【图文】奥美策略思考白皮书-创意九阴真经_第1页
【图文】奥美策略思考白皮书-创意九阴真经_第2页
【图文】奥美策略思考白皮书-创意九阴真经_第3页
【图文】奥美策略思考白皮书-创意九阴真经_第4页
【图文】奥美策略思考白皮书-创意九阴真经_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

杰出的广告创意途径奥美的广告观点 奥美的广告观点 杰出的广告创意途径 A.杰出的广告具备的共同要素 杰出的广告具备的共同要素 1. 策略是我们作品的核心。 2. 杰出的广告要包含强有力的销售创意，并且向消费者 承诺一个利益点。 3. 传达的概念要简单而清楚。 4. 杰出的广告即使和新闻与娱乐节目相比较亦能突出。 5. 杰出的广告令人难忘。 6. 杰出的广告通常与该产品的诉求对象相关。 7. 广告的主要创意应与该品牌溶为一体。 8. 杰出的广告应该能发展成一系列，而非昙花一现。 2010-8-21 Shanghai Ogilvy & Mather 26 杰出的广告创意途径奥美的广告观点 奥美的广告观点 杰出的广告创意途径 B.广告的创意策略 广告的创意策略 1. 解决问题， 2. 示范， 3. 比较， 4. 类比， 5. 视觉象征， 6.推荐者或“谈话头”， 7.证言， 8.生活片段或与产品有关的人的故事， 9.电影片或是运用熟悉的影片风格的断片， 10.音乐。 2010-8-21 Shanghai Ogilvy & Mather 27

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论