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文档简介

1、贝因美广告策划书模板贝因美广告策划书模板贝因美奶粉广告策划书目 录团队介绍. 1前 言 . 3一、 广告调研与分析 . 4（一） 广告环境调查与分析 . 41 政治环境 . 42 经济环境 . 43 社会与文化环境 . 44 广告环境调查分析总结 . 5（二） 企业经营状况调查与分析 . 61 企业历史 . 62 设施与人才 . 63 经营状态 . 64 存在问题 . 75 企业经营状况调查分析总结 . 7（三） 产品情况调查与分析 . 71 产品自身特征 . 72 产品生命周期 . 83 产品情况调查分析总结 . 8（四） 企业产品服务供求状况调查与分析 . 81 企业市场份额与潜力调查 .

2、 82 企业产品服务状况调查 . 93 企业产品服务供求关系调查分析总结 . 10（五） 消费者情况调查 . 101 消费者的总体消费态势 . 102 现有消费者调查分析 . 103 潜在消费者调查分析 . 104 消费者调查分析总结 . 10（六） 市场竞争态势的调查 . 101 直接竞争对手情况调查 . 112 潜在竞争对手情况调查 . 123 SWOT分析 . 134 市场竞争态势调查分析总结 . 13团队介绍团队成员：柴楚平、丁岚、徐姚骏、章露凯、赵炎桐、张秋健组员分工：1. 资料查找与策划讨论：全体成员（详见表1）2. 策划书统筹整理：丁岚、徐姚骏(暂定）3. 平面设计部分：柴楚平、丁岚（暂定）4

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