16春学期《国际市场营销学》在线作业

1、16春学期国际市场营销学在线作业一、单选题(共 15 道试题，共 30 分。)V1. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A. 无选择性市场策略B. 选择性市场策略C. 集中性市场策略D. 大量市场营销满分：2 分2. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。A. 宽渠道、长渠道B. 窄渠道、长渠道C. 宽渠道、短渠道D. 窄渠道、短渠道满分：2 分3. 差异性营销战略一般适合于()。A. 大型企业B. 中型企业C. 小型企业D. 任何企业满分：2 分4. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品

2、的费用总和。A. 高于B. 等于C. 低于D. 不一定满分：2 分5. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用()方式。A. 直销B. 密集分销C. 自动售货D. 选择分销满分：2 分6. 市场营销组合的4Ps是指()。A. 产品、价格、分销、公共关系B. 产品、价格、广告、分销C. 广告、人员推销、营业推广、公共关系D. 产品、价格、分销、促销满分：2 分7. 对目标市场进行细分的根本依据是()。A. 消费者需求的共同性B. 消费者需求的差异性C. 产品的共同性D. 产品的差异性满分：2 分8. 企业根据估计的总销售收入(销售额)和预计的产量(销售量)来制定结各的方法被称为()。A. 成本

3、加成定价法B. 边际成本定价法C. 随行就市定价法D. 损益平衡定价法满分：2 分9. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。A. 营销策划B. 营销组合C. 营销计划D. 营销调研满分：2 分10. P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。A. 追随定位B. 与竞争产品抗衡定位C. 以使用者类型定位D. 产品特色定位满分：2 分11. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中

4、间商数量的多少，被称为分销渠道的()。A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分12. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A. 无差异市场营销战略B. 差异性市场营销战略C. 集中性市场营销战略D. 大量市场营销战略满分：2 分13. 当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。A. 直接出口B. 间接出口C. 直接投资D. 间接投资满分：2 分14. 以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。A. 缩小企业生产规

5、模，只维持适当的生产B. 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C. 及时开发新产品，淘汰老产品D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位满分：2 分15. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。A. 核心产品B. 包装C. 有形产品D. 附加产品满分：2 分二、多选题(共 15 道试题，共 30 分。)V1. 对目标市场进行细分人文标准包括()。A. 民族差异B. 职业特点C. 教育程度D. 性别E. 生活习惯满分：2 分2. 广播媒体的优越性主要体现在()。A. 传播迅速、及时B. 制作简单、费用低C. 具有较高的灵活性D. 听众广泛，宣传效果较好E. 针对性强，有的

6、放矢满分：2 分3. 市场营销环境()。A. 是企业能够控制的因素B. 是企业不可控制的因素C. 可能形成机会，也可能造成威胁D. 是可以了解和预测的E. 是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的满分：2 分4. 国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析、研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有()等。A. 成本B. 需求C. 竞争D. 政策法令E. 国际协定满分：2 分5. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。A. 尾数定价法B. 整数定价法C. 声望定价法D. 亏本定价法E. 可变定价法满分：2 分6. 在国际市场营销中，可能与企业发生关系的

7、中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。A. 出口中间商B. 进口中间商C. 批发商D. 零售商E. 产品供应商满分：2 分7. 企业国际市场订价策略主要包括 ()等。A. 心理价格策略B. 反向定价策略C. 综合订价策略D. 折让价格策略E. 地理价格策略满分：2 分8. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有()。A. 询问调研法B. 案头调研法C. 观察调研法D. 产地调研法E. 实验调研法满分：2 分9. 一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。A. 产品B. 价格C. 竞争D. 促销E. 分销渠道满分：2 分10. 企业的分销策略通常分为()。A. 密集分销B. 选

8、择分销C. 独家分销D. 直销E. 特许经营满分：2 分11. 服务市场营销的基本要素包括()。A. 产品B. 价格C. 分销D. 促销E. 人员满分：2 分12. 营销调研人员取得信息的途径主要有()。A. 国内信息搜集B. 国际信息搜集C. 企业信息搜集D. 原始资料搜集E. 二手资料搜集满分：2 分13. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括()等因素。A. 态度和价值观B. 消费方式和习惯C. 物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施D. 教育E. 宗教满分：2 分14. 产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。A. 交货期限B.

9、 交货方式C. 使用价值D. 保修条件E. 送货服务满分：2 分15. 广告费用确定的方法主要有()。A. 量入支出法B. 销售比例法C. 竞争对等法D. 固定支出法E. 目标任务法满分：2 分三、判断题(共 20 道试题，共 40 分。)V1. 在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。()A. 错误B. 正确满分：2 分2. 同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()A. 错误B. 正确满分：2 分3. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()A. 错误B. 正确满分：2 分4. 即使不把本国企业的商品

10、输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()A. 错误B. 正确满分：2 分5. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()A. 错误B. 正确满分：2 分6. 公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。()A. 错误B. 正确满分：2 分7. 刺激-反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。()A. 错误B. 正确满分：2 分8. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()A. 错误B. 正确满

11、分：2 分9. 当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()A. 错误B. 正确满分：2 分10. 产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。()A. 错误B. 正确满分：2 分11. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()A. 错误B. 正确满分：2 分12. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚。可以采用集中市场营销策略()A. 错误B. 正确满分：2 分13. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()A. 错误B. 正确满分：2 分14. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。()A. 错误B. 正确满分：2 分15. 广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()A. 错误B. 正确满分：2 分16. 单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()A. 错误B. 正确满分：2 分17. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。()A. 错误B. 正确满分：2 分1