2020地产项目高端中式产品发布会（绍兴正兴望主题）活动策划方案-96P

1、融信招商 兴望项目产品发布会前期创意构思“ 我从绍兴来”是口号、是定位、更多的是归属感我从绍兴来名以正体，字以表德 名以正体，字以表德绍兴新生地兴而灵，老城精粹 地兴而灵，老城精粹焕新老城心群贤毕至，自绍兴来 群贤毕至，自绍兴来我从绍兴来我从绍兴来做人三观正，造房子也一样 尊重城市文理脉络才能深入人心自然观尊重绍兴老城地域风貌创造建筑与自然的和谐共生文化观溯源绍兴2 5 0 0 年文脉 保留中国文化最美的时代切面时代观洞察新时代新意营造属于当代东方人的人居美学以历史之名以名士之名以鲁迅之名 以江南之名以兴望为名，自绍兴而来发布会前宣概念这是一次，融信x招商品牌和这座城市的对话一块块户外广告，都

2、是兴望写给绍兴的情怀书邀请函- 藏头诗邀请函形式主题以卷轴藏头诗的方式 更具有绍兴本地文化的韵味和特色邀请函- 藏头诗邀请函形式主题以卷轴藏头诗的方式 更具有绍兴本地文化的韵味和特色发布会择址分析绍兴饭店咸亨酒店会稽山阳明酒店 绍兴饭店 绍兴饭店宴会厅情况唯一制约因素是性价比问题。 会稽山阳明酒店距离项目相对较远 咸亨酒店（ 小） 树人堂宴会厅1.公共交通或步行前来的，动线如图2. 开车前来的来宾通过地下电梯直接到达 宴会厅门口旁。 树人堂序厅分析 因地制宜序厅1舞台区序厅2发布会场景体验规划“ 山阴道上行， 如在画中游”对话绍兴，老城兴生 对话品牌，更新迭代老城新生迭代绍兴对话绍兴国家宝藏央

3、视舞美震撼视觉冬奥会八分钟透明冰屏秀惊艳世界灵感来源黄金时代现场效果黄金时代对话绍兴古今，两大开发商对话匠心 双对话，双舞台不止一点精彩。发布会流程规划在绍兴这个特别的城市应该要一场有特别诗意的发布会17：30-18：30来宾签到入场外场模特迎宾，内场暖场音乐/视频对话绍兴18：30-18：32Old Meets New-开场视频古今绍兴碰撞交融创意VCR18：32-18：35主持人登台主持人登台对到场来宾致谢18：35-18：40致敬城市匠心-集团领导致辞集团领导代表表达对绍兴城市的期待18：40-18：50外婆桥-绍兴童谣儿童表演团演唱绍兴经典童谣，展示绍兴情怀对话匠兴18：50-18：5

4、5融信、招商集团VCR融信X招商两大开发商宣传片展示品牌理念18：55-19：05对话-品牌对话两名演员配合大屏幕表演，以对话形式表达品牌对绍 兴和项目的信心19：05-19：20大咖说-圆桌论坛邀请领导专家圆桌论坛畅谈品牌和城市契机19：20-19：25兰亭序-舞蹈以现代舞和流行乐的方式呈现兰亭之美对话兴生19：25-19：30项目VCR兴望项目精神VCR19：30-19：35兴生绍兴项目领导阐述项目核心定位和理念19：35-19：50绍兴的洋房情怀-朗诵朗诵的形式表达项目对绍兴老城区的新洋房定义19：50-19：55活动淡出主持人致感谢词 签到环节 模特点位示意签 到形式推荐 开场视频效果

5、示意开场视频Oldmeets New概念脚本老鲁迅故居“迅哥”打卡鲁迅故居绍兴传统黄酒网红黄酒棒冰绍兴江南水乡兴望洋房 主持人致开场词 主持人点位 集团领导致辞 领导致辞效果展示 绍兴童谣串烧 绍兴经典童谣- 外婆桥摇啊摇，摇到外婆桥外婆留我吃碗茶，茶水茶缸别人家。水缸里头结莲花，莲花谢，妹妹卖，卖到山里山，湾里湾。两颗星，挂油瓶油瓶漏，好炒豆炒得三颗乌焦豆隔壁嬷嬷搽癞头癞头癞，加乌豆乌豆香，加辣姜辣姜辣，加水獭水獭尾巴长，加姨娘姨娘耳朵聋，加裁缝裁缝手脚慢，加只雁雁会飞，加只鸡鸡会啼，加蜉蚁 品牌VCR视频效果展示 对话匠兴 对话匠兴- 效果展示 对话匠兴- 效果展示 对话匠兴- 效果展示

6、对话匠兴- 效果展示 集团对话内容形式参考大咖说- 圆桌论坛 兰亭序 兰亭序- 现场效果展示 项目VCR- 效果展示 新生绍兴- 项目领导/ 设计师演讲 绍兴的洋房- 朗诵古往的诸子， 是孔子荀子狗子老子庄子墨子韩非子 是意见领袖，是百家争鸣。当代的诸子， 鲁迅梁启超王国维陈寅恪郭沫若启功范会， 今时今日的世界思维有东方传统的渊博，有西方当代的开拓 是兼容并蓄的思潮共鸣。古往的庐， 是“南阳诸葛庐”，是“结庐在人境” 是隐，是野，是陋室诗意下的情怀之所。当代的庐， 从“爱庐澄庐美庐”，到“风雨茅庐” 东西合璧的人物官邸有仪式，有文化，有隐秘，有舒适 奢侈而平静的建筑精神。 绍兴的洋房- 朗诵内

7、容预想亮点复盘“ 山阴道上行， 如在画中游”对话绍兴古今，两大开发商对话匠心 双对话，双舞台不止一点精彩。沉浸式体验， 电影化视觉感官国家宝藏央视舞美震撼视觉冬奥会八分钟透明冰屏秀惊艳世界其他细节 媒体礼品推荐小艾同学AI智能音响伴手礼推荐- 绍兴花雕黄酒商业顾问责任制度，全程跟踪和控制 项目前期的项目需求和背景充分沟通 项目过程定期的客户质量协调项目内部探讨和后期沟通汇报的全程参与提交客户的任何文档设计稿，都提前经过项目组团队总监把关；盛唐互动项目组 定期内部汇报，优化工作效率。策划/设计把控严严格质量控制是项目出品的有力保格质量控制是项目出品的有力保障障客户样品确认后或样稿签字确认后进行制作，严格按照时间进度表保质保量完成。所有物料出品，商务执行总监和项目经历必须亲自验收，签字确认；物料出品把控协力厂商资源（演艺人