论商品包装的审美性及对销售的影响1

1、论商品包装的审美性及对销售的影响摘要：商品包装设汁在平面设汁的领域中已经占据了非常重要的地位。一个成 功的包装设讣可以直接影响到消费者的购买欲。所以说包装设计在满足使用功能的 同时，还应具有一定的审美性，在创造物质价值的同时也创造了精神价值。然而在激 烈的市场竞争中，商品包装包装设计中，不同的色彩、形体、造型、视觉、触觉、味 觉等感官刺激是对销售影响的有力武器之一。关键词:商品包装和设计;销售;审美性;文化性;附加值;消费者;影响性;商品 包装的视觉感和触觉感。一个商品要处于不败之地，首先我们要冲他的外观;包装及审美性出发,其次才 是销售，既而言之就是这个商品对于大众要有一定的吸引力，然而现在

2、社会处于国际 经济一体化环境中，商品的流通已经冲破了区域性。丰裕的物质消费不断满足着人 们的欲望，商品包装的基本功能逐渐消解了市场竞争力，随之而来的是更人性化，更 细致入微的人性需求，产品包装的最终受众是“人”，人的思维意识在不断的更新、 变化，客观世界和主观世界都在不停的进化，而伴随人类生活的商产品包装设il，在 发挥使用功能的同时还应具有其审美性，文化性和一定的附加值。审美性一个商品的包装设计是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。任何产 品都具有各自的形态，人类是创造的群体，经过市场流通使其成为商品。既然是人类 的智慧结晶，也就免不了会流露出情趣所致，爱美之心人皆有之，它贯穿人们的一切

3、 行为之中，随着社会的进步，人们对美的渴望也在不断增长，艺术多元化丰富了整个 世界，它波及到了社会的每一个角落,商品的审美性也渐渐改变着人们的生活、生存 方式。对于产品包装的“美”从以下两方面论述：1商品包装设计者赋予的“美”，商品包装设计者赋予的“美”是设计者根据 市场的需求，将个人的艺术修养综合的融入到商品包装设讣中，设计者水平的高低和 艺术观点起着的决定性作用，从而出现了不同层次的多彩的艺术风格，也因此造就了 每个商品的销量会有所不同，形成了主流和非主流的分布状况。主流产品能为生产 厂家创造最大的价值。但从艺术的角度讲并非成正比，设计师通常选择突出风格树 立个性，却忽视消费环境和销售出口

4、的问题。2.消费者的审美水平，审美性是人类长期艺术实践和视觉总结出的规律性法则, 是从大量具体审美的形式中提炼概括岀来的形式美规律。在商品包装设讣中利用设 计语言，在艺术设计审美性原则的指导下，追求空间的、动感的、有趣的设计，将通 俗的美学规律和观念渗透到产品包装设计中予以表达。所以说每个设计师有义务和 责任提升、引导教育消费者,使他们在商品的使用中建立正确的审美观，这需要一个 过程，在这个过程中设计师不能浮躁和急功近利,要疏通和影响，采取有效的对应手 段最终建起成熟的健康的消费市场，使消费者和设讣者达到最佳契合点。审美性的 运用，不应只是给人感官以愉悦，故弄玄虚，应让消费者从商品内外享受到高

5、品质的 精神内蕴。审美是人类历史生成的共同结构中一个必有的较高层次，是人类的一种 较高级的普遍需要。是人类的一种普遍的心理特征，是人类共同的情感体验,作为消 费者的审美需求要与美的对象相结合。所以要做到合二为一的美，才能发挥商品包 装最大的审美性。文化性商品包装设计的文化性是商品包装设计人类文化活动的重要组成部分，体现了 人类心智的积极、创造性行为。包装文化以追求效益、功能、美观为LI标,是装潢 设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合，同时乂融合 了使用过程中人、物、环境因素，尤其是包装材料、造型、插画的结合,体现出器物的形象。商品包装的文化性主要有以下两点；1.商品包

