中国国际数码互动娱乐展览会概述

1、Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 中国国际数码互动娱乐展览会CHINA DIGITAL INTERTAINMENT EXPO&CONFRENCE2 20 01 13 3周秋庆0103694Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design前言中国国际数码互动娱乐展览会是继日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展。在促进中外优秀电子娱乐产品贸易、学术交流的同时，展览会组委会希望通过此项活动来协助国家政府部门共同引导青少年健康使用电子和网络游戏出版产品

2、，鼓励国民参与抵制盗版电子出版物，使国内企业制作的具有中国特色的优秀电子娱乐产品在全国乃至国际范围内得以广，在国际上树立中国电子出版物知识产权保护的新形象，让世界了解中国。展览会在展示新产品、传播新技术的同时，也能成为中国政府机构传达产业政策、获取市场信息、了解产业发展状况以及吸收国内外企业意见、建议的窗口。为中国数码互动娱乐产业的健康、规范和快速发展起到积极的作用。ChinaJoyTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录CONTENTS展会基本信息展会活动流程可行性分析展会宣传推广会场布置调度预算及评估Tanker

3、tanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design展会基本信息展会概况1 1组织结构2 2中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会，简称“ChinaJoy”游戏展，是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展，尤以网络游戏为主。每年举办一届，众多游戏厂家参展，发布新产品、发放游戏账号与游戏周边、Cosplay表演，吸引大量游戏爱好者前往。2012年7月25日，第十届“ChinaJoy”在上海开幕，游戏高峰论坛召开。 展览会每年都会吸引来自欧洲、美洲、日本、韩国、东南亚各国、中国大陆以及台湾、香港等国家和地区从事数码互动娱乐业的厂

4、家汇聚在上海。历届中国国际数码互动娱乐展览会充分展示国际最前沿的数码互动娱乐产品和技术，同时，全球产业界的专业人士也将针对中国数码互动娱乐产业的现状及未来发展趋势各抒己见。 主办单位 中华人民共和国新闻出版总署 中华人民共和国科学技术部 中华人民共和国工业和信息化部 中国国家体育总局 中国国际贸易促进委员会 中华人民共和国国家版权局 上海市人民政府 支持单位承办单位中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会 上海市新闻出版局 北京汉威信恒展览有限公司 协办单位 上海市浦东新区人民政府 ChinaJoy标志展会交通路线3 3地理位置：上海新国际博览中心（SNIEC）坐落于上海浦东开发区，比邻世纪公园

5、。SNIEC东距浦东国际机场35公里，西距虹桥国际机场32公里。中国首条磁悬浮列车和地铁2号线在中心附近汇聚，与多条公交线路编织起的交通网络拉近了中心与城市的各个角落的距离。如何抵达SNIEC上海新国际博览中心（SNIEC）坐落于上海浦东经济与工业核心发展区。地铁7号线可直达SNIEC，其花木路站紧邻上海新国际博览中心W5号展厅。此外，大型交通枢纽中心龙阳路站（位于龙阳路上）距离SNIEC仅600余米，地铁2号线、地铁7号线、磁浮列车、以及多条公交线路交汇于此，由龙阳路站步行10分钟，即可抵达SNIEC。地图示意图Tankertanker DesignTankertanker DesignTa

6、nkertanker Design可行性分析市场环境分析之宏观环境分析 中国数码娱乐产业国际化交流平台已经成为国内外游戏企业了解行业管理政策的最重要窗口。围绕已成功举办十届的“中国国际数码互动娱乐展览会”（英文简称ChinaJoy）以及三大会议每年都会邀请有关管理部门领导、游戏企业界知名代表与会，举办多场业界最热门、最前沿的论坛，从而使中国数码娱乐产业国际化交流平台逐渐成为国内外产业界充分了解管理政策的一个最重要窗口。 在上海，中国数码娱乐产业国际化交流平台作为国内外著名的数码互动娱乐产业活动，对上海市的会展经济同样产生了巨大的影响。据统计，中国数码娱乐产业国际化交流平台带动了上海浦东区域内的

7、酒店业和餐饮业，仅住宿一项收入总额在3500万左右；展会还刺激了展览装修行业、AV（音响和视频）租赁业的发展； 对上海地区广告业的推动也非常明显，在组委会大量公众广告投放的带动下，众多参展公司也随即投入了大量的展品广告，广告投放形式包括地铁广告、公交广告、城市广告、平面媒体广告、网络媒体广告、电视/电台广告以及现场演出宣传等多种广告宣传形式，平均每家展商在展会前期和展期中的广告宣传费用在80-100万。数据显示，中国数码娱乐产业国际化交流平台为上海城市经济带来的直接收入将近1.5亿人民币。 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker D

