标志设计中形态构成的虚实分析_图文

1、山西大学硕士学位论文标志设计中形态构成的虚实分析姓名：任春阳申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：李蕾20070601摘要该课题的研究目的是：通过对虚实关系的定性分析，通过对虚实程度的量化分析，探索形态构成中的虚实原理，并归纳出运用虚实进行造型表现和意义传达的方法。其研究意义在于：我力求把形态构成学中的虚实问题弄清楚，力求在设计理论和设计理论研究方法方面有所创新，力求对设计原理创新型论文的撰写提供实践探索。其研究内容为：形态构成中的虚实特征，虚实原理，虚实在标志造型表现和标志意义传达中的运用。其研究方法主要有：文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、个案分析法、动态性现场实验法、

2、视觉感知实验法。虚实是标志设计中形态构成的重要要素，也是标志含义传达的有效途径“虚”与“实”是在对物象的物理属性先前经验性认知的基础上，通过视觉主体的视知觉反映和心理作用而产生的。本文从视觉艺术造型的角度，通过对纯粹形态中点、线、面、体的虚实分析，通过对典型标志造型的虚实分析，总结了视觉造型艺术中虚实的产生及其基本特征；分析了虚实在标志设计中构建形式美的作用和传达意义的作用；归纳出了虚实的辩证统一关系原理；提出了运用虚实规律进行标志艺术设计的方法论关键词：标志；设计：形态；构成；虚实，“”，；，；，；，；”，”，“；”，；矿，“；：；承诺书本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立完成

3、的，学位论文的知识产权属于山西大学。如果今后以其他单位名义发表与在读期间学位论文相关的内容，将承担法律责任。除文中已经注明引用的文献资料外，本学位论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。学位论文作者（签章）：侄春多日年月日引言引言形态构成学是研究现代设计中的构型艺术规律和视觉造型科学的系统理论。俄国康定斯基的康定斯基论点线面、美国库尔特考卡夫的格式塔心理学原理、英国格列高里的视觉心理学、美国鲁道夫阿恩海姆的艺术与视知觉等许多论著都是研究视觉造型中的形式、情感和心理的，这些著作有的侧重于从艺术造型的方面分析研究，有的则注重图形心理学的研究，其研究成果为形态构成学的创立奠定了基础。在国

4、内，也有学者进行了相关研究，并出版了一些通过结合自己的尝试性研究来介绍设计造型原理的论著。一九九九年六月，中国的辛华泉教授出版了形态构成学一书，系统地综述了形态构成学理论。我的研究课题是：标志设计中形态构成的虚实分析。我从以下几个方面对该课题进行了研究：第一，从虚实的角度，探究标志中的形态构成原理，明确其形式特征，总结其造型规律；第二，通过纯粹形态的虚实分析，通过标志的实例分析，系统、完整、科学性地阐述标志设计中的虚实关系和虚实规律；第三，从设计美学和视觉心理学的角度，分析虚实在标志图形中的意义传达作用和情感表现作用。虚实的产生虚实概述虚实无处不在，无时不有。“有无相生”体现了事物对立统一的辩

5、证关系，也体现了艺术创作的辩证关系。虚实的艺术手法在我国古典文学中有广泛的应用，在意境结构论中也多有表现。“今霄酒醒何处？杨柳岸晓风残月。此去经年，应是良辰好景虚设。便纵有千种风情，更与何人说”。柳永的词作雨霖铃下阙写的正是虚境。“设想分别之后，意兴萧索的心境和千种风情无处倾诉的痛苦情怀”“今宵酒醒何处？杨柳岸晓风残月”。真是状难写之景，如在目前，含不尽之意，见于言外，于是水到渠成，虚实相生，由实境诱发和开拓出审美想象的空间”回。“虚实相生是柳永词意境创造的结构特征”。徐中玉金启华编中国古代文学作品选上海上海古籍出版社，。潇湘剑试论柳永词的意境美新浪博客，：。徐中玉金启华编中国古代文学作品选上

6、海，上海古籍出版社，。潇湘剑试论柳永词的意境美新浪博客，：。同上标志设计中形态构成的虚实分析虚实是视觉造型艺术的基本原理和共同法则。从包豪斯到库哈斯。，现代设计都非常重视形态构成的原理及其应用，康定斯基论点线面，格式塔心理学则研究图形与心理的内在关系。在空间设计、产品设计和装饰设计中，虚实在美化造型、实现功能和传达意义方面都起着重要作用。在视觉传达设计中，虚形的处理以及恰当的虚实关系也极为重要。总之，在艺术设计中，“虚”和“实”都无时不与其它造型因素共同构建作品的形式，传达作品的信息，体现作品的内涵，创造作品的意境。，中国古代哲学与传统美学中的虚实观从古到今，人们经常强调。有”的重要性，却容易

