市场营销调研课程设计

1、市场调查与预测 课程设计说明书题目： 我校大学生夏季凉席使用状况调查分析 学生姓名： 学 号： 院 （系）： 专 业： 指导教师： 2011 年 06月 30 日目录前言5调查简介5引言5调查方法5调查结果及数据分析5局限7结论建议7附件9陕 西 科 技 大 学 市场调查与预测 课程设计任务书 管理 学院 专业 班级 学生： 题目： 我校大学生夏季凉席使用状况调查分析 课程设计从 2012 年 06月 24日起到 2012 年 06 月 30日1、课程设计的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）：内容：调查我校大学生夏季凉席的使用状况 方式：通过发放调查问卷的方式随机采样 目的：了解

2、我校大学生夏季凉席使用现状及发展预测 结果：凉席使用情况较为普遍，仍有部分人没有凉席 建议：对凉席的质感设计更为柔软，透汗透气 技术要求：设计调查问卷，并用excel表格制作统计表。 工作要求：选取适当的调查群体和调查人群比例 2、对课程设计成果的要求包括图表、实物等硬件要求：对统计数据的要求：统计数据需要在调查问卷有效性超过70%时判定有效。 对调查问卷的要求：设计合理，费用尽量低。 统计结果：需显示一定的市场意义。 3、课程设计工作进度计划：时间设计任务及要求 1天确定问题和调查目标 1天设计调查方案 1天实地调查前准备 2天实地调查 1天数据统计分析 1天撰写调查报告 指导教师： 日期：

3、 2012.06.19 教研室主任： 日期： 2012.06.19 一、 调查简介 1、调查问题：我校大学生夏季凉席使用情况的调查 2、调查方法：问卷调查 3、调查目的：充分了解凉席的使用现状和发展情况 4、调查建议:应对凉席的质感设计更为柔软透汗透气 5、调查结果：凉席使用情况较为普遍，仍有部分人没有凉席二、 引言西安气候属暖温带半湿润大陆性季风气候。四季分明，夏季炎热多雨，冬季寒冷少雨雪，春秋时有连阴雨天气出现。最受大学生瞩目的当属西安的夏季了，陕西科技大学因为资金有限还没有给各宿舍安装空调，同学们普遍反映太热，白天都不想出门，大太阳在头顶晒的太厉害。睡觉对于人来说十分重要，一个好觉是一天

4、工作的开始，因此我想做一个对凉席使用状况的调查。三、 调查方法通过随机抽样的方式发放调查问卷，通过对问卷调查情况的统计，总结出太阳伞使用状况，并对未来太阳伞市场的推广提出可行性建议。四、 调查结果及数据分析（一）调查问卷的整体结果本次对“大学生夏季使用凉席情况的调查”发放调查问卷80份，现将问卷结果汇总如下 选项题号ABCD合计1404000802222817138035723008044219190805951154806162523168075411150808442115080911609080各选项所占比重统计(%) 选项题号ABCD合计1505000100227.53521.2516

5、.25100371.2528.7500100452.523.7523.750100511.2563.7518.75510062031.2528.7520100767.513.7518.75010085526.518.750100913.757511.250100（二）对问卷的详细分析1、具体了解男女使用凉席情况对性别的提问，目的在于分别了解一下男生和女生对凉席的使用和认可的状况。经调查，在发放的80份问卷中，40 份由女生完成，40份由男生完成。2、了解不同年级使用凉席情况对被调查学生所属年级进行调查。目的在于了解，目前在我校从大一到大四四个年级中，哪个年级的学生使用凉席的人比较多。从问卷分析

6、可得，80份问卷中，大一的有22份；大二的有28份；大三的有17份；大四的有13份。由此可见，大二和大三是我校凉席消费的主力市场，大一是最具开发潜力的市场。3、选择凉席时考虑的因素对选择使用凉席的人进行进一步的调查，以了解他们所选择凉席的因素。经总结资料的，有42人选择质感，19人选择价格，19人选择其他。从数据分布可看出，质感是影响学生选择凉席的首选因素。4、了解未来使用凉席倾向对不选择凉席的学生进行调查，以了解他们在以后是否有可能选择使用凉席。其中有11人选择肯定会使用，60人选择可能会使用，9人选择以后也不会使用。总结可得，有75%的人在以后都有选择使用凉席的倾向，所以凉席的消费在我校是

