浅谈中国当代喜包装设计

1、××××××大学毕业论文 美术 学院艺术设计专业班级 学号 课题名称 浅谈中国当代喜糖包装设计 学生姓名 指导教师 年 月 日毕业论文（设计）承诺书本人郑重承诺：1、本论文（设计）是在指导教师的指导下，查阅相关文献，进行分析研究，独立撰写而成的。2、本论文（设计）中，所有实验、数据和有关材料均是真实的。3、本论文（设计）中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或机构已经撰写发表过的研究成果。4、本论文（设计）如有剽窃他人研究成果的情况，一切后果自负。学生（签名）： 年 月 日摘 要喜糖是中国婚庆习俗中必不可少的一个元素，喜糖包装包含了中国

2、传统文化的基本理念和审美情趣。喜糖作为一种婚庆使用的小礼品，慢慢演变为表达人们精神价值观的一个体现。目前市场上的喜糖包装虽然看似品种繁多，但是能够让人耳目一新的包装还是很少，包装设计上多是千篇一律，缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖包装。喜糖的包装设计应该是文化上的继承和表现手法的创新。设计出具有民族性和时代性喜糖包装是现时代的必然趋势，它反映了整个民族的心理共性。关键词：喜糖 包装 以人为本AbstractWedding candy is an element essential for Chinese wedding customs, wedding candy packaging con

3、tains a fundamental concept of traditional Chinese culture and aesthetic appeal. wedding candy as a wedding gift, slowly turning into a reflected expression of people's spiritual values. Wedding candy packaged varieties currently on the market, but can be refreshing package is small, packaging d

4、esign is the same, lack of tradition Chinese wedding customs happiness candies packaging. Wedding candy packaging design should be on the cultural inheritance and expressive innovations. Designed with nationality and age of wedding candy packaging is the present trend of the times, it reflects the e

5、ntire nation's psychological universals.Key words：Wedding candy Packaging People-orient目 录一、当前市场中式风格的喜糖包装概述1二、当前市场西式风格的喜糖包装概述2三、中国喜糖包装设计的发展方向2（一）以人为本的设计追求21.绿色包装32.包装的民族性4（二）包装设计的个性化创意5参考文献7前 言随着奴隶制度与封建社会阶段商业活动的发展，真正意义上的商业包装开始出现并迅速发展，包装形态也日益精美。目前市场上喜糖的包装造型有代表中国传统喜庆文化的花轿型、宫灯型、花篮型、钱袋型等，也有具有时代气息的星型

6、、花瓣型、蛋糕型等。喜糖包装的材料运用更是丰富多彩，大致分为，金卡纸、高档铜版纸、薄型的硬板纸、绸缎、塑料、丝带和细木板等几大种类。市场上的这些喜糖包装看似样式繁多，让人眼花缭乱，实际上却是大同小异，很少有能让消费者记忆深刻的包装。个性时尚的喜糖包装除了可以来宾眼前一亮,还能让婚礼增添情趣。在当下，可以说是80后的婚姻大时代，他们对喜糖的要求，有了更多的讲究，喜糖不贵多而贵精，包装精美而富有创意的喜糖，甚至可以让人们长期的记住一个婚礼。一、当前市场中式风格的喜糖包装概述图（1）中国人素来将:金榜提名时,洞房花烛夜,久旱逢甘露,他乡遇故知，列为四大喜事。其中更是以洞房花烛夜为大喜,也只有在这一喜

7、中,人们会用散发喜糖这种方式来告之亲朋好友与大家同喜。糖是甜的,象征着新人的甜蜜和幸福,向亲友散发喜糖也是邀请他们一同分享新人甜蜜幸福的一种方式。最早的喜糖包装是从20世纪的50、6O年代开始的，那个时期的喜糖本身并没有特定的形式和内容。随着包装工业的不断发展，喜糖包装逐渐得到了社会的关注，喜糖包装在发生着日新月异的变化，人们对喜糖包装设计的要求越来越高。 不论是古人还是现代人，对美好的事物都是心存向往的，中式喜糖包装上象征吉祥喜庆的传统元素寓意同样适合于现代人的审美心理。由于一般新人在选择喜糖包装样式的时候，都会以家中长辈的意愿为主，选择具有中国传统特色的喜糖包装，因此市场上出现了花轿式、宫