7、忘记。无”的重要性。老子道德经以“三十辐共一毂，当其无有，车之用。埏埴以为器，当其无有，器之用。凿户牖以为室，当其无有，室之用”说明了“有之以为利，无之以为用”的哲学观。当然，有与无都非常重要，而且无法截然分开。“无名，天地始；有名，万物母。常无，欲观其妙；常有，欲观其嗷。此两者同出而异名。同谓之玄，玄之又玄，众妙之门”。有与无是对立统一的辩证关系，两者之间可以相互转化，“故有无相生”明确地解释了。有”与“无”即实在之物与空虚部分之间的相互关系。老子的朴素辩证法，对中国文化的影响是极其深远的。中国画论中强调运用虚实来表现意境，而中国传统书法理论则最早提出了“计自当黑”的表现方法。“有无相生体现

8、了艺术创作中虚实的辩证关系。后世的作家、艺术家逐步从老庄哲学中引申出了这样一种思想：通过有声、有色的艺术，进入无声、无色的艺术深层境界，达到至美的境界。与之相关，虚与实的概念也随之应运而生，而虚实相生也成为中国传统艺术中独具特色的理论”回。虚实的美学依据“美是社会实践的产物，人们的审美意识是为人们的社会实践所决定的对于客观世界的美的反映，同时它又反作用于社会实践。艺术作为审美意识的集中表现，建筑学班的嘲中国教育入博客：荷兰著名建筑师雷母库哈斯中标中国中央电视台总部大楼设计。朱谦之校释老子校译北京：中华书局。，老子道经，十一章。同上船，老子道经，十一章。朱谦之校释老子校译老子道经一章北京：中华书

9、局，同上老子道经二章，荆楚文化网：唱仉虚实的产生同样是对客观世界的审美反映”。“社会实践在客观方面产生了客观世界的美，在主观方面产生了人对客观世界的审美意识”。形式美源于自在世界，其内容不能脱离感性具体的形式而存在。视觉造型中的虚实属于形式美范畴，虚实关系的构建是以物象的客观形式为基础的，所以虚实的审美意识基础是人类对自然物的物理属性与规律的认知和判断。社会存在不依赖于人们的社会意识”囝。但自然形式并不一定符合形式美。“美的事物经常是以其鲜明生动的形式一色彩、声音、形体等诉诸人们的情感接受的。各种形式美更以突出的合规律性的自然形式（例如均衡、比例、节奏、韵律）称为美的对象”回。形式美一方面是体

10、现自然和社会发展规律的客观存在，一方面又是人类能动创造的结果。所以虚实广泛地存在于自然形象和社会现象中，具有客观社会性，它可以通过生产劳动与艺术活动得以创造和表现形式美来源于人类长期的生产生活和劳动实践。“原始人在直接的物质生产过程中，在劳动活动、劳动工具和劳动对象以及周围某些事物和生活环境上，感受到现实对社会实践（劳动）的肯定，直观到自己的力量和生活，体验到萌芽状态的审美快感。这种愉快一经产生，便作为一种社会需要反过来要求创造特殊对象以专门满足这种需要：与模仿劳动活动有关的原始舞蹈，与语言发展有关的原始音乐（歌），与劳动工具创造有关的造型艺术的陆续出现，便以一种物质化的形态更集中地体现着逐渐

11、形成中的原始人们的审美意识。原始社会里的这种艺术创造发展了人们观察的能力和想象的本领，丰富了人们的情感领域和认识水平。艺术是审美意识的物质形态化的形式，它本身也是促使审美意识向前发展的重要因素”囝。这样，作为人类智能发展的一部分，虚实的感知能力就和其它的形式美意识一起，随着艺术的产生和发展而愈益迅速地成长发展起来虚实的心理学依据“经验将会不断调节这一大体确定的位置，直到它能完成精细的工作”。意思是说经验可以调节大脑对形式感知的准确性，根据这一论点，我们可以得知形式美。列宁唯物主义与经验批判主义列宁选集第二卷。王朝闻美学概论人民出版杜。，列宁唯物主义与经验批判主义列宁选集第二卷。王朝闻美学概论人

12、民出版社，同上，（英）弗朗西斯克里克惊人的假说湖南科学技术出版社，卜标志设计中形态构成的虚实分析的感受能力具有习得性，这是形成形式感受的差异性和形式效应多样性的关键所在。所以，与空间感方位感一起，人类对虚实的感知能力随着人类群体的生存体验的积累而不断增强。当然，在这个延续不断的发展过程中，也存在由于个体智力的差异和个别经验的不同而形成的形式美感知能力的个体差异性。对象物的体量、比例、尺寸以及造型等自然属性是客观存在的，从引起人的视觉注意的可能性方面看，这种自然属性的差异当然会呈现出不同的主次关系。当我们以视觉的方式关注对象时，这种主次秩序的强弱影响视觉注意的次序，使视觉主体对物象的注意次序和注

13、意力分布也产生先后和主次，从而使大脑各感知组织得到不同的刺激，这样，虚实的感知过程就完成了。“通感”的心理机能是实现虚实感觉的心理学前提。“对物体的视觉包含了许多信息来源，这些信息来源超出了我们注视一个物体时眼睛所接受的信息。它通常包括由过去经验所产生的对物体的知识。这种经验不限于视觉，可能还包括其它感觉，例如触觉、味觉、嗅觉、或者还有温度觉或痛觉”回在生活经验作用下，视知觉会与触觉、味觉、嗅觉产生关联。“在对美术作品评中常有诸如色彩甜熟、笔意枯涩的说法，我们可以借此意会那特定的视觉效果，而打通的却是味觉和触觉的感受，这就是所谓的通感在起作用。又如，在色彩构成中，白色份量轻，黑色份量重，这种感