8、esign可行性分析市场环境分析之微观环境分析 ChinaJoy已经连续成功举办了九年并即将迎来他的十周年，他将又一次在国际游戏产业界掀起“中国游戏产业风暴”。展会的国际性、专业性和权威性得到了世界各地产业人士的高度认可，每年国际上诸多主流游戏出版发行公司均委派高层代表前往ChinaJoy进行市场考察。中外参展商的积极参与和国内外游戏企业高层对论坛会议活动的高度重视一直是ChinaJoy取得圆满成功的关键。 展会相关数据显示，7月28日-30日，专业观众人数 10660人次，7月28日-31日，媒体人次 6243人次，7月28日，普通观众人数 32,508人，7月29日 普通观众人数 47,6

9、39人，7月30日，普通观众人数 44,059人 ，7月31日，普通观众人数 32,031人，普通观众总计 156,309人。通过对展览会最后一天主办单位下发的展商意见反馈表的回收结果看【97.3%】的参展公司对大会组织、媒体报道、观众的数量和质量以及参展效果均表示满意或非常满意，同时期待下一届 ChinaJoy 的举办。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker DesignWOT分析s s网页游戏的发展，首先是用户规模，这是一个非常庞大的市场，这是一个高速增长的市场。截至今年上半年中国的网页游戏用户超过2.1亿，相对于5.6亿的网民

10、达到了一半的数字。数据说明，潜在参展群众在急速增加。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design迅速的增长 伴随着中国民族游戏产业自主创新能力的不断提高和全球游戏产业的蓬勃发展，中国数码娱乐产业国际化交流平台的规模和影响力也不断提升，更多国际知名企业，如韩国文化产业振兴院、国际游戏开发商协会、微软公司、美国EA公司等都以非常积极的姿态参与了展会，国际尖端硬件技术和产品纷纷在ChinaJoy亮相。 CGBC、CGDC、CGOC三大商务活动及BTB的综合商务洽谈区使全球产业同行了解到了中国数码互动娱乐产业发展的强劲驱动力、以及蕴

11、含在中国游戏产业的产品出口和技术引进给中外企业价值，均成为全球企业再次参与中国数码娱乐产业国际化交流平台的最强动力。也因此每年都会吸引欧洲、北美、亚洲等地区的众多知名游戏企业参加，展会现已成为中外游戏产业界展示创新成果，促进版权贸易，扩大开发合作，加强技术交流的国际化平台。以前几年展会积累的经验和教训为基础，此次展会在硬件方面其展出面积规模，展出参展商、参展企业数量等都相对提高，充分发挥“展出精品，覆盖市场，服务优秀”的特色。 在软件设施方面此次展会也有着进一步的提升，比如参展企业的展台搭建、表演展示手段、展示类型等等。 此展会在宣传方面既采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最

12、大限度的挖掘活动利润点，除正常的软硬性宣传外，还通过其它形式扩大宣传，用各种媒介资源，创办论坛，多媒体宣传，宣传力度比以往广。以及全面的票房促进方式来提升展会的品牌认知度及效益。以及全面的票房促进方式来提升展会的品牌认知度及效益。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Designs OT分析ww一、页游用户的生态非常脆弱，因为这些游戏用户都是成年人，他们工作生活非常繁忙，他们分配给某一种游戏也好，他所分配的精力都是非常少的，当这一群人，非常繁忙的一群人，时间非常少的一群人，在一起促成的游戏生态，这个生态本身就很脆弱的。为了解决这个

13、问题，展会必须富有创新，不断的去挑战去适应这个市场的变化。二、会展参与者的认知水平和生活水平，以及他们对待社会的认知程度是较高的，所以当你做产品的时候你必须赋予这个展会更深厚的文化内涵，用一种简单的方式去表达你的内涵。这种过程具有较大的难度。三、信息爆发的时代，这个时候用户他个人的修养，以及他个人的认知，以及对待这个社会的态度越来越快，以至于他的需求变化变得非常快。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker DesignSW T分析o 上海游族信息技术有限公司创始人兼首席执行官林奇在ChinaJoy2012高峰论坛上表示，页游市场从诞生

