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文档简介

在其他促销活动中，红罐王老吉同样针对“怕 上火，喝王老吉”这一主题做文章。比如举行的 “炎炎消夏王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活 动，切合品牌定位的大力促销活动，有力的支持 和巩固了红罐王老吉“预防上火饮料”的品牌定 位，一步步加强了消费者的认知，逐渐为王老吉 建立起独特而长期的品牌定位。 第四部分 我的评价 我认为红罐王老吉能取得巨大成功有以下几个方面 的关键所在： 1，为红罐王老吉品牌准确定位； 2，广告对品牌定位传播到位，这主要有两点： 广告表达准确，突出“怕上火，喝王老吉”的广 告口号； 投放量足够，在广告费和广告媒体上得以体 现。 3，优秀的执行力，与餐饮渠道业、商场等终端联系 密切，渠道控制力强； 4，量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力 度处于相对优势地位。 第六部分 体会 联系课本的话，我的个人体会主要在于第九章（广 告公司的业务运作流程和经营管理）： 第三节，广告经营的基础：广告市场调查P89； 红罐王老吉广告调研活动包括三方面： 1，王老吉品牌定位调研； 2，竞争对手方面调查研究； 3，确定调研结论的可行性。 到此结束，谢谢。

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