14、觉同生活中对实物的感受经验大致吻合，同白色扩张和黑色收敛的色彩特性也有联系”人的视觉为什么会产生虚实感觉呢？格式塔心理学认为，我们经验中的东西，印象总是一个整体，即“完整感觉”。我们听到的音乐是曲调和旋律的整体感觉。而非单个音符的罗列，我们对一个人的举止行为的评价判断也经常上升为对这个人印象的整体评价。正如鲁道夫阿恩海姆所说，“在一幅以中心透视法作出来的绘画中，由集聚的各条线条形成的透视中心点是看不见的，然而这个中心点的位置是可以被感知到的同理，在一部乐曲中，我们也可以单凭感应而听到某一音节偏离了规则的节拍，就像我们看见黑色圆面偏离了正方形画面时（的感受）一样”圆就视觉造型来说也是一样矩形是由

15、四条线构成的，但一旦构成之后，就不再是四条线，而是矩形。当我们观察纸面上的矩形时，首先看到的是整体的造型，然后我们才能意识到构成矩形的四个顶点、四条边、内部空间和外部空间，而且后者通常是经过理性分析才能解读到的信息。（英）格列高里视觉心理学北京，北京师范大学出版社，。王令中视觉艺术心理美术形式的视觉效应与心理分析第版北京，人民美术出版社，。（美）鲁道夫阿恩海姆艺术与视知觉成都。四川人民出版社，。虚实的特征总之，“虚”与。实”是在对物象的物理属性先前经验性认知的基础上，通过视觉主体的视知觉反映和心理作用而产生的。虚实的特征消极与积极我们把二维画面空间中的物象简称作二维物象，把三维物理空间中的物象

16、简称作三维物象，把时空中的物象简称作动态物象。二维物象的形式包括平面几何形、立体几何形和虚拟运动形。二维物象形态包括平面几何形态、立体几何形态和虚拟运动形态。在本文中，我们从二维画面空间的角度考察标志的形态构成。为了阐述简明，我们把平面几何形态所存在的二维画面空间简称作平面几何空间，把立体几何形态所存在的二维画面空间简称作立体几何空间，把虚拟运动形态所存在的二维画面空间简称作虚拟运动空间。在视觉造型艺术中，从视觉感知结果的角度讲，消极着重强调图形张力弱，有后退感，容易被视作背景和参照物。积极与消极相对，着重强调图形的视觉感知结果张力强，有前进感，明确清晰，从而容易被首先感知到。在形态构成学中，

17、“消极”与“积极”可以用来表述虚实性质和虚实程度。我们可以把“消极性强”表述为“趋于虚”，或者“趋于消极”；我们也可以把“积极性强”表述为“趋于实”，或者“趋于积极”。习惯上，我们把感知结果“虚无的”形表述为消极形，把“实在的”形表述为积极形。消极形与积极形相互依存于所有视觉形态之中。绝对消极形与绝对积极形在二维画面空间、三维物理空间和时空中，从概念形态的角度考察，不具备物质实体性质的视觉概念性存在即为绝对消极形；而具备物质实体性质的客观物质量性存在即为绝对积极形。“绝对消极形与绝对积极形”这对概念的提出主要是为了系统地分析和界定二维物象、三维物象、动态物象的虚实程度和虚实性质。例如：从具有物

18、质实在性的三维空间考察，白纸上的“孔”是绝对消极形，而笔在白纸上画出的线条是绝对积标志设计中形态构成的虚实分析极形。这是因为，在该观察实验中，白纸是具有实质性内容的客观存在，对白纸而言，“孔”是不具备物质实在性的，而白纸上的线条是具备物质实在性的。相对消极陛与相对积极性“相对消极性与相对积极性”是指在同样是积极形或消极形的可比性条件下，在同一载体中或者在同一视觉造型作品中，相对的虚实性质及强弱关系，包括视觉张力的强弱对比、相对的进退感、被视觉主体注意的难易程度等。“相对消极性与相对积极性”这对概念的提出主要是为了系统地分析和界定二维物象、三维物象、动态物象的虚实程度以及相对的虚实性质。例如：用

19、笔在自纸上画出的线条中，同样都是积极形，浅而细的线条积极性弱，深而粗的线条积极性强。虚实的基本特征在视觉传达设计中，明视距离指视觉主体与视觉对象之间，能够保证正确读取视觉信息的、健康、科学、舒服的的间距。超越了明视距离的限定，“点”可能变成“面”，“体”可能变成“点”，所以我们在明视距离条件下分析图形的虚实。虚实与空间、疏密、动静、主次、色彩等形式要素具有内在的关联性，在该课题的中，只从虚实的角度进行研究分析。分析得知，在视觉造型设计中，“虚”与“实”的基本特征具有规律性。“虚”的特征为：无实质内容或内容不确定，可见性、稳定性、恒常性弱。位置、方向、形状、体量、空间关系不明确，视觉感知结果不明