14、开始就是一个全球化的市场，页游企业跟客户端游戏企业是竞合关系。中国页游企业从一开始就以自主研发的形象出现在行业面前，其实是跟页游的用户特征和习惯所分不开的。希望未来中国游戏的十年是自主品牌和中国游戏企业全球化的十年。 网页游戏的发展，首先是用户规模，这是一个非常庞大的市场，这是一个高速增长的市场。截至今年上半年中国的网页游戏用户超过2.1亿，相对于5.6亿的网民达到了一半的数字。迪斯尼中国区的伙伴谈到，他们接下来除了中国地区，除了东南亚地区，除了北美地区，还有一个非常令人兴奋的市场，是拉美地区，在巴西和阿根廷这些区域，这些区域里面已经有的页游和浏览器游戏和社交游戏，这三类加起来用户也超过了八千

15、万。 国际化的游戏交流，使得无论是参展商还是参展群众都将是一个国际化的市场。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker DesignSWO 分析T展会市场成熟，展会类型多种多样，竞争者不断增加，如各大城市的动漫节，并且同期其他展会也会分流市场，展会市场竞争压力增强。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design展会宣传推广st st1 1 新兴媒体合作展会主要针对群众为年轻一代，他们喜欢有很多圈子，多种类型伙伴，各种通讯交流软件应用将会成为宣传的有力途径。Tankert

16、anker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 当代社会被网络通讯所包围，习惯通过这个平台获取各种信息及娱乐交流。与新兴的媒体渠道提供商合作。电子通讯宣传短信群发，应用软件传播，手机相关APPAPP开发，网站推广。新兴渠道电梯框架广告；地铁液晶电视广告；公交巴士液晶电视广告等发布宣传广告等。 媒体广告的深度合作与广泛发布。强势广告电视、杂志、各大网站植入宣传广告。宣传单派发，张贴本届展览海报。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Designst st2 2 票房促进排除宣传盲

17、区、全面市场覆盖Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 1深入中大型酒店 3.3.深入学校深入学校 其他2 2深入各大中型商场 为酒店送VIP专场参观券（借此看有否可能卖出广告），为酒店员工送普通场次参观券。 制作小型画册，要求酒店放置于大堂中总台前。 与酒店签订代理票务协议，将参观券放在酒店前台销售，票务出售后给予酒店一定佣金。 此举可将大部分外地来展地人员纳入。 为商场员工送普通参观券。 与商场签订协议，购物送参观券和小型画册 选择适当学校进行宣传活动派发免费门票。 校园社团组织团体参展优惠在摄影行业进行拓展。 深

18、入餐饮、酒吧、娱乐和其它消费场所。 操作方法类似于商场 深入各写字楼物业、住宅小区Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design展会活动流程Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker DesignCover Coser DV展示展示Cosplay 嘉年华嘉年华电子竞技电子竞技金翎奖金翎奖Show girls BTC展示区国际数码互动娱乐展览会1时间：2013年7月26日-29日 地点：上海新国际博览中心N1-N5号馆Tankertanker DesignTankerta

19、nker DesignTankertanker DesignChinaJoy Cover Coser封面大赛ChinaJoy Cover Coser封面大赛继开始的个人专区、社团专区、静态电影，摄影达人、幕后英雄之后，再次敞开大门，网罗全国各地Cosplay新秀达人和Cosplay粉丝人群，为您讲述Cosplay台前幕后的精彩故事。2013ChinaJoy Cover Coser封面大赛将通过活动展示和宣传，让更多的人了解到这份精彩是来自无数人的努力。只要你对Cosplay的爱火不灭，即使你与Cosplay只是无数次的擦肩，你也绝对不能错过ChinaJoy Cover Coser封面大赛。Ta

20、nkertanker DesignTankertanker DesignTankertanker DesignChinaJoy Cosplay DV大赛ChinaJoy Cosplay DV大赛作品展示作品内容以Cosplay内容为前提（作品中有真人演员、真实的服装和道具），包含舞台剧、走秀、及MTV等形式（包括cosplay剧目表演，模仿及原创情节均可），作品风格各异，恶搞、言情、冒险、动作等。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker DesignChinaJoy Cosplay嘉年华作为ChinaJoy上最大的配套活动，China

21、Joy Cosplay嘉年华自2004年开办以来今年已是第十届，从第三届开始在全国开始开设分赛区，到如今已发展至12分赛区覆盖全国20余座城市。大赛发展的目标是创建Cosplay文化品牌，建立Cosplay在中国认知度、美誉度；推动中国成为游戏强国、文化强国的建设；促进青少年与世界的交流；让全球热爱艺术的青少年尽情参与，开创中国文化产业新模式。届时，将有来自全国的32组顶尖社团共计1000多名选手参加比赛。经过4天的激烈比赛，最终将决出金、银、铜以及各单项奖，与此同时全国上百家媒体的也将对本次大赛的盛况进行报道。Tankertanker DesignTankertanker DesignTan

