当前期刊市场分析的方法问题VIP

1、官方认可或默许的连续出版物中国官方认可的正式期刊（有cn号） 出版社“以书代刊”出版的丛刊出版社“以书代刊”出版的丛刊固定形式印刷品广告各省报刊处或印刷处批准的“内部资料”中国官方认可的连续传播物 未注册的企业公共关系传播物在香港注册但在大陆发行的期刊，有号，但无号刊型广告有其鲜明的媒体特征：内容生产特征量身定作消费需求；发行方式特征直接投递读者；盈利模式（或者说出售方式）特征 发行“零出售”与广告“先出售” 。 刊型广告是将产品信息与生活资讯等编辑成册以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传播的有固定名称并连续传播的平面印刷媒介。刊型广告依照国家颁布的广告法和国家工商局颁布的印刷品广告管理办

2、法取得了合法经营权利 投入与回报投入与回报新的期刊产品生命周期新的期刊产品生命周期传统的期刊产品生命周期传统的期刊产品生命周期投入较少，增长较慢，回报较长，下降较缓创刊前的调研力度加大，投入大而快；退出快；受众接触各类媒介的日平均时长（单位：分钟）34.625.659.346.066.8134.760.236.726.190.1137.262.5020406080100120140160全体居民人均接触时间60.234.6134.726.136.725.6该类传媒受众人均接触时间62.559.3137.24666.890.1报纸广播电视杂志书籍上网资料来源：中国人民大学舆论研究所2003年上海

3、读者调查一日之中读者接触杂志的时段分布0,0%5,0%10,0%15,0%20,0%25,0%30,0%35,0%杂志3,8%8,3%23,5%30,8%27,8%5,9%8:00以前8:0011:0011:0013:0013:0018:0018:0022:0022:00以后资料来源：中国人民大学舆论研究所2003年上海读者调查 （美）marion e.haynes个人时间管理（第3版），上海财经大学出版社，2002，第19页以岁为平均寿命年龄，现代人的终生时间分配的实际情况大致是：正规学习时间为全部生命时间的，生活必需时间几乎占去了整个时间的一半，闲暇时间约占。罗伯特福格尔美中经济发展之比较

4、，中国经贸，这高额增加的休闲时间有多少会用在媒介，尤其是期刊上？20042006imi年年像上海人一样像上海人一样守好家门口守好家门口新刊开拓市场新刊开拓市场从脚下开始从脚下开始资料数据来源： imi （20052006） 在北京工作月薪人民币5000元所要达到的生活水准，在国内其他城市要达到同等生活水准需要多少钱？香港18500人民币；台北11500人民币，澳门8900人民币；财富故事2007年第10期南昌读者阅读南昌读者阅读半月谈半月谈杂志的主要来源分析杂志的主要来源分析成都人尤其喜欢户外活动，是否是期刊零售市场活跃，期刊传阅率高的生活习惯原因？郑州出版的带火了天津吉林同类杂志同类杂志的竞

5、争各有千秋同类杂志的竞争各有千秋,激励了外省订阅的信心激励了外省订阅的信心20052006imi此数据为阅读该杂志的人数的百分比上海期刊零售上海期刊零售 市场活跃市场活跃开拓上海杂志市场开拓上海杂志市场 赠刊慎行赠刊慎行20042005imi莫愁本地无知己，咱“村”谁人不识君（地球村）20042005imi20042005imi20052006imi此数据为阅读该杂志的人数的百分比哪家杂志是读者的首选传媒影响力222页最让读者感到可以信赖的杂志哪家杂志最能贴近读者的需要最让读者感到有所收益的杂志传媒影响力222页数据来源：喻国明传媒影响力222页读者哪家杂志是读者的首选还是知音，可数据来源：喻

6、国明传媒影响力第223页当遇到困难时，倾向于阅读的杂志又首选知音，为什么？这说明读者的社会认知与困难解决是游离的，非统一的。面对困难他选择了或者说只能选择不是建立在社会认知基础上的理性方式，而是想到了知音，从这里当然也折射了知音读者的不一定理性的甚至是无助的生存状态，更主要的表明了他们的媒介使用与满足方式。当遇到困难时，倾向于阅读的杂志一本引领生活的个人理财杂志 封面家庭图象与封面家庭图象与”一本引领生活的个人理财杂志一本引领生活的个人理财杂志”是否有距离是否有距离?双胞胎和两个小孩的图象的选择意图是什么双胞胎和两个小孩的图象的选择意图是什么? 2006.04展示卖点版面空间的最大化构图元素的

7、整齐化暖色画框吸引注意力2008年7月14日2008年6月2日2008年6月9日2008年6月16日2008年5月12日2008年4月21日大清权臣靠二奶路线和夫人外交窜红百家讲坛红楼梦贾府中夫人丫鬟们的避孕之谜百家讲坛玄武门之变：多少秘密在其中百家讲坛孪生姐妹嫁一郎，年方解身世迷今世奇缘海上托来漂流瓶，绝症少女最后的善良感动中国口述奇遇新中国第一起重大劫机案始末：秘使汉城内幕奇闻真相震惊世界的杀人事件惊天大案山村血案喋血命案漂浮的尸体古案今闻贪官背后的女人反腐档案情变罂粟花毒枭魔域定情古钱币奇案实录城堡幽灵喋血命案红楼美女反腐档案天马大厦的神秘杀手惊天大案铁道上的白衣女尸喋血命案白骨鸣冤奇案实录震惊全