20、确，有后退感，消极、不紧张，否定。“实”的特征为：有实质内容且内容确定，可见性、稳定性、恒常性强，位置、方向、形状、体量、空间关系明确，视觉感知结果明确，有前进感，积极、紧张，肯定。（图）我们把，（即用文字做的商标）和（即用图形做的商标）统称为标志，也把品牌标志、公共识别符号、机构形象标识和徽记统称为标志。我们从纸张、墙面等形式的二维载体（维画面空间）的角度分析标志的虚实；我们从平面几何形态、立体几何形态和虚拟运动形态的角度分析标志的虚实；我们从造型元素、表现手法、形态的完整性、可读性、美感、视觉趣味性、动力特征，意义的表达、平面几何空间中标志设计的虚实分析通感、社会位置感等方面分析标志中的虚

21、实；我们通过典型标志造型的虚实分析，研究标志中的虚实特点、虚实关系及其心理作用。虚无实质内容或内容不确定可见性、稳定性、恒常性弱位置、方向、形状、体量、空间关系不明确视觉感知结果不明确有后退感消极、不紧张否定图：虚实的基本特征实有实质内容且内容确定可见性、稳定性、恒常性强位置、方向、形状、体量、空间关系明确视觉感知结果明确有前进感积极、紧张肯定平面几何空间中标志设计的虚实分析平面几何形态的虚实分析在平面几何空间中，单纯性点、线、面、体虚实关系的形式与情感影响形态的构成结果在相同的空间状态和明视距离条件下，通过平面几何形态的虚实特性视觉感知实验，得知：体量大的、与背景对比强的、边界清晰的、实心（

22、体）的、简洁的、抽象的点、线、面趋于实。（图）规则序列中的单个点比不规则序列中的单个点趋于实，规则序列中所有点的整体效果也趋于实，因为规则序列之中点与点问力的关系是有方向、有秩序的。（图）稀疏点群中的单个点比密集点群中的单个点趋于实，因为密集的点更趋于面的特性，点的独立性更弱。（图）和钝角顶点相比，锐角顶点趋于实，因为该点更趋于独立，感知结果更明确。（图）单个点比群体中的点趋于实，因为单个点具有独立性，容易成为视觉中心；而群体中的单个点成为整体的组成成分，独立性减弱了，同时点与点之间产生了复杂的力象关系，分散了点的张力。（图）点的移动形成线，点的密集程度越高，线就越趋于实，同时单个点的独立性也

23、标志设计中形态构成的廛实分析越弱；在线中，越是接近端点的点越趋于实。（图）在不同方向和造型的积极线引导作用下，在“完整感觉”的作甩下，我们会感觉到虚线的存在，此虚线的形态特征与实体形的线段相一致，此虚线的方向是该线段力象的延伸。（图）如图所示，在心理作用下产生的绝对消极形的线条总是趋于单纯化、规律化和完整化；在两点之间的无数条消极线中，距离最近的一条（线）最紧张，最容易被感知，积极性最强。（图）在平面几何空间中，由线条围合而形成的轮廓形态（空心的平面形）为框；出色块（或积极形状态的内容），消极的轮廓线和虚无的外部空间构成的形态（实心的平面形）为面。和中性的趋于概念形态的图形相比较，轮廓线向外鼓

24、起的框和面强调边的张力，其轮廓线趋于实；顶点向外突出的框和面强调顶点的张力，其顶点趋于实。（图）局部变化会改变造型的虚实关系。如图所示，在框和面中，由于空间限定程度的不同，顶点、顶点、顶点、顶点积极性最强，线，线、线、线积极性次之。所以，和在边上开窗相比较，如果在框和面的角上开窗的话。对图形的完整性和平衡性破坏较大。（图）一，豢：、；：，删一一；！：越口口：一一口口口口口：霾一一口口一一图玉平面几何空间中，单纯性点、线、面、体的虚实关系平面几何宅问中标志设计的虚实分析将框或面的角削剪为圆弧形，由于顶点位置的模糊化，顶点的积极程度被减弱了，因此空间体量的限定程度也就被减弱了，我们实际感觉到的体量

25、感就比实际占有的空间体量小。（图）不在同一条直线上的至少三个点（或至少一个点与一条线段）可以构成框；线的移动形成面，框或面随构成元素的密集度的增加而趋于实，其构成元素的独立性也逐渐减弱；随着线条的加粗，框的积极性不断加强，当最终形成面时，原本是绝对积极形的线条就转化成了绝对积极形的面。（图）我们通过典型标志造型的虚实分析，来研究平面几何空问中形态的虚实特点、虚实关系及其视觉心理作用。利用虚实的形式特点构建形式美山西大学校微一利用辅助造型构建统一秩序首先，从构成元素的角度分析，山西大学校徽的主体形是居于构图中心的建筑，该造型具象特征明显，体量较大且形式对称，所以其积极性最强；文字“山西大学”和“