8、灯式、钱袋式等造型古朴的传统中式风格的喜糖包装盒，以满足这类消费者的需求。这类喜糖包装的造型设计中民族气息非常浓厚，在色彩上大多以大红色和金色为主，红色在中国具有喜庆、吉利、成功、忠诚和兴旺发达等意义，金色高贵大气是财富的象征，红色与金色搭配在一起更有“红红火火”的吉祥寓意。这类传统风格的喜糖包装在材质上大多以纸制材料为主，包装上运用了各式各样拥有传统吉祥寓意的图案，这些图案以精练的图（1）形表现喜糖所传递的情感，极具现代图形设计意义。如图这款喜糖盒在所有传统喜糖包装设计中具有一定的代表性，该喜糖包装整体很喜庆，该包装只运用了大红色和金色两种颜色，盒子顶部的心形十字锁扣上更有大大的双喜字。百合

9、图案一直是喜糖包装设计中的主题，百合花是中国传统吉祥花卉，寓意“百事合意”。运用百合作为喜糖包装的主题，借百合的“百年好合”寓意，表达了人们希望新人能一辈子和睦相处，生活和美，不离不弃的美好祝愿。二、当前市场西式风格的喜糖包装概述图（2）图（3）喜糖文化并不是中国独有婚俗的文化，西方国家同样也有结婚送喜糖的习俗。西方人结婚都一般都会在婚礼结束后准备一些小礼品送给亲朋好友,作为回礼以感谢他们来参加自己的婚礼。西方人散发喜糖的寓意和中国一样，都是用喜糖来表示新婚的甜蜜,请众人来分享。起初西方的喜糖包装很简单，只是在塑料包装袋中装上若干蛋形的巧克力或糖果 ,就算是喜糖了。随着时代的变迁，西方国家的喜

10、糖包装也在跟随时代潮流而改变着。目前市场上出现的西式喜糖包装品种繁多，包装精美。这类喜糖包装重点表达了人们对喜糖包装的审美性、便利性、经济性和保护性的思考。喜糖包装融入了更多的创意，不再局限于传统样式，包装的颜色也有了更多的选择性，而不再是千篇一律的金色与红色的简单组合，西式喜糖包装色彩大多倾向于色调柔和的淡色。如图（2）这款浪漫新人粉色喜糖盒大面积的运用高明度的粉红色，配上飘逸的蝴蝶结，给人柔美、甜蜜、梦幻、幸福和温雅的感觉，与喜糖这一主题相契合。如图（3）是一款以四叶草为主题的喜糖包装盒，在西方，四叶草象征着幸运，以四叶草为主题的喜糖包装盒表达了对新人的美好祝愿。一条蜿蜒曲折的线条贯穿包装

11、的几个侧面，把淡黄和淡绿两个色块完美的组合在了一起，线条的终端宛如藤蔓一般与纸盒顶部的四片叶子缠绕在一起，体现了从二维到三维的转变。这款喜糖包装在简洁设计的基础上表现新意，在简洁中追求创新，正是时下年轻人所追求的。近年来，国内喜糖市场上的某些喜糖都有了较好的创意包装，但大多都是从国外引进的，那些喜糖包装，虽然看上去很精致，但缺少了一份我们中华民族独有的文化特色。三、中国喜糖包装设计的发展方向（一）以人为本的设计追求中国当代的喜糖包装设计将以反映人们日常细微的、连续多样性的价值观为主要设计方向，以重视消费者在社会、文化精神方面的情感交流为重点，透过社会现象，掌握社会需求的脉动。1.绿色包装图（5

12、）图（4）喜糖包装的发展，给社会创造了很大的经济效益，同时也给我们的生存环境造成的一定程度的污染。当代的设计师应具有环保的视野和对社会长期负责的意识，使其设计出的产品包装能循环利用，多功能，设计出具有创造价值的产品。纸质喜糖盒是近年喜糖包装中最多也是最流行的一种，但是纸质盒子的保管性与其它材质相比较差，即便是包装很精美的喜糖，一般人吃完里面的糖后，还是会扔掉盒子，这不仅对环境造成了一定程度的污染，也是资源的一种浪费。实行节约化的包装理念是非常有必要的，如国际上通用的“3R1D”的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则，推行绿色包装，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对

13、人体健康保障方面进行规范。在全世界日益提倡环保思想的今天，再生纸制包装越来越得到人们的认可和欢迎，再生纸将是未来纸品包装的主流。目前市场中也有很多以瓦楞纸为主材料的喜糖包装，瓦楞纸板始于18世纪末，19世纪初因其量轻而且价格便宜，用途广泛，制作简易，且能回收甚至重复利用，使它的应用有了显着的增长。到20世纪初，已获得为各种各样的商品制作包装而全面的普级、推广和应用。由于使用瓦楞纸板制成的包装容器对美化和保护内装商品有其独特的性能和优点，因此，在与多种包装材料的竞争中获得了极大的成功。成为迄今为止长用不衰并呈现迅猛发展的制作包装容器的主要材料之一。以瓦楞纸为材料的喜糖包装，充分的利用了瓦楞纸张的

