策划-保利公园198传播策划推广的方案ppt课件

1、20192019年传播解决方案年传播解决方案第一战：入第一战：入 市市 期期 传传 播播关键点：先造势。关键点：先造势。 （时间段（时间段7月月9月）月）一、先推整体品牌一、先推整体品牌时间：时间：7 7月上旬月上旬形式：形式：4 4个长篇软文同一时间集中轰炸个长篇软文同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站所有主流媒体、杂志、网站阶段主题：中国保利，中国骄傲阶段主题：中国保利，中国骄傲品牌软文品牌软文 BRAND NEWSBRAND NEWSKNIGHT AD00出品二、再推品牌内涵细节二、再推品牌内涵细节时间：时间：7 7月上旬月上旬形式：形式：2 2个长文字硬广，个长文字硬广，2 2个

2、项目结合在一起个项目结合在一起 工具：同软文工具：同软文切入点：换地的故事，收集银杏树的故事切入点：换地的故事，收集银杏树的故事阶段主题：中国保利，中国骄傲阶段主题：中国保利，中国骄傲品牌硬广品牌硬广 BRAND ADBRAND ADKNIGHT AD00出品创意点：通过真实的事件来表现保利地产，想人所不想，能人所不能，从而带出中国骄傲的品牌定位，而非单纯的叫卖型广告。品牌户外品牌户外 BRAND ADBRAND ADKNIGHT AD00出品三、推项目整体形象三、推项目整体形象时间：时间：7 7月中下旬月中下旬形式：硬广、户外形式：硬广、户外阶段主题：都市高尔夫公园城阶段主题：都市高尔夫公园

3、城形象篇形象篇 IMAGES IMAGES CHAPTERCHAPTERKNIGHT AD00出品形象篇形象篇2 2 绿色色系绿色色系KNIGHT AD00出品形象户外形象户外 IMAGES IMAGES CHAPTERCHAPTERKNIGHT AD00出品四、推项目对成都的意义四、推项目对成都的意义时间：时间：8 8月下旬月下旬形式：硬广形式：硬广阶段主题：让成都多一份想象阶段主题：让成都多一份想象城市篇城市篇 CITYS CHAPTERKNIGHT AD00出品创意点：将城市与高尔夫、公园、酒店三者结合的戏剧化的表现：无处不在的高尔夫、开满城市的郁金香、犹如住在宫殿一般的场所、家门口的游

4、泳池等等城市篇城市篇系列系列 2 CITYS CHAPTERKNIGHT AD00出品创意点：不是直接说我有三驾马车，而是将三驾马车的利益点与城市发生关系。五、推项目五、推项目6千亩的大规模的绝对优势千亩的大规模的绝对优势时间：时间：9 9月月形式：硬广形式：硬广主题：主题：60006000亩的生活场亩的生活场规模篇规模篇 SCALE CHAPTERKNIGHT AD00出品创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。第二战：销第二战：销 售售 期期 传传 播播 关键点：运势。关键点：运势。（时间段：（时间段：9月底月底12月）月）组团案名及广告语组团案名及广告语 LOGO/SLOGENKNIGHT AD00出品系出名门篇系出名门篇 The famous doorsKNIGHT AD00出品创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求优雅无痕篇优雅无痕篇 No traces SmartKNIGHT AD00出品创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。荣耀传承篇荣耀传承篇 Inheritance GloryKNIGHT AD00出品创意点：