华师16年3月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题

1、.华师16年3月课程考试大学生自我营销作业考核试题一、单选题：1.(    )是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。          (满分:2)    A. 品牌认知    B. 品质认知    C. 品牌满意/ F' e$ E& M7 d7 i$ Q    D. 品牌记忆2.品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是(    )   

2、;       (满分:2)    A. 品牌名称0 I* p$ y: B3 D8 Z" U7     B. 品牌标识    C. CI    D. 以上对不是: F  P; F. A8 _; D9 q5 r3.下面哪一项不属于品牌属性的内容(    )          (满分:2)    A. 品牌名称5 Y7 l: 8 5 g+ '

3、Y" W) n    B. 产品价格    C. 品牌原产地2 k) r( z) y$ p9 . N    D. 品牌体验& % K8 k- a( Q/ o5 ! _& I0 X4.危机管理这一概念是在(    )提出的。          (满分:2)    A. 德国8 - h3 . " ! q    B. 法国    C. 英国  w&

4、quot; + t5 _& K( 3 m    D. 美国! d/ j" E9 G8 d7 f* b. C5.品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是(    )          (满分:2); G- M9 M' R  c0 6 q0 e% :     A. 吸引顾客    B. 表现产品属性    C. 美化产品外观    D. 识别产品差异% ? 

5、60;u: a/ J3 F4 j- 9 _% 9 X" r& E6.品牌最基础、最根本的要素是(    )          (满分:2)' n3 q9 / L4 q; 7 W) d" V+ y    A. 品牌的基础要素    B. 品牌的有形要素  f$ 4 J( j7 ?$ y/ D    C. 品牌的无形要素    D. 以上都是8 G; # n' T% |$ J1

6、 V' L; E6 7.品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是(    )          (满分:2)6 v! _0 m, h* n; ) T    A. 品牌形象内涵5 1 P, ?8 ?& f) K/     B. 品牌形象载体. i) P! p) e+ / Y1 y    C. 品牌形象符号系统    D. 以上都不是8.企业员工的(   

7、; )是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。          (满分:2)    A. 忠诚度8 9 D* A! |' . l    B. 事业心- ) H1 n, P5 E# r& 7 A7 t7 i" K    C. 进取心0 V$ U# j3 g' M3 K' D    D. 责任心9.最高层次、最抽象的品牌联想是(    ) 

8、         (满分:2)    A. 品牌价值联想    B. 品牌利益联想    C. 品牌态度    D. 品牌属性联想10.两个或更多著名品牌的组合被称之为(    )。          (满分:2)    A. 品牌延伸! H, : F& - 6 J2 N    B. 新品牌* C; x' W3 |8 Q&

9、    C. 多品牌    D. 合作品牌6 G! : a( z%   _' G11.危机管理这一概念是于(    )提出的。          (满分:2), V- U7 u9 n+ K. R( d2 H8 ?    A. 20世纪40年代3 p: z/ c- 3 9 O& E! b    B. 20世纪50年代6 m. |5 d2 N6 z! o/     C. 20世纪60年

10、代    D. 20世纪70年代12.品牌老化的原因有(    )          (满分:2)' 8 c# X+ D3 ?'     A. 科技进步2 P( & E3 z! W0 9 z# t5 j    B. 市场竞争$ T2 L" D/ p7 S- Y% 0 q0 f    C. 消费者需求的变化8 w; W- f5 # Q3 a    D. 以上都是13.在品牌内涵的六个层

11、次中，哪些内容构成浅意品牌(    )          (满分:2)    A. 属性 利益 价值1 T/ k5 A- % n9 f. V    B. 属性 利益 个性5 |6 E* J) |! K, Q9 |    C. 属性 利益 使用者    D. 属性 利益 文化14.下列说法不正确的是(    ).          (满分:2)  &

12、#160; A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。" R9 4 d1 r- 5 ( Q. W6 M; b:     B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。1 N$ A4 Q" j2 _  t' X  g. W" O    C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛    D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。15.广告运作的基本原则是( 

13、60; )          (满分:2)# |9 O. r+ " : r3 y; S; d    A. 与众不同6 r) p/ y. Z5 & S* a    B. 费用节俭- i- ! Z% E& |2     C. 效果显著$ M: K2 ; V  A0 T. . p  H    D. 以上都不对二、多选题：1.利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题(  &