14、保护功能和可回收循环利用的绿色特性，赋予了产品绿色特征。铁盒类、布艺类和玻璃类等喜糖包装的成本虽然比纸质包装要高的多，但这类包装具有更高的再利用率，凭借着设计精美，做工精致，颜色多样等特点，再加上有一定的收藏价值和使用价值，很受当下人们的欢迎。铁质喜糖盒的包装由于其材质的特殊性，造型一般为心型、方形或圆形，如图（4）为一款心型铁制喜糖包装盒，金属特有的质感看起来就比较的高档，让人即使在把盒中的喜糖吃完后也舍不得扔掉，剩下的盒子还可以用来存放首饰或一些小东西，很有实用性。纱质喜糖包装的运用仅次于纸质喜糖包装，如图（5）是一款别致的锦袋，古色古香的中国红与其中的雷纹图样完美的组合在一起，再搭配上经

15、典的红色流苏扎绳，简直就是一件艺术品，让人爱不释手，喜糖拿出后还可以作为一个漂亮而富有个性的零钱袋再次使用。2.包装的民族性图（6）喜糖包装不但要追求时代性，还要强调民族性，随着时代的发展，喜糖的包装形式也在不断地起着变化，但万变不离其宗，每个国家都有各自的民族气质，每个民族都在顽强地表现着自己特有的个性。中国当代的喜糖包装在传统元素的运用上，也不能生搬硬套，而是在原有的基础上进行再创造，用现代的审美观念对其中的一些传统元素加以改造、提炼和应用，使其富有时代特色。即使有着外来文化的相互影响，也是将其它民族的文化精华部分融合于本民族的文化之中。如图（6）是一款名为“八面玲珑幸福之铃”的系列喜糖包

16、装盒，由台湾设计师精心设计而成，该喜糖包装设计精美，做工精致。这款喜糖包装共有八个系列，八种颜色，与之相对应的是”福禄鸳鸯”、“幸福美满”、“永浴爱河”、“花好月圆”、“情投意合”、“鸿运一生”、“金玉满堂”、“白头偕老”八个吉祥寓意，而纸盒上方的铃铛更有“平安”、“长命百岁”、“大富大贵”的吉祥意义，该设计别具匠心，是喜糖盒中的精品，用这种喜糖盒包装更能显示出主人的不俗品位。数字“八”在中国是一个很吉利的数字，寓意“发财”，该喜糖包装很好的把这个元素应用在其中。文字方面运用了英文祝福语。铃铛、蝴蝶结与八面纸盒的组合不仅样式新颖，采用了中西结合的方式，用西式手法在喜糖包装设计中融入诸多中国传统

17、元素，使整个包装具有别样的民族色彩。（二）包装设计的个性化创意图（7）每个包装都是一幅活广告，良好的包装能够提高产品的吸引力，准确的传递包装自身的价值品位，最终目的都是引发消费者购买产品的动机，因此，提高包装的吸引力是至关重要的。每个人都有购物的经历，在琳琅满目的商品中，具有个性包装的商品总能在众多商品中脱颖而出，抓住消费者的目光，并被其独特的包装所吸引。在商品市场激烈竞争的今天，喜糖包装已经从单纯的保护性、整合性发展到以审美、促销为目的的综合性包装。包装的外形能否吸引消费者，直接关系到产品的销量。美国的工业美术设计大师兰多先生认为，好的设计师肯定是一个精明的心理学家。喜糖包装只有充分把握好消

18、费者的心理，以迎合消费者喜好、满足消费者的需求来进行市场细分，针对不同类型消费者的消费特点来进行包装创意的开发，最终让包装个性化鲜明，从而能更好的激发消费者的购买心理。现如今，市场上的喜糖包装设计大多局限于传统结构，没有创新思想，部分喜糖包装样式多有雷同。这些喜糖包装设计已经不能引起某些消费者的购买欲望。因此，改变喜糖包装的造型，设计出具有个性化的喜糖包装，激发消费者求新、求美、好奇、好胜的心理，引发消费者的购买欲，促进商品的流通，已成为当前包装设计新的发展方向。创意来源于生活，包装造型的改变不外乎拟人或拟物，设计的第一步就是要寻找包装与喜糖概念上的契合点，而不是形式上的生搬硬套。包装的形式与内容、表与里的关系必须是一致的。如目前市场上的花轿喜糖盒与礼服喜糖盒，这些造型