26、”造型抽象，体量较弱，且排列松散，文字排列所呈现的圆环形也是绝对消极形，所以其积极性次之；两个同心圆是绝对积极形，但形体纤细，规则且缺乏细节变化，和具有可读性内涵的文字相比不易被注意，所以其积极性更弱；两个同心圆分割形成的环形面和居中的圆面以负形的状态存在，其积极性极弱；图形的外部空间以“地”的形态存在，衬托“图”的整体实在感，与内部的环形面和圆面比较，它向外自由延展，范围不确定，故而其积极性最弱。其次，从虚实关系的角度分析，主体造型有向左右两侧延伸的感觉和向上发展的趋势，同心圆和中英文名称作为辅助造型，围绕在主题建筑造型周围。同心圆强化了虚实关系的整体秩序性，并把视觉中心点引向主体形的中心，

27、使主体形向外延伸的感觉得以收敛，实现了多元素整合后的凝练统一最后，从视觉心理的角度分析，文字和圆环的同心圆秩序给人核心感和凝聚力的感受，这个视觉心理凝聚力的中心就是图形中央的建筑造型“山西大学堂旧址”的教学大楼，这一象征山西大学历史与文化的建筑造型。（图）标志设计中形态构成的虚实分析图山两大学校徽标志一利用心理连线创造和谐韵律首先，从构成元素的角度分析，该标志造型采用字母和图形相结合的表现手法，其次，从虚实关系的角度分析，横线排列的“”粗大的字母体量与背景强大小不等的点状图形自由排列。在“完整感觉”的作用下，点状图形的排列构成了虚形的“”造型，以积极形状态存在的。”各个字母排列构成了一个虚形的

28、面（或称为粗线）。烈的明度差异，形成了一条积极性最强的面；与前者相比，由大小不同的点构成的“”造型体量较弱，明度对比也较弱，所以该部分图形的积极性也较弱；字母“”体量最小，形成的线条最细弱，该部分的积极性更弱。点状的“”、“”、“”所形成的三条线都是绝对消极形，但虚实程度的不同造成了主次鲜明、有机统一、相互联系的虚实秩序，由此而构建了整体的节奏感和秩序感。最后，从视觉心理的角度分析，横线捧列的字母创造了平衡感和稳定感；圆点的排列秩序中富有变化，所以局部连线具有游移不定的感觉，从而具有自由随意的动力感；两种不同情感特征的形态（曲与直，或者稳定与活跃），通过构成手法（单体形组合排列）的相似而产生和

29、谐，创造出了动中有静，静中寓动，既有对比变化又和谐统一的艺术造型。（图）鹰删二麓霸獭§“§孵日¨埘图标志，标志一利用线条的“联通”实现纯粹造型首先，从构成元素的角度分析，标志中三个字母由于笔画相连而失去了各自的独立性，单个字母的“存在感”被减弱了，同时图形整体的完整性加强了。其次，从虚实关系的角度分析，英文缩写的极度简化使文字的形式感更加纯粹，平面几何空问中标志设计的虚实分析三个字母首尾相连，强调了整体的积极性、实在感和联通感，所以图形能给人强烈的整体视觉印象；笔画中间采取了空心的虚线处理，打破了粗壮的连体笔画的呆板感觉，形成了“虚中有实”的对比变化；线条中的五个

30、转折点积极性较强，形成了该图形的视觉中心点；线条中的五个紧张点呈现出规则的波形，给人“跳动”、“波动”的感觉，这种内力变化形成了明显的虚实节奏。最后，从视觉心理的角度分析，通讯的关键在于“通、通路、畅通”，“联通”突出行业特点，“空虚”体现讯息特征。虚无的空白空问可以给人畅通无阻的心理暗示，新闻网为全球最先进的新闻组织，其理念是“”（世界新闻先锋），标志造型中的虚实处理强化了该理念的视觉化表述。（图）图州标志利用虚实的情感特质表现主题内涵中国人寿保险标志一利用“完形”体现归属感首先，从构成元素的角度分析，体量较大的深色环形面形成了构图的整体骨架，该环形面的颜色与背景反差强烈，积极性强，但缺失的

31、部分破坏了其完整感；球体体量较小，但是造型完整，和颜色均匀的弧形面相比较，球体具有突出感和立体感，故其积极性得以加强；这样，两部分造型在虚实特点上各有不同，形成了均势的虚实平衡。其次，从虚实关系的角度分析，标志中深色的环形面缺失了一部分，但在“完整感觉”的作用下需要创造一种平衡关系，在心理作用下就产生了一个消极形的圆环形面加以补全，球状图形的位置正好位于此消极形的位置，积极形状态的球体替代了消极形，实现了“完整感觉”的构成，同时也使图形更加凝练和纯粹。最后，从视觉心理的角度分析，该标志利用具有凸出立体感的球体表现保险公司的补偿职能，负形（即环形面缺失的部分）表示损失，正形（球体）表示补偿；球体

