【广东】中职服装专业品牌女装春夏新品企划课件：第四节 主题表现-用主题指引设计方向01

1、设计主题表现 用主题指引设计方向 Step 1 了解产品主题 Step 2 产品主题概念表达* Step 3 产品主题板的制作* Step 4 产品主题板案例Step1Step1：了解产品主题：了解产品主题An illustration of brandAn illustration of brand 在每个新季度到来之前，成熟的服装企业都会在品牌经营理念的指导下，通过各种信息资讯的分析，选择确定1-2个与该品牌形象最为接近，最适合表达品牌理念的产品主题。 产品主题的选择一般都与目标消费群关注的话题或对消费者有影响的事物紧密相关，并非只是负责企业单方面的主观意愿。 1 1：产品主题概述：产品主

2、题概述An illustration of brandAn illustration of brand 服装设计主题：沉 浮 服装设计灵感：服装流行趋势中，存在不少相互 对立的要素，浮沉代表了两种对立的 状态， 在浮沉系列中首先是风格的对 立，坚强而不失优雅是整个系列的风 格。其次是面料、色彩的对比。这种 组合并不造成强烈的反差，而是谋求 不同风格元素的有机结合。 产品大主题确定之后，还会设立3-5个小主题，构成系列主题。系列主题实际上就是由大主题引发的一个或多个有吸引力的故事，用来丰富产品的内涵，以增加卖点，吸引顾客。 进而围绕这些主题开展新一季度新产品的设计、生产和营销活动。 1 1：产品

3、主题概述：产品主题概述An illustration of brandAn illustration of brand 在服装产品企划过程中，把收集到的各种信息加以提炼和概括，通过科学细致的分析，形成某一季度产品开发的产品主题，由此确定这一季度的产品开发设计的基本方向。 产品企划一般要提前半年到一年的时间，提出下一季度的产品主题概念，并以图文并茂的形式与企业内外相关人士沟通，以便于产品主题概念的理解和掌握，从而有利于生产和销售的顺利进行。 2 2：产品主题概念：产品主题概念An illustration of brandAn illustration of brand 产品主题概念的提出，往往

4、是设计师对现实的观察、体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。它既包括了现实生活本身所蕴含的客观意义，又集中体现了设计师对客观事物的主观认识、理解和评价。 3 3：产品主题概念确定：产品主题概念确定An illustration of brandAn illustration of brand 对企业的价值 对设计的价值 对产品的价值 4 4：产品主题价值：产品主题价值An illustration of brandAn illustration of brandStep2Step2：主题概念表达：主题概念表达An illustration of brandAn illustr

5、ation of brand 好的主题常常是充满灵性和魅力的，不仅能让人记忆深刻，还能产生许多美妙的联想，但无论采用什么样的主题，都要注意一下三个方面： 1、要符合本品牌的产品风格。能够准确地表现出品牌所推崇的生活方式和审美情趣； 2、要具有时代感、现代感。能够做到与文化发展，时尚观念同步，富于时代气息。 3、要以消费者诉求为中心，能够反映目标消费群的生活观念和精神诉求。 1 1：主题文字：主题文字An illustration of brandAn illustration of brand 主题概念板的表现，除了主题文字标题和必要的说明外，最重要的构成元素是图片。 1、要尽量回避服装图片，

6、服装图片中的服装特色十分鲜明，用在概念板中容易误导观众，对新品设计有害无益； 2、图片内容一定要切合主题，图片的选择一定要以主题内容为中心，不切合题意的图片坚决不采用，否则会引起混乱。 3、图片组合一定要具有表现力，图片的组合非常重要，一定要具有美感、新鲜感和表现力。否则，主题的内涵和吸引力就会减少，概念板的作用就会降低。 2 2：主题图片：主题图片An illustration of brandAn illustration of brand 举例 色彩概念板主要是由能够代表主题情调的图片、色卡和色彩说明三部分构成。色彩概念板中的色彩，重要的是要渲染出一种色彩情调和气氛，更加全面的诠释主题。 图片选择。 3 3：色彩概念表达：色彩概念表达An illustration of brandAn illustration of brand 在对目标市场以及其他方面的调查和分析的基础上，通过色彩概念图来诠释目标消费者心目中所占据的明