市场营销学--16第十六章 营销组织ppt课件_第1页
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文档简介

l第一节 营销组织的特征与方式l第二节 市场营销组织的建立和调整 l一、市场营销组织的演化l一单纯的销售部门l二带有营销职能的销售部门 l三独立的市场营销部门l四现代营销部门l五现代营销公司l二、有效的市场营销组织的特征l1.灵敏性、顺应性 l2.系统性 l三、营销组织方式l一职能式组织l二地域式组织l三产品管理式组织l四市场管理式组织l五产品市场式组织l六事业部组织l四、影响营销组织决策的要素l一企业规模l二市场情况l三产品的性质和类型l四企业类型l五、营销部门与其他部门的关系l一研讨开发部l二工程部门l三采购部门l四制造部门l五财务部门l六会计部门l七信誉部门l一、建立市场营销组织的根本原那么l一一致性原那么l二责任与权限的原那么l三同质性原那么l四控制幅度原那么l五线上人员与幕僚人员功能的分别与协作原那么l六精简管理阶层原那么l二、建立营销组织的次序和方法l一明确营销目的l二决议管理层次l三设置岗位l四配置人员l五构成信息沟通网络l三、营销组织的变动和调整

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