道销售，使媒体形成整合集中的产业。 品牌意识和品牌战略是传媒产业市场化经营的必然结果，也是报传媒市场走向完善，走向成熟的标志。同时，品牌意识和品牌战略确实立，反过来也必将推动和加快传媒产业的市场化进程，从而加快报业市场的发育和完善，进而推动原有传播向

14、现代传播方式转变。      >>> 模块 ： 媒介财务管理主要内容：财务和财务管理贯穿于媒介产业的各个领域，对于媒介产业的发展具有重要意义。本着从媒介产业财务管理的基础理论和技巧入手，系统地分析了媒介产业财务模式、财务计划、财务预算、财务决策、盈利目标以及媒介产业各领域的具体财务管理制度、资金筹措、资产包括无形资产管理、收益管理、财务风险等。同事还分析了如何合法避税、财务公开、报表分析以及在现代会计电算化条件下的财务管理等。授 课 时 间 与 地 点 Date and Place >>> 授课时间

15、： 2006年4月22日春季班。 >>> 授课方式： 不脱产，隔周双休日上课，全部课程一年半内完成；>>> 授课地点： 中国社会科学院研究生院内。费 用 说 明 Tuition>>> 学 费：19800元含学费、课程设计费、教学管理费、证书费等；资料费800元；>>> 报名费：200元。入 学 须 知 Admittance >>> 招生对象：A、各级广播、影视、报刊、杂志、网络公司、广告、新闻、图书、图书出版发行、媒体投资公司、等单位的从业人员及与传媒、信息行业相关机构的人员。B、有志于进军传媒产业的投资

16、机构及个人。>>> 申请手续：1填写报名申请表，交纳报名费200元；2提交本人身份证、学历学位证书复印件，一寸免冠照片5张，2寸免冠照片2张；3提交个人、单位简介各一份。中国社会科学院研究生院将对所有申请者进行资格审核后发录取通知书及缴费通知书。>>> 注意事项：报名费不退。除不可抵抗因素发生外，开学一周前书面申请退学，则退80%学费及所有杂费；开学前一天退学，退50%学费及所有杂费；开学一周内，退还30%学费及所有杂费；开学两周后，所有费用一律不退还。报 名 及 咨 询 办 法招生热线：周一至周日24小时咨询13911534654韩老师 89665833 陈老师周一至周五8：3017：30咨询 ：01064731291、64721163、64729901转3424陈老师、俞老师 报名邮箱：peter0324126 hanfh0324126 报名时间：周一至周日报名地点：中国社会科学院研究生院继续教育学院2层北京市朝阳区望京医院对面。汇款帐户：上海浦东发展银行北京电子城支行帐 号：91200154800004957乘车路线：乘916、614、403、