王府井百货2009年圣诞活动策划方案

1、王府井百货太原店2009圣诞节推广方案 王府井太原店王府井太原店 活动主题：活动主题： 盛放平安夜 缤纷王府井 炫彩圣诞礼 情溢满龙城活动主旨活动主旨: : 圣诞节在太原市场是备受重视的节日，借此之机，太原店将推出继开业之后的第二次大型营促销活动。n活动时间：活动时间： 2009.12.24-12.27n活动地点：活动地点：太原王府井活动内容活动内容: :一、价格促销一、价格促销二、辅助营销二、辅助营销三、媒体宣传三、媒体宣传四、视觉营销四、视觉营销促销活动一：促销活动一：活动内容：活动期间，全部商品7.5折优惠，特例商品 除外；活动说明：在保证门店精品时尚定位的基础上，确定此 次活动力度在全

2、部商品7.5折，不以大力度 的价格促销为吸引点。活动要求：在不以大力度价格促销为吸引顾客手段的基 础上，采购部应加大谈判力度，将活动做实 ，保证参加活动的品牌范围最大化。价格促销价格促销促销活动二：促销活动二：活动内容：12月24日12月25日，在商场内购物满 一定金额，凭当日购物小票，赠送精美礼品。 （单张小票限领一份）操作流程：顾客在商场内购物满足赠礼条件，持电脑购 物小票至五层会员中心领取礼品，当日有效， 过期不补。满满 额额赠赠 礼礼数数 量量3000元精品毛巾礼盒4001000元巧克力一盒1000500元“时尚派对”就餐券（店内功能区）2000活动一：活动一：活动内容：邀请当地人气乐

3、队组合在一层中厅进行演出。活动时间：12月24日19：3024：00 活动目的：通过现场乐队演出，充分调动场内气氛。辅助营销辅助营销活动二：活动二：活动内容：圣诞老人派发礼品活动时间：12月24日19：3024：00 礼品内容：平安果、糖果、毛绒玩具活动目的：通过员工装扮成圣诞老人派发礼品，进 一步增添店内圣诞气氛，给顾客以惊喜。活动三：活动三：活动内容：一层东区中厅开展“留影王府井”活动活动时间：12月24日（全天）礼品内容：店内消费即可由瑞丽风尚摄影工作室 免费拍摄一张相片；活动目的：带动圣诞热情，提升人气，渲染节日气氛。洽谈中活动：洽谈中活动： 正在积极与店内各功能户洽谈，计划与影城、西

4、餐 厅紧密合作，打造圣诞狂欢夜。 正在积极与当地影楼洽谈，力争可在场内为顾客免 费照相。部门分工部门分工: :n营销部：营销部：n活动方案策划、起草、媒体传播、现场包装、效果监控之工作；n促销活动监控和统计工作；n卖场活动协调和组织工作；n礼品购置和发放，合理调配资源，全面进行费用控制；n活动期间媒体工作统筹，积极协调关系媒体对节日活动进行 多角度、全方位新闻炒作；n整体卖场的气氛布置及各DP点的装饰；n整体活动的解释。n会员中心：会员中心：n活动期间会员积分工作；n活动期间相关规定的解释工作；n活动期间会员的管理及会员信息的分析；n配合营销活动，对活动方案有效执行并发放礼品。n总经办：总经办

5、：n负责监控店内广播管理；n与总服务台负责活动期间顾客退换货、投诉问题的处理。n营运部：营运部：n维护系统，保证活动期间系统正常运行，对收银机进行维护。n采购部：采购部：n负责整个活动商品的洽谈和货量保证；n负责活动前期与供应商的谈判，保证活动参与度；n负责在12月17日之前将不参加活动品牌、部类交于营销部；n监控活动力度；n负责活动期间商品的陈列；n采购部需在12月23日之前对品牌营业员做好活动的培训工作；n采购部督促供应商在12月15日营业开始之前做好各品牌节日 气氛布置和陈列；n确保商品货源充足，品种齐全丰富，陈列丰满鲜明。n卖场：卖场：n按活动规定开票、妥善解决退换货问题；n促销期间现

6、场管理工作及处理活动中出现的问题。n财务部：财务部：n活动前系统检修，活动期间系统维护和信息处理工作；n制定退货礼品管理流程；n活动期间小票重复打印的监控；n收银台自动积分编程工作；n对收银员进行活动操作培训。n物品管理部：物品管理部：n监督POP的到位工作；n根据营销活动的需要，配合购买相关道具，并保证及时到位。n安保部：安保部：n活动期间安全保卫工作；n维护卖场里活动正常进行；n针对一层东区活动做好秩序维护工作；n针对会员中心、收银台等重要活动地点，做好相应安全防范措施。n人力资源部：人力资源部：n做好节日期间考勤管理工作；n配合营销部进行活动现场人员的调配（随现场情况而定）。特别说明：特

7、别说明： 各卖场应加强对导购员的约束与管理，禁止出现以套取礼品为目的的倒票行为，如发现，商场将给与严肃处理。媒体宣传：媒体宣传：媒体名称媒体名称时段时段规格规格太原晚报12.23整版12.24整版山西晚报12.23整版12.24整版山西青年报12.24整版生活晨报12.24整版太原电视台晚间新闻后12.20起10秒山西经济频道都市110中插12.20起10秒太原交通广播全天15秒山西音乐广播全天15秒山西交通广播全天15秒户外LED屏幕全天10秒短信12.2420万条中国生活网12.21起媒体选择说明：媒体选择说明：报纸选择选择：仍旧以山西晚报及太原晚报为主，通过两个强势报纸媒体进行大力度宣传，并辅以两个专向型报纸媒体，力求做到受众范围最大化；电视媒体选择：在现有太原电视台的基础上增加山西省经济频道，在太原地区以及周边县市收视率最高的都市110这一民生类栏目中插入广告，做到全省覆盖；媒体选择说明：媒体选择说明：广播媒体选择：在原有的太原交通广播及山西音乐广播基础上，增加山西交通