6、装设计文化的时代性，任何一件商品包装设计都会带有历史色彩和人 文气息，具有强烈的时代性，因为商品包装是人类创造的，他会潜移默化的携带当时 的文化气息。商品包装中的文化是特定的，它也映射出时代的烙印，对我们研究产品 包装的发展具有不可估量的价值,它可以从不同的角度反映出社会的政治、经济、 科技、艺术、宗教、观念等社会状况，商品包装设计中的文化异彩纷呈，各具特色， 同时也是人与人沟通的媒体和中介，在激烈的竞争中已经超出了产品包装本身，在不 知不觉中改变了人们的观念和认识，棋至是价值取向。2.商品包装设计的文化形态，（1）商品包装的器物形态，商品包装的器物形态是 包装设讣活动的总和，是可感知、把握、

7、具有物质实体的产品形态，也构成整个包装 文化的基础，主要以市场营销为H的。它是综合社会、经济、艺术、心理诸要素的 创造性活动,反映出人们对包装设讣作为造物与审美相统一的认知、创造程度，也映 射出一定社会阶段生产力的发展水平。（2）商品包装的制度形态，商品包装设计是一 种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标 准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立，虽然不直接同文化资源发生关系，但 其性质、发展水平归根结底是山人与文化资源进行能量互换的方式所决定的。（3） 商品包装的精神文化形态,精神文化形态是山人类在社会实践和意识活动中长期培 养出来的价值观念、思维方式、道德

8、情操等。在包装文化中将具体反映人们在购 买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。在上述三种商品包装设计文 化形态中，器物形态与制度形态是显露于外在的物质形式，易于把握,而精神文化形 态则反映在民众个体及组群的心理深处，较难把握。在对包装文化的研究中,我们要 从文化形态的多维结构极其互动中进行动态研究，从而端正我们的认识观点，更深刻 的认识、把握包装设讣市场的消费心态,指导我们的设计实践，设计出受广大消费者 欢迎,增强产品市场竞争力的包装作品。附加值1.产品包装设计的附加值，最早的产品包装仅仅为了足满其使用功能,谈不上 在商品包装以外的经济价值，随着同类产品包装的丰富，生产利润不断缩水，

9、如何求 得利益的最大化成为焦点，这就要求有个性、有特色，需在功能特性以外获取。当功 能需求达到极致的时候，人们在谋求超越物质价值的精神功能一一文化艺术。包装 设计作为创造产品附加值的方法,被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装 常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的 涵义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们:包装从古时代的静态贮存，发展到近代 的流通媒介，已成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的笫四资产，其功能变化反 映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性,包装的附加值在加大，而文化精 神功能的附加值在提升，功能含义有了新的内容。这是科学、信息技术的发

10、展，产 品、销售、消费发展的必然结果。2.产品包装设计附加值的意义，产品包装设计的物质功能附加值具有重要的现 实意义，主要表现在包装设计的价值工程上，它寻求的是功能与成本之间最佳的对应 配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。可以说价值工程是 一种设计方法。我们在进行产品包装设计的价值分析时，保证企业产品以最小的投 入获得最大的效果，增加产品附加值，从而提高企业市场竞争力和消费者的购买欲。 产品包装设计山最初产品的单一功能演化成促销产品以及提升企业形象等复合功能, 它由原先保护产品转变为美化以及转变为一种设计战略，包装设计已成为塑造良好 企业形象不可缺少的部分。在科技文化高度发

11、展的今天，人们的观念在不断地变化， 对文化艺术的渴求不断盘升，精神享受、标榜个性、寻求互动交流显得尤为重要。 为设计师提供了更为广阔的空间，也为产品附加值的提升找到了诉求点。艺术风格 的不同对LI标客户是一本永远读不完的书，购买者原付出不菲的价格，这是市场经济 的必然结果,也是现代企业生存的命脉。上述论完了商品包装的审美性下面我们再来论述一下商品包装对销售的影 响。一个商品要卖的的好主要要看其商品的包装，如今的社会对商品包装最看重的 两点,第一是视觉感，第二是触觉感。一、视觉感知对包装设计的影响视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人 们对事物信息的接受和识别分为感

12、觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉 反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。而包装对视觉的冲击主要 表现在以下儿个方面：1、文字。文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。它是最直接，最有 效的视觉传达要素，透过大量的印刷,便可将所要传达的讯息传播开来。而包装是产 品销售中，最直接，也是最大量的促销途径。因此，文字在包装设计上的运用是否得 当，也就成为包装是否能达成销售任务的一大关键。文字本身是历经长远的锤炼所 演变出来的，其本身就具备了象形之美，有了艺术的气息，所以包装设计者如能善用 文字，光只是山字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设讣。 曲