7、相当有市场前景的。5、对凉席价位要求对学生能接受的凉席的价格做以调查，以了解学生能接受的价格范围。其中有9人选择1520元的价格范围，51人选择2535的价格范围，15人选择3550元的价格范围，4人可以接受50元以上的价格。由此可见将价格定在2535元之间是比较合适的；在此基础上，再偏高或偏低1015元的波动范围也算比较合理的。6、希望能有为大学生量身订做的凉席吗？在调查中，67.5%的人选择了希望，13.75%的人选择不希望，18.75%的人选择了无所谓。大学生是一个张扬个性，追求自我的群体，在凉席上也是如此。由此我们可以看出凉席在大学里还是有很大发展空间的。 五、 局限1、由于调查时间和

8、范围有限，我们的调查资料仅反映陕西科技大学部分大学生夏季使用凉席的情况。 2、由于问卷的设计方面和问题包含的广度方面还存在很多不足，所以我们的问卷只能包含太阳伞使用中一部分的情况，涵盖面比较窄。 3、由于在进行问卷调查时，大四已经放假，所以在对大四做市场调研时，总体存在不太全面的问题。 4、由于所选被调查对象的随机性，所以在反映一些情况，如：男女比例等方面还存在很多的不足。六、 结论和建议综合调查结果与所存在的局限性，我们得出以下十点结论：1、女生凉席的使用率远远高于男生，但是男生作为潜在的目标群体也有很大的市场。2、大二和大三的学生使用率高于大一的新生，所以随着时间的推移，大一大二仍是开发潜

9、力最大的市场。3、学生能接受的凉席的价格是25-35元，这就为面向学生的凉席的定价提供了一定依据，既不能过高也不能过低。4、学生使用凉席不会随着时间推移而不断更换，所以质量好的凉席一位学生大学四年只需要一床，这就需要不断开拓新的市场。5、从调查结果来看，希望能有为大学生量身订做的凉席。现在大学生是一个追求个性和自我的群体。质感好且实用的凉席无疑能够吸引大量的学生消费群体。建议：针对调查的结果分析及问卷所反映的问题，我们建议对大学生夏季使用凉席这个目标群体，可以从以下几方面投大学生所好，打开扩展市场:1、在保证女生市场的同时，加大对男生市场的投入力度。2、保证凉席质量，质感好且实用的凉席，这样可

10、以吸引更多的消费者。而且凉席的售价应该在二三十之间，不应太高或太低。太低了会被认为质量不好，太高了作为学生消费不起。3、应该在大学的聚集地或者大学城附近设立专门的凉席店面，或者是在学校附近比较有影响的精品店饰品店进行销售。七、 附件大学生凉席消费市场调研调查问卷亲爱的同学，您好！首先对于您的支持和配合我们表示由衷的感谢。为调查大学生凉席消费市场的情况，我们组织本次调查希望能够得到您的配合。 问卷中的备选项无对错之分，问卷是不记名调查，请客观、真实地选出符合您情况的选择，对于您的选择我们会严格保密。 由衷感谢你们在百忙之中抽出时间来回答我们这份问卷。1.你的性别？A.男 B.女2.你的年级是？A

11、.大一 B.大二 C.大三 D.大四3.你是否拥有凉席？A.有 B.没有4.选择凉席时的考虑因素？ A.质感 B.价格 C.其他5.什么价格区间的凉席您可以接受？A.15-25 元 B.25-35元 C.35-50元 D.50元以上6.如果没有，原因是？A.不习惯用 B.懒得用 C.不热 D.价格太贵7.希望能有为大学生量身订做的凉席么？ A.希望 B.不希望 C.无所谓8.对新的凉席哪方面有期待？A.质感柔软 B.价格便宜 C.其他9. 您以后是否会选择使用凉席？A.会 B.有可能会 C.不会（至最后）陕西科技大学 课程设计成绩考核表课程设计名称：我校大学生夏季凉席使用状况调查分析 专业： 市场营销 班级： 营销104班 学号： 201007030407 姓名