14、#160; )          (满分:4)    A. 细分变量选择: V+ g" T+ B1 w! F0 U    B. 空白市场分析' _; F8 e  Y7 V5 J) T    C. 发展潜力预测    D. 替代品分析, h/ : ?7 T2 M" p1 z# o# R2.品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征(    )   &

15、#160;      (满分:4): D8 m" Q5 4 N$ ( J    A. 时间约为19世纪末20世纪初    B. 卖方市场，竞争更加激烈    C. 企业更加关注产品宣传4 S9 * k, x; G; % O3 _    D. 世界知名品牌也多产生于该阶段6 v6 n, f$ k7 y1 F3.品牌联合的方式包括有(    )          (满分:4)   

16、 A. 中间产品联合品牌$ C, h6 3 - k6 x7 J% K, b- D    B. 合资联合品牌    C. 多持有人联合品牌    D. 地区联合品牌2 E! O+ v% B, m+ - v+ J+ C" g7 l4.在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是(    )          (满分:4)    A. 导入期    B. 成长期) y$ e& S% C" q; I

17、) l    C. 成熟期* O" G* n- P( - M4 Y    D. 衰退期  v7 L; E) Y) e' _% x5.影响价值资产的要素有(    )          (满分:4)    A. 质量    B. 数量4 S( ( _5 r%     C. 价格' m6 b* V0 : R6 E+ U    D. 便捷性6.从总体上看，我

18、国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在(    )          (满分:4)0 F* + Y$ Y/ T$ - x* J'     A. 经销商品牌的商品品种少  8 H' 2 ?4 b' r      B. 目前经销商品牌多为日用品    C. 经销商品牌的市场占有率低    D. 以上都不是4 w0 T5 q. A9 v* C5 l! m 

19、60;p7.传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的，由低级到高级依次向上运动的过程，这三个阶段指(    )          (满分:4)# k. c$   ?* v7 " m/ Q- A6 # G    A. 知晓' & W: g+ n2 b0 X* n    B. 行为    C. 评价    D. 情感. g& B/ |2 o5 R* M. ( |8.品牌更

20、新的策略有(    )          (满分:4)+ s+ . l1 r( _, z$ T( U8 e- A    A. 找出新的用途: y  d- F. D( " |3 s    B. 以市场为中心    C. 持续发展    D. 为品牌重新定位9.品牌形象符号系统包括(    )          (满分:4)

21、0;   A. 品牌名称$ R) o. A; j! j"     B. 品牌标识7 f+ 7 z3 f* 0 A) Y    C. 品牌使用者4 l" n$ v7 w5 W9 y2 Z    D. 品牌产品10.按品牌之间的关联，品牌可分为(    )          (满分:4)    A. 领导品牌7 4 Y* ! H( d0 Q8 j6 2 K5 S    B. 主品牌; K#

22、f2 u9 # g' / r. g9 H9 y# u    C. 强势品牌    D. 亚（副）品牌# ( y9 & I( h- H1 ?三、判断题：9 w% D6 Y7 u; r1.个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。          (满分:2)    A. 错误! y0 x5 r" j7 U, c3 X* k  G    B. 正确2 / ( &a

23、mp; M( O" d' y2.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。          (满分:2); f2 + y9 V6 E% J    A. 错误    B. 正确% ) B1 x5 V! c% " |3.品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。          (满分:2

24、)    A. 错误: d1 M  / 7 L* Y3 I    B. 正确4.如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。          (满分:2)8 m% h7 _9 f- g) c7 F    A. 错误    B. 正确5.抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。          (满分:2)/ a6 O/ T5 O- n, O&

25、#160;   A. 错误  G2 z9 Z' x. A3 H# k& P. m    B. 正确( g( q' M2 i% C; Q6.经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。          (满分:2)2 o9 z8 p" A& Z+ b* x6 t* o' # d$ R    A. 错误    B. 正确7.

26、目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。          (满分:2)    A. 错误    B. 正确6 M8 K% z+ v' _4 n: B: f- b! S8.价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。          (满分:2)& p  F! k! x

27、! I    A. 错误    B. 正确0 d" 9 _, R  l: : v* i2 K9.品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。          (满分:2)    A. 错误  ' y( x$ M% R8 l  o# |    B. 正确; n. y% i' n' i  u( Y10.区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。          (满分:2)    A. 错误    B. 正确11.设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。          (满分:2)    A. 错误! i0 O2 O* E) x. q; c5 * _    B. 正确12.企业品牌经理