13、于文字可以说是每一件包装不可或缺的构成元素，所以包装设计者必须有个体认 识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。如要想驾驭文字，设讣者可能要先对各种字 体的特色有所了解,文字设计也同其他设计一样，讲究“空间、平衡、韵律、格调” 等因素。在包装设计上，还必须重视文字的“认知度”和“易读性”包装上的品牌 名称和说明文字，如果不能让消费者很快的认知，就失去了它的商品属性。因为文字 不但具有装饰性,更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此,要针对商品的特性, 选择适当的字体，适当的内容对商品的属性进行描绘。设讣者除了对现有的字体特 色必须有深入的认识外，还要依据商品的特性创造出新形态的字体，以吸引顾客的注

14、 意力，最终达到销售的目的。2、图案。在包装上，最常见的图案表现方法就是以具象图形和抽象图形来表达。包装最 大的LI的就是要将商品推销出去，所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透 过文字、色彩来表现，似乎略欠真实感,所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方 法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感,具象图形的表现方式，通常都会以 摄影或插画的技巧来表现。而在抽象图形的表现上，则是藉山其冷静、理性的强烈视觉印象，给消费者一 种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷的商品包装中，展现独特的风貌。而该以何 种类型的图案来表现，就全看商品本身的消费群诉求以及商品本身的定位与特色来 做选择。同时，商品

15、的图案要符合商品的特性。以便消费者能够更好的选择商品。 有些产品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工艺，一般也会作为包装设计的特 点体现出来。这样,消费者就可以直接从商品的图案而很快的辨别出商品的属性。3、色彩。人观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视 觉刺激最敬感，反应最快的视觉信息符号。据有关数据调查对色彩的注意力占到人 视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对包装设计有着举足轻重 的作用。在“赤橙黃绿青蓝紫”中我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢?首 先，刺激物的强度是引起无意注意的重要原因。如大红，具有刺激和兴奋神经系统， 增加肾上腺素

16、和增强血液循环的功能。但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情 绪，使人感到疲劳。其次，对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感,乂有快 感。例如：日本的灌汤系列化低盒包装，是一组以消费者心理为出发点的画面佳作。 作者认为药品尽管是治病的，但是消费者在治疗过程中的痛苦是难以忍受的，因而产 生一种望而生畏的心理感受，针对这一点在包装设讣时，作者独具匠心地采用鲜明的 色彩对比使人感到这灌肠药有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品，仿佛还 有那么一点引人食欲的东西在里面，并不那么可怕。这一组设计抓住了消费者的心 理,减少了人们对药品的不愉快感,扩大了推销。在颜色的对比上，要防止花俏，零 乱、繁杂、生

17、堆硬砌，避免不和谐的气氛留在消费者的心里。再次，刺激物的新奇很 容易成为注意的对象，而千篇一律的，刻板的，多次重复的颜色,就很难吸引人们的注 意。所谓流行色不过是新奇刺激色的代名词,它遵循不落欲套和标新立异的原则，使 消费者永不厌倦，不断吸引消费者的LI光。因此，只有了解色彩的基本要素、色彩象 徵性、易读性、暗示性、识别性、各种色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果.等等。将色彩的基本知识融会 贯通，才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。二、触觉感知对包装设讣的影响在包装设汁中虽然视觉占据了很重要的一部分,给人留下深刻的第一印象。但 是，触觉感知同样有着不可低估的作用。它主要是

18、通过包装的材质和造型所表现 的。1、材质。包装的触觉感是山包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的,它的不 同感觉传达给我们不同的信息和判断,在包装设讣中，利用材质和肌理的设计来达到 我们包装要传达的信息内容。包装是商品的外表，消费者对商品的了解是通过包装 来实现的，合理地将可视的触觉信息传达给消费者，可以提高其对商品的认知度，刺 激购买欲。将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一 时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的触觉来完成的。例如:对 一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计 到商品的外包装上，建立较强烈的触觉感,使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁 而不是别的，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。日本著名 设讣师原研哉设讣的狒猴桃