32、和环形面中心空白在形态结构上具有一致性，即圆的特征的一致性以及圆的大小的一致性，视觉习惯于将这种特征的一致转化为合理的理解结果，即二者的同心圆关系；这种同心圆关系的视知觉结果使球体产生“趋向于环形面的中心”的内在的力动关系，体现出“保险”的功能和特点被保护的安全感，而这种力量关系标志设计中形态构成的虚实分析是以一种“虚无”的不易察觉的形式作用于视知觉并引起认同感的。（图）图中国人寿保险标志新浪网标志一利用心理力的汇集创造注意力的焦点首先，从构成元素的角度分析，新浪是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，标志由眼睛图形和“”字母构成。具象的造型容易吸引人的视觉注意，

33、并引发相似联想，所以，和文字部分相比，眼睛造型积极性强；另外五根眼睫毛向内延伸的虚线指向瞳孔中心，使瞳孔成为标志的视觉中心。其次，从虚实关系的角度分析，瞳孔中心，五根眼睫毛、“”字母积极性由强及弱，构成了主次分明的视觉秩序；眼睛图形中的五报眼睫毛指向瞳孔，强化了视觉中心点的积极性。最后，从视觉心理的角度分析，瞳孔这一视觉中心点醒目而实在，它不但加强了图形的瞩目效果，更强化了“媒体、信息、资讯之焦点”的心理暗示和意义联想。（图）图新浪同标志赫浪两联邦快递标志一利用“合理的”虚形表现企业卖点首先，从构成元素的角度分析，在该标志中，字母“”和。”构成了向右的箭头形状，突显了行业特色，表现了“快递”的

34、主题；五个字母采取了缩减间距的处理，字母相连，体现了联邦快递的统一感，字母相连强化了正形的积极性，同时打破了负形的连贯，使字母底图的负形更加弱化。其次，从虚实关系的角度分析，字母“”和“”是颜色不同的两个部分，将缩写后的两个单词区分为整体中的两个部分，保持了文字的可读性，在形态上形 成了整体中的两个相对独立的、积极性相当的小团体。平面几何空问中标志设计的虚实分析最后，从视觉心理的角度分析，字母“”和“”笔画相邻一侧完全相接，使不同颜色的两个部分紧密相连，造成了“难舍难分”的、游移的虚实关系；这条交界线也成为该图形的视觉中心点，这条消极线由于图形整体关系的影响而具有了与本性相矛盾的复杂的虚实属性

35、，这使标志具有了耐人寻味的视觉情感，琢磨不透的形式美感；该负形箭头是在符合字母结构的基础上加以表现的，所以感觉非常合理；另外，通过强调整体统一感和箭头的方向感，可以使观看者得到“视而不见”的无形的感染，达到了“心理暗示”的效果，从而使标志具有了很强的视觉说服力。（图）图联爿；侠递标志，标志一利用实体形的连贯实现“手心合一”首先，从构成元素的角度分析，手可以寓意设计中的艺术造型表现，螺旋形可以理解为设计师精妙的创意构思。自由随意的线条给标志增加了生机，同时使图形的积极性得以加强；弧线型的单纯造型手法使转折处的虚实变化得以弱化，从而加强了图形的和谐统一感。其次，从虚实关系的角度分析，从绝对积极形方

36、面分析，螺旋形的中心是积极形最强的点，四个手指尖的积极性次之；从绝对消极形方面分析，底图（负形）中，螺旋形的中心趋于积极，四个手指尖内部空白的负形的积极性次之。最后，从视觉心理的角度分析，用一条连贯的积极形线条画出“手形”和“螺旋形”，形成一个整体形态，积极形连贯统一，提升了图形的视觉前进感、紧张感，同时打破了底图（负形）的完整性和连贯性，负形进一步虚无，乃至“视而不见”；“手形”和“螺旋形”用一条连贯的线条表现，这种积极形连贯统一的造型使“手心合一的创意”得以强化。（图）图 标志标志设计中形态构成的虚实分析立体几何空间中标志设计的虚实分析立体几何形态的虚实分析在立体几何空间中，单纯性点、线、

37、面、体的虚实关系以虚拟空间的方式影响形态的构成结果在相同的空间状态和明视距离条件下，通过立体几何形态的虚实特性视觉感知实验，得知：在盒子和量块中，位置明确，转折明显的棱线积极性强，趋于实；在单个盒子和量块上，顶点最实，棱线次之，面最虚；在盒子和量块中，具有明确的棱线位置和明显转折关系的面趋于实；在量块中，向外鼓起的面和向内收缩的面张力强，趋于实，中性的趋于概念形态的面（平整无变化的面）次之（图）如图所示，在盒子中，下底面、侧面等六个形成围护体的面是绝对积极形；绝对消极形有：棱、棱等条棱，顶点、顶点等个顶点，内部空间和外部空间。（图）如图所示，在量块中，围护体内部的立方体是绝对积极形；绝对消极形