22、kertanker DesignChinaJoy竞技游戏大赛ChinaJoy竞技游戏大赛已成长为每年每位电子竞技玩家最为关注的赛事之一，每年展会期间现场比赛直播的网络视频点击均突破千万，热情的观众、专业的赛事，火暴的氛围，ChinaJoy竞技游戏大赛吸引了众多世界电子竞技精英到场，兽王Grubby, 第五种族 Moon，人王Sky等众多高手纷纷在这里留下了骄人战绩，国内的顶级电子竞技团队We战队更是该赛事的常客，使得众多游戏及电子竞技爱好者大呼过瘾。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design年度优秀游戏评选大赛“金翎奖”是

23、由全国各地的广大游戏爱好者评选出的体现玩家心声的大众奖项，评选的结果具有客观的代表性，将会产生巨大的市场导向性和影响力，这也正是众多的国内外游戏公司和媒体高度关注本次评选结果的重要原因。“金翎奖”的颁发在鼓励游戏厂商不断为广大游戏爱好者推陈出新的同时，也反映出游戏玩家对游戏产品的认可程度，对游戏公司的产品质量和服务质量的评价。特别值得说明的是金翎奖的评委，就是来自全国5000万热情的游戏玩家。一个最能真实显现广大玩家意志的“中国游戏排行榜”，为此“金翎奖”在游戏业内被誉为游戏“奥斯卡”Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Desi

24、gn Miss ChinaJoy旨在展示中国游戏产业的蓬勃而散发青春活力的一面，ChinaJoy展会期间Miss ChinaJoy的展台向来是广大现场观众所趋之若骛的场所，闪光灯不断，青春活力所散发出的美丽渗透到展馆的每一个角落，而无论是展前还是展后，秀色所引发的热潮更是在网络中久聚不散，并由此产生众多网络红人，构成展会中一道靓丽的风景线。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design2国际数码互动娱乐展览会BTB综合商务洽谈区投融资洽谈会创新产品展示区综合商务展示区技术研发展示区时间：2013年7月26日-28日 地点：上海

25、新国际博览中心W5号馆Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design投融资洽谈会ChinaJoy B To B投融资推介会（Investment and Financing Roadshow）是由ChinaJoy组委会、北京汉威信恒展览有限公司联合中国投资网共同举办的游戏投融资专场，受邀企业可以获得在7月26日-28日的“B To B 商务投融资推介会”推荐资格，现场与来自风险投资机构合伙人、天使投资人、以及游戏企业投资及并购部门负责人进行一对一的融资洽谈机会，投资人将在现场对游戏企业本身的商业需求提供最具价值的融资诊断和商业

26、评价。预计现场将有30多家投融资机构携带总计8000万美金的投资计划参与此次活动。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design“创新产品展示区”是ChinaJoy组委会为支持中国游戏原创力量、扶植中小团队发展、鼓励游戏产品创新而在ChinaJoy BToB展馆内特别设立的免费展示区域。ChinaJoy B TO B首次设立了“创新产品展示区”这一主题板块活动，收到各类企业、团队报名达上百余家，领域涵盖网络游戏、网页游戏、移动互联网游戏与创意游戏（Flash）等。创新展示区将依托B To B综合商务洽谈区优势，展期内将面对上万

27、名来自世界各地的企业高管和商务人士的到访。其中投资商、运营商、渠道商、产业园区、接发包方、海外企业等均带有明确的商务目的前来，从而使展示企业的商务交流更广、合作与交易机会更多。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design为鼓励创新，中小型研发团队只需购买一张“ChinaJoy B To B综合商务展示区”参观证即可开通并使用专门为“ChinaJoy B To B 综合商务展示区”定制的商务配对系统和商务会议邀约系统。该系统不仅可以展示中小型研发团队的介绍和产品，还可向展示区内的中外投资、运营企业发出邀约，一经对方确认，可享受

28、单独的现场约谈。该商务系统在功能性方面已经超越了目前国际上同类型活动的配套现上服务系统的功能设置。综合商务展示区Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design面向国内外游戏研发技术提供商，专注于研发技术推广、中间件演示、软硬件展示、技术解决方案展示、游戏研发工具展示。其中包括网络安全，网络加速，IDC，3D游戏引擎，虚幻引擎，图形处理器等。技术研发展示区Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design中国游戏商务大会（CGBC）3中国游戏商务大会（简称：CGBC

