直通车的底层逻辑和开车技巧

1、直通车的底层逻辑和开车技巧:直通车细化知识点:®店舖实时嘏表报表题边主向¥ 4S5.96基础：可以通过店铺的实时表格观察各个宝贝当天的数据状态是否异常。深入：你可以通过实时报表把当天的所有成交的客户城市统计在EXCLE里，周期性的优化地域。在报表-实时报表-右侧-报表-推广组-点击效果-宝贝成交等查看。开流量筍皴吉实时概况蔚翳Ift广计划：: -点击效樂；看选择人点击集直看选援7点去粪里：请选择启了流量智选的朋友可以通过此端口，进入以后选择近期表现好的关键词，买入后自行优化。二：单个计划解析:i)设置日限额 dim广计却日淸綺弟汨彌时，蹄划F所的MBF全跡富疋天窗Lt銃 了

2、解徉妇屢产计划国到迭日爾下煤.，您可立甜通过调整吕限额来使椎广计划商上钱不冕計町芒. 每日烈戸-立可能出竝出日爾白搆况廻日绛会閉邀还超出咅峪200元1*)苦匀j智能比均匀投哆乐軋尸启石旅量加沁jsi斜删裁UM s判瓯算r蛭橄a姐nai 傅下践早知直“時：I天育伯无宦華预茸卞战.底晕适7妙汴坦投战时段 下塢时盘 再跖腺时盎标准投放，根据直通车的实时权重， 不会因为日限额的问题减少曝光周期， 会在直通车当前 权重下进行点击扣费，也就是说， 200的日限额可能在权重较高的直通车上，1-2个小时就会花完。智能均匀化投放：会稀释掉一部分权重，在日限额的范围内， 均匀的进行投放。详情可以点击右侧的？ ”按

3、钮查看。目前，这2种投放方式均可获得权重。所以不要在意标准投放和智能均匀投放哪个更好。标准投放更适合打爆款的朋友，主动掌握权重释放的速度，最大化的提高运营节奏。楼动设备砖站内举TWST逊姐宝址外0 ?£計淘宝中小型商家爆款型商家主力的核心位置；其他位置均为多计划的商家选着性投放。2)iff可巖視十划KA號寤N的超吕岳賛左苦堆区逵3!,成哀，WtSE.吞舷至硝区露杓J8!舞题可挡迈A方4吐丄直：-：51*刑 廿漳右.了驻申H 一S岸帝时赳曰应i曉鈕M4m】Q内俾(15)S Hr (n)*O玄冲19)啊l&TgW1o±nS4U)疯gQ W(Q(17gtun?)vQ(IB

4、)却北<17>*Q?H ：14)'V广东住nQ肖高(n)grs c±4)西耳砸gs00)11(21)Q Si#S«P (71 *O(cn no)-怖门町禹厨冋亍忖-*; 0ifce*i旳甲钿1口中 Ell 11Siv牛谏的会霍晌地域：字面上看得出来，选择投放城市和省份；但是在直通车大权重体系下，我们可以认知 为不同的城市，是不同展现的体现，会稀释权重的地方之一。地区少，点击量合理的情况下，上权重的速度也会变快。地区多，点击量合理的情况下，会比地域少的积累的更为巩固。当我们发现有部分地区城市数据一直很差的时候，应该果断的关闭改城市。3)£c祚ns

5、卫iniM*irkfiwitfm . j卜？i吾rr角辛兀siFrin±ifn 砒点号*urw« 了怦* >>炖裁订陀同皿T PH的卩腿.Itii导苒冉為#的齐I重晦 力10（溺”*里日tu打址测昔曲“】业知iI I宿皇乂帧.萱觀白心it脱(Ki<m (K-finm<ni 17m173m - hrwiiam< - 74 m豹讲时1貝投放时间：基础理解：顾名思义，就是你准备投放的时间段，通常会根据早中晚3个高峰高转化时间进行溢价比例调配。深入的理解：在直通车大权重的体系下，破除了直通车权重的账号，可以忽略不计该时间比 例。默认的2种高权重状态：直

6、通车默认的基础设置， 只是掌握了基本的操作， 但是直通车是大权重环境的，当破除了大权重环境，一切都是浮云。举例来说：我今天做一个手机壳，手机壳行业是一个单元关键词的行业，行业的PPC是在3块钱，我直通车的出价则需要 5-6块钱。默许在这个情况下，说明我们得直通车是无权重情况。第一种：高开低走，通过前期快速积累，点击量，点击率，成交，转化，通过关键词计划直 接做点击量翻倍的爬坡模式，这种模式做的人非常多，会出现前期PPC高，到了展现量爆发的时候，PPC开始降低，通过时间折扣可以压缩我们得PPC情况。就会出现这种 X型的交叉显现。但是很多人用时间折扣压 PPC都会直接炸。是因为在权重没有爆发之前，

7、所有操作的，降低时间 比例折扣这种操作，基本属于自行翻车！直通车 权重：获得更高的展现量， 拿到更靠前的资源位， 所以开直通车第一步就是拿到比较好的权 重，在直通车里代表着你能以更低的PPC拿到更多的展现。权重是整个宝贝池子里赛马的结果，谁跑的快，谁权重就高， 谁优先获得资源！所以开直通车第一步就是要拿到比较好的 权重！破除权重以后，在赛马池里会越跑越快， 展现量会越来越高， 三率数据会随着你获得的权重 带来的排名，会越来越高。无线端的原则就是受位置影响异常重要，当破除权重期以后，就会达到这个高度。大家在 学习的时候看到别人的数据都很美，都回去看看别人的点击率和产比，但是这些都不是重点， 重点

8、是人家点击率为什么会从一个恒定的 5-8左右，突然就上了 12，在什么都没有做的情 况下为什么能突然爆权。这个就是所谓的大权重。开车的时候你永远不要被所谓的数据化提升直通车效率带跑了，而且小车的开发和这个完全不一样。第二种：低开高走的思维逻辑。我可以用高溢价人群匹配了极低的出价，通过买入数据，提升了B面的排名，逐步缓慢的提升权重。这种思维逻辑是纯靠反馈数据爬坡，典型是例子，因为数据量的极低，就会产生一个现象， 我可能补了 1-2单即可完成加权工作。人群高溢价，是用人群提高关键词排名，也是B面的位置排名提升，所以肯定会购入点击率， 这个方法很适合新人，或者没钱开车的朋友去做。这里A面只的是关键词出价拿排名，B面是人群出价拿排名，但是 B面一定要有A面的出价来支撑。比方我出价2毛钱，排名在1000位；我出价2毛钱，溢价200%，我的排名可能会在 100位，这个主要是搜索 A面关键词的人 群排名展现。但是这个方法还是有很多人认为很难，是因为大多数人都是高开低走的打发，却想着低开高走的省钱方式，所以这两个是截然不同的逻辑。两者的区别在哪里？第一个要的是点击量，触发 A面的权重。第二个要的是转化率，触发B面的权重。不同的行业要求的点击量破权点是不同的，点击量和