38、有：棱、棱等条棱，顶点、顶点等个顶点，下底面、侧面等六个面，另外还有外部空问。（图）在纯粹形态中，一个面与不在此面之内的至少一个点可以形成盒子或量块，面的移动形成体（盒子或量块）。所形成的盒子或量块随构成元素的密集度的增加而趋于实，其构成元素的独立性则逐渐减弱。（图）在不同的位置给盒子开窗，当窗户居于角的位置时，对盒子的完整性和平衡性所产生的破坏效果比较明显，该破坏元素显得活跃而醒目；当窗户居于面的中部时对盒子的完整性和平衡性所产生的破坏效果不明显，该破坏元素静止而平稳。（图）给量块打洞，当洞的体量逐渐加大，形成明显的三维的内部空间时，量块的积极性逐渐减弱。从“围护体”和内容物”的相互关系的角

39、度考察。随着面的积极性不断增加，量块最终转化为内部空虚的盒子，量块的面由绝对消极形转化为绝对积极形。（图）我们通过典型标志造型的虚实分析，来研究立体几何空问中形态的虚实特点、虚实关系及其视觉心理作用。当然，该状态下，。围护体”外的绝对消极形的面仍然存在。立体几何空间中标志设计的虚实分析图立体几何空间中，单纯性点、线、面、体的虚实关系利用虚拟空间进行造型表现伊奈标志一利用正负形相互依存的关系突显创意首先，从构成元素的角度分析，该标志中，色块和字母“”是绝对积极形；该标志色块中的缺失部分和字母“”构成了一个以绝对消极形状态存在的立方体造型。其次，从虚实关系的角度分析，如果把空虚的立方体看作是在浅色

40、平面上盖起来的一座楼房，那么“）（”的首字母“”则是楼顶。消极的立方体造型使字母“”与色块建立起了虚拟空间之上的形式关系，从而标志的造型具有了统一感和强烈的形式感。最后，从视觉心理的角度分析，消极形（负形）以积极形（正形）的存在为依托，但这个消极形一旦出现，就以强烈的形式意味占有了观者的注意力；在该标识中，通过虚拟空间的创造，运用积极形和消极形相互依存的关系表达了创意，表现了公司的洁具、卫浴、陶瓷等产品特点。（图）圈伊奈标志索爱标志一利用虚拟的空间造型表现活力首先，从构成元素的角度分析，该标志将索尼和爱立信两家公司的风格结合为一体，曲线造型和空间层次的营造体现出了灵动的气息，也体现出了美的造型

41、和先 进技术的感觉；索爱标志的构形原理是将四个颜色渐变图形秩序化透叠，创造出具标志设计中形态构成的虚实分析有空间立体感的三维效果，虚无的背景也幻化作了三维空间，这样就强化了主体图形的实在感，创造出了超越平面的积极的视觉效果。其次，从虚实关系的角度分析，在四个渐变图形中，单个图形的颜色渐变形成了第一个层次的虚实秩序，四个图形的渐变方向同中求变，层层透叠，形成了第二个层次的虚实秩序；四个图形的组合呈现出了具有虚拟空间关系和层次变化的立体形态。最后，从视觉心理的角度分析，造型的虚实变化创造了生动的形象，表现了动感和活力，反映了该企业的梦想和心灵。艺术造型和结构功能的协调统一是优秀设计的标准之一，该设

42、计恰当地处理了这个关系，实现了视觉与功能的对话和交流。（图）田索爱标志苹果电脑标志一利用立体化的形式表达个性首先，从构成元素的角度分析，苹果公司新标志（图右）的基本形还是没有变（一只苹果被咬了一口），基本形不变意味着视觉形象和好感度的传承。将原先平面化的色块变化成为具有空间感和质感的虚拟立体形态，其视觉张力得以加强，图形的积极性在保持视觉美感的基础上得到了高度强化，或者说，这个标志更象苹果了。其次，从虚实关系的角度分析，该标志中的苹果有一个缺口，破坏了完整的苹果造型，造成幽默的视觉趣味，强调了品牌的亲和力；苹果标志的改良设计在保持基本形不变的条件下，通过表现方式的改变，使图形脱离了背景而实实在

43、在地独立了出来，视觉效果更加积极，背景则更加空旷虚无最后，从视觉心理的角度分析，残缺部分成了视觉注意的重点，在完整感觉的心理补偿作用下，我们并不会感觉图形不完整，反而更加完整；苹果公司新的效果看上去就像日本画家空山基笔下的铬金属颜色的女机器人，给人耳目一新的感觉。一个图案只有经过不断的完善和更新，才能获得强大的生命力，新标志造型通过视觉效果改良以及造型方式的革新，强化了视觉冲击，进一步张扬了自我，更符合苹果公司的企业理念、设计理念和品牌形象。（图） 虚拟运动空间中标志设计的虚实分析图苹果电脑标志虚拟运动空间中标志设计的虚实分析虚拟运动形态的虚实分析在虚拟运动空间中，单纯性点、线、面、体的虚实关

