全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码

1、绝密考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1 .答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2 .每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1 .市场学研究中，建立公共关系的是

2、A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究2 .我国古代广告发展中，产生最早的是A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告3 .按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策4 .使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A.冏品直接表现B.故事表现冏品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系5 .先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样6,属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A.销

3、售目标B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标7 .短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本8 .广告决策的首要课题是确定A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介9 .商品销售额的变化所反映的广告效益属于A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益10 .广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11 .在我国， 跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记12 .中华书局出版的广告学的编者是A.

4、冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴13 .我国古代广告的发展特征是A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展14 .未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A.全部广告收入B.设计制作成本费用C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设计制作成本15 .对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A.广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查16 .政治官报创办于C.1909年年17.我国第一部全国性广告管理法规是A.广告管理暂行条例B.广告法C.广告管理条例世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A.上海公会C.中华同业协会D.中华人

5、民共和国广告法B.联合广告公司D.天津广告社19.广告学研究内容由单项研究扩展为综合研究”开始于C.1914年年20.研究广告的定义必须运用的方法是A.系统法B.观察法C.模拟法D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、21.市场调查运作包括A.计划阶段C.分析报告阶段E.效果反馈阶段22.书刊广告的特点有A.费用太高C.印刷周期长E.信息传播慢23.本量利分析法的应用包括A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告效益D.预估广告

6、活动动态销售量E.预估应达到的销售额24.报纸媒体的优势在于A.读者信任感C.丰富内容产生吸引少涂或未涂均无分0B.实施阶段D.数据录入阶段B.宣传范围有一定局限性D.读者对象模糊B.可以有不同版面安排D.感性认知度高E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择25.广告调查项目的具体表现形式有A.调查问卷B.调查计划C.调查表D.调查大纲E.调查预算非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26 .广告设计研究27 .边际成本28 .广告决策29 .变相广告策略30 .公益赞助四、简答题（本大题共5小

7、题，每小题5分，共25分）31 .简要说明广告创作的原则。32 .简要说明报纸广告的创作程序。33 .在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？34 .简要说明广播广告的语言特点。35 .简要说明广告监督管理机构的职能。五、论述题（本大题15分）36 .论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。六、案例分析题（本大题15分）37.某产品的广告语是除了价格全部一流请分析该生产商使用的广告策略。答案一、单项选择题1-5DBDBC6-10BCBAA11-15AADAC16-20AABCD二、多项选择题21、ABCD22、BCE23、ABCD24、ABCE25、AC三、名词解释26、广告设计研究答：

8、广告设计研究是对广告设计和制作的方法和技巧的研究。它包括：广告文稿的撰写、广告媒介的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。27、边际成本答：边际成本是指每增加一个单位产品所增加的费用。28、广告决策答：广告决策是指广告主为达到广告的目的而进行的理智性选择。29、变相广告策略答：变相广告是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传方式开展的宣传活动。30、公益赞助答：公益赞助是由企业集资开展公益活动，并以此宣传捐助的企业的广告形式。四、简答题31、简要说明广告创作的原则答：(1)服从广告策划的原则；(2)创意求美的原则；(3)集体创作的原则。32、简要说明报纸广告的创作程序答：(1)在创作

9、会议中统一创作方针；(2)绘制草图；(3)创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论；(4)制版处理；(5)印刷33.在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？答：(1)广告收费；(2)媒体的影响层；(3)媒体的威信；(4)媒体影响范围。34 .简要说明广播广告的语言特点答：(1)通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出的表述广告内容，使听众一听就懂；(2)口语化，就是要实用书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字；(3)亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳、而且顺心；(4)响亮，就是要让听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳；(5)节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感觉到语言的韵律美。35 .简要说明广告监督管理机构的职能。答：(1)立法和法规解释；(2)广告经营登记；(3)监督检查；(4)接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；(5)指导广告业健康发展。36、略。37、某