29、）是由ChinaJoy主办的涵盖中国游戏产业和其周边产业的最大规模和最高级别的盛会，每年7月下旬在中国上海与ChinaJoy同期举办，是ChinaJoy面向中国游戏产业所举办的会议品牌之一。自2003年举办以来，大会以中国国际数码互动娱乐高峰论坛为基础，快速而稳健地发展。并以丰富多样的会议形式、精彩纷呈的会议内容、务实积极的社交环境、良好稳定的行业声誉，真正形成了游戏产业中探讨行业趋势、展示企业理念、切磋发展经验、交流产业信息的最佳商务平台。目前，大会云集了来自全球上千家游戏企业的参与，全面覆盖了目前全球游戏商务人士。大会议题更是涵盖到客户端网游、网页游戏、移动互联网、社交游戏、休闲游戏、桌游

30、棋牌、严肃游戏、衍生产品、投融资、硬件终端、电信服务、网络安全、在线支付、媒体、广告营销、政策法规、产业园、游戏教育、影视娱乐等游戏产业链相关领域。大会每年根据中国游戏产业现状及最热门的领域，设立十余个主题论坛。邀请政府主管部门和来自全球游戏企业作为嘉宾到会参与。每年演讲、座谈嘉宾300余名，吸引来自全球游戏产业的专业听众3000多人，是目前国内会议规模最大、参会人数最多的游戏商务系列论坛。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design4中国游戏开发者大会是由中国游戏产业多个相关管理部门支持和主办的重要游戏产业活动。中国网游产

31、业经过10年的快速发展已经在全球的游戏产业中形成了与欧美及日本单机游戏产业相映成辉的局面。中国游戏市场的迅猛发展和巨大的用户基础所带来的商业机遇引起全球的关注，诸多海外企业均将中国作为重要的市场。在游戏产业高速发展的几年里，快速提升游戏研发高级人才的技术实力成为发展的重点，也为海外提供研发技术支持的企业带来了诸多商机，使游戏开发者大会这种高端技术交流活动成为中外企业沟通的最佳平台。大会主旨：将以促进国内外游戏开发领域的技术交流与合作为宗旨；以交流经验、分享最新技术成果、探讨未来技术发展趋势为目的，提升中国本土游戏研发管理水平，围绕游戏开发经验交流、技术创新及应用，服务于游戏业产品开发及管理人群

32、。 中国游戏开发者大会（CGBC）大会设置：大会设置：会议囊括了当今游戏行业各个领域，具体细分为：在线游戏开发、单机外包、手机游戏。涉及游戏制作技术环节包括：策划、美术、程序、运营、音效、管理、安全、测试8大类，大会组委会同时为需要作推广宣传自身品牌的厂商设立了赞助商专场演讲机会。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design3中国游戏外包大会（简称：CGOC）是ChinaJoy会同上海市多媒体行业协会组织举办的专门针对游戏外包领域的国际性重要游戏外包活动。目的在于为中国的游戏外包产业提供一个进行国内、国际沟通与交流的平台。中

33、国游戏外包大会在后金融危机的大环境下，将不遗余力地继续向游戏外包产业链各个环节上的企业提供一个相互交流的平台，展示各企业领先的技术水平与流程管理，促成潜在的商业合作，搭建一个产业链上的交流渠道，令与会的全体成员共勉，为推动我国游戏外包产业的健康发展而共同努力。中国游戏外包大会（CGOC）CGOC接发包配对会依托改进版本的在线邀约系统，为广大接、发包企业提供全方位的线上服务，从而为现场的商务洽谈以及后续的潜在性商务合作奠定坚实的基础。 璀璨之夜官方晚宴（Brilliant Night）由上海市多媒体行业协会首创，每年在ChinaJoy大会期间举办的针对游戏商务人士开放的重要商务性晚宴，自第五届起经由ChinaJoy组委会认可，ChinaJoy承办方汉威信恒展览有限公司与上海市多媒体行业协会共同举办的CGOC大会官方指定唯一晚宴。汇集CGOC大会专家顾问团、演讲人、接发包企业代表等游戏业界人士的“璀璨之夜”成为游戏行业成功人士在ChinaJoy期间的首选晚宴。中国游戏外包大会组委会特备专属嘉宾铭牌，通过分发给发包方、接包方、嘉宾与贵宾等多种形式，令与会者能立刻寻找到自己心仪的会谈者，极