44、系以虚拟时空运动的方式影响形态的构成结果。在相同的空间状态和明视距离条件下，通过虚拟运动形态的虚实特性视觉感知实验，得知：静止的视觉对象比运动中的视觉对象清晰易辨，即虚生动。按照运动轨迹的视觉残留原理，在创作中，我们可以运用动态模糊效果虚拟时空运动。（图）图物理运动产生的动态模糊散果“时闻本身无非是指秩序的一种排列原则。”意思是说，在对动态物象的观察中，视觉所捕捉到的图像是按先后秩序排列而显示运动的。所以当我们把一个运动的一系列关键帧有秩序地排列在单个画面中时，可以在二维画面空间中虚拟时空运动感。在创作中，我们可以利用关键帧秩序排列的方法明示时空运动。（图）图关键帧的秩序捧列产生的时空运动悬“

45、每一个视觉式样都是一个力的式样这种作用力有着自己的作用点，方向和强度，他们就合乎物理学家们对力力所下的定义。”。在形态构成中，力象是视觉心理中力的关系和式样，即形态的动势以及形态之间的相互影响而产生的内力趋势与动势。在视觉力场中，力量汇集和指向的中心、紧张点或合力方向就是该视觉造型最明确的力象。力象可以产生物象“生长发展”的趋势、动势和紧张感，创。（美）鲁道夫阿恩海姆视觉思维第版成都，四川人民出版社，。（美）鲁道夫阿恩海姆霍兰蔡尔德等著，周宪译视觉思维第版北京，中国人民大学出版社， 标志设计中形态构成的虚实分析造虚拟动感，从而影响造型的虚实关系。一般而言，当视觉力场中的力量汇集点居于图形内部时

46、，其力量汇集点是不清晰不明确的（图左），或者动力感是含蓄而内蕴的（图中）；当视觉力场中的力量汇集点明确并且汇集点居于图形之外时，其动力感是活跃、外向而有突破感的。（图右）图心理力场中的含蓄内蕴式力象与活跃突破式力象游豢我们通过典型标志造型的虚实分析，来研究在虚拟运动空间中形态的虚实特点、虚实关系及其视觉心理作用。利用虚拟运动进行造型表现标志一利用动态模糊效果虚拟时空运动首先，从构成元素的角度分析，分割圆形的线条具有局部的粗细变化，使圆形面造型的图形整体中充实了细节变化，形成了造型的虚实关系，丰富了整体中的的灰度变化。其次，从虚实关系的角度分析，局部线条宽窄不同呈现出明度的渐变效果，这种虚实渐变

47、产生了类似球体表面受光后的明暗变化，表现出了虚拟的空间感，加深了视觉感知印象的强度。最后，从视觉心理的角度分析，线条的方向一致排列创造出了横向的运动感和方向感，这和信息通讯的畅通快速特征相统一；不同明度的颜色加强了虚拟的空间进深感，暗示发展空问的宽广和信息传递的无限。该标志通过虚实的造型处理表现出了（美国电话电信公司）国际化高度的信息通讯业形象。（图）图标忐标志一利用关键帧秩序明示时空运动首先，从构成元素的角度分析，该标志造型是由一系列可以变化的圆弧几何图形构成的，并且有不同的聚散姿态，将图形演化的过程用关键帧的形式展示于二维虚拟运动宅问中标志设计的虚实分析画面空间，使我们能够直观其图形演化的

48、凝固瞬间。其次，从虚实关系的角度分析，将不同时空状态的图形并置于同一个二维画面空间中，打破了“单幅画”形式的虚实关系，视知觉就会按照视觉习惯的秩序在各个图形之间跳跃，实现对关键帧运动状态的解读，这样，虚拟的时空运动感就产生了。如果要分析具体的虚实关系的话，可以这样理解，即：各关键帧都是积极性较强的注目点，而各图形之间的空白空间则是积极性弱的空虚形态，是虚拟的时空过渡区域；在各关键帧中，第一个最趋于完整的图形积极性最强，因为它最实在最完整，同时也因为它是虚拟运动的起点（起始状态）。最后，从视觉心理的角度分析，这种利用关键帧造成的虚拟运动感是在视知觉作用下产生的，但时空运动的产生给标志带来了无限的

49、生命力，在造型形式上具有视觉新颖性，企业的独创特征得到了强调，视觉记忆的效果得到了加强。（图）图培标志标志一利用内力变化暗示时空运动首先，从构成元素的角度分析，该标志以圆形为基本形，通过水滴造型的曲线变化，创造出统一而多变的灵活造型。外形的曲线变化改变了正圆形均匀的内力关系，从而产生动力感和含蓄的内在生命力；在单个图形中，整体的水滴形状以“正形”的状态存在，而内部的人体造型以“负形”的状态存在。其次，从虚实关系的角度分析，在单个图形中，水滴就是孕育生命的载体，而适合于水滴形状之内的人体虽然以反白的负形状态存在，但人体形态的具象特征容易引起视觉的注意。这样，水滴形和人体形就形成了均势的虚实关系；在不同的造型中，人体的不同动态姿势直接影响着水珠的形状，内部人体的对外张力与水珠形体的向心力就是通过这种形态上的一致与力量方向的“适合”而取得统一的。最后，从视觉心理的角度分析，在各个不同造型的表现形式中，内外力的一致，以及“适合造型”的图形