浙江省畲族农民媒介素养现状调查

1、浙江省畲族农民媒介素养现状调查以丽水景宁畲族自治县为例媒介素养作为公民素养的重要组成部分，在最近几年逐渐受到学术界重视。随着和谐社会的构建步伐的日益加快，少数民族媒介素养教育问题成为亟待探究和分析的一个问题。尤其中国是拥有56个民族的统一的多民族国家，在重视少数民族地区经济建设和发展的同时，党的十七大报告还提出，要重视城乡、区域文化协调发展，着力丰富农村、偏远地区的精神文化生活，因此在社会主义新农村的时代背景下，对少数民族地区的媒介素养现状调查，特别是对少数民族农民的媒介素养调查尤为重要。浙江既是经济大省，也是文化大省，畲族作为浙江比例比较大的少数民族，其文化传播状况以及媒介素养现状，都是值得

2、关注的问题。而浙江省丽水景宁畲族自治县则是浙江唯一也是全国唯一的畲族自治县，农民占畲族人口的80%以上。对景宁畲族自治县农民进行媒介素养调查，认识大众传播事业在少数民族农民群体中占据什么样的位置，旨在掌握浙江省畲族农民媒介素养的发展现状和存在问题，以便为政府和媒体提出可行性意见，促进当地媒介素养的整体提高。从目前的学术成果来看，有关畲族的研究多从旅游和传统文化角度入手，针对畲族农民的传播学调查很少，因此对浙江省畲族农民媒介素养现状进行调查和分析，具有一定的重要性。一、调研活动的开展情况及研究方法1、选择村庄浙江省丽水景宁畲族自治县有人口18万余人，其中畲族约1.8万人， 至2004年底，全景宁

3、县户籍人口180018人，其中畲族为主的少数民族18070人。采用“大分散小聚居”的方式，根据这种特殊的地理环境，调研组选择两个有代表性的村庄进行调查。这两个村庄的名字是双后降村和东弄村。选择这两个村庄作为主要调研对象的原因在于以下三个方面：第一，这两个村庄都是典型的畲族村，建国至今85%以上的人口都是畲族，只有少部分的常驻人口和流动人口是汉族人，有的是最近几年搬迁过来，有的是与畲族通婚而居住此地，这些汉人大部分懂得畲语，在居住与生活方式上与畲族人无异。第二，这两个村庄在住宅分布上比较集中，有利于展开调查，同时规模足够大，每个村庄都有300人以上的人口（双后降村有325人，东弄村有392人），

4、且在经济上处于不同阶层，能充分代表景宁畲族自治县的其他村庄。第三，在交通上来说，这两个村庄离公路主干道和城镇比较近，每天有公交车经过村庄，且离景宁的主城镇在1小时车程之内，在一定程度上受城镇影响，但影响不大，对媒介接触和使用情况处于自治县的中等水平。因此对这两个村庄进行调查具有一定的代表性和典型性。2、问卷调查和访谈本次调研活动采用问卷调查的研究方法，由调研员在两个指定村庄进行抽样调查。被调查者现场填写，不会写字或者不会说普通话的农民则由被调查者口头做答，由调研员代为填写，因此保证了100%的回收率和有效性。同时，调研员中有一名为当地居民，能与两村庄的畲族农民自由沟通和交流，因此降低了因语言问

5、题而造成问题理解歧义的可能性。本次调查共发放问卷156份，回收156份，有效率为100%。3、研究方法的局限和不足由于景宁畲族自治县散居的特点，因此本次调查在发放问卷的数量和调查的广度、深度方面尚不完善，为保证调查结果的科学性，本调查辅以深度访谈的方式，对两村庄和其他村庄的6名农民进行半小时到2小时不等的访谈，寻求其在媒介素养问题认识上的一些情况和相关信息，作为问卷调查的补充和深入。二、浙江省畲族农民的大众媒介接触状况1、媒介使用情况景宁畲族自治区农民使用的大众媒介设施包括：报纸、广播、电视、电话、VCD/DVD机、电脑。但各类大众媒介设施的使用情况差异明显。具体情况如下：（1）报纸：由于畲族

6、农民受教育程度普遍较低，在被调查的农民中，初中和小学毕业的占大部分，大学毕业的很少，两个村都只有几个大学生，因此看得懂报纸和喜欢阅读的人特别少，报纸成为最不受欢迎的媒体，调查数据表明，56.4%的被调查者从不读报，只有9%的被调查者是经常读报。（2）广播：当地的广播频道随着广播媒体的日趋边缘化，也逐渐受到忽视。在村子里听不到农村常见的扩音喇叭，人们也不喜欢听广播，虽然有些畲族农民家里还有收音机，但都处于废置状态。调查数据表明，61.5%的被调查者从不听广播，只有8个被调查者经常听广播。（3）电视：电视的普及率在畲族景宁畲族自治区农民家中使用最多，据统计，7.7%的被调查者家里有黑白电视机，有彩

7、色电视机的占97.4%，电视总拥有率为98%。一般家庭都以24寸和29寸的国产彩电为主，三代同堂的家庭就会有两台以上彩电。从收看电视的情况来看，78.2%的被调查者经常看电视，没有不看电视的人，在调查中我们发现有些家庭（以单身汉为主）家里没有电视，但会选择到亲友或邻居家里观看。（4）电话（固定电话或手机）：78.2%的被调查者拥有电话（固定电话或手机），从观察看出，畲族农民使用的手机以便宜的国产品牌居多，主要是打电话和发短消息。（5）VCD/DVD机：47.4%的被调查者家里有VCD/DVD机，但经过访谈证实这些碟机使用率不高，很多农民都是在几年前流行时购买的，后来就不怎么使用。（6）电脑：1

8、9.2%的被调查者家里有电脑。这个数字比较低是因为当地畲族农民的人均收入水平不高，景宁畲族自治区的畲族农民平均收入为3000多元/年。但并不是所有拥有电脑的家庭都上网，只有少数生意人才使用电脑上网营销、收集信息、炒股等。大部分拥有电脑的家庭，都是为了孩子学习电脑技能的原因，家里没有通网线。由此可见，报纸和广播对浙江畲族农民来说比较陌生，而电脑作为新兴媒体还没有在当地普及开来，畲族农民使用最多的媒体还是电视。从调查数据可以看出，电视在畲族农民的日常生活中占据了相当大的时间，一天当中除了进行日常的劳动，有17.9%的人看电视的时间是1小时以下，46.3%的人一天要看13小时的电视，25.6%的人要

9、看35小时，而有10.2%的人一天要看5小时以上的电视节目。浙江畲族农民每周看电视的频率如下：每周看13天的占11.5%，看35天的占19.2%，天天看的占69.3%。可以想象，电视是浙江畲族农民生活密不可分的一个组成部分，并对畲族的社会变迁发挥着重大的影响。2、媒介接触动机虽然电视在浙江畲族农民的日常生活中占据了相当大的比重，但畲族农民在使用媒介时仍然结合自己的劳作规律，因此一般来说，晚上是观看电视最集中的时间。根据畲族日出而做，日落而息的勤劳耕作传统，农民们大清早就会下农田或者上山干活，没有人选择在早上观看电视节目，而61.5%的人会在晚上收看节目，并且通常是和家人一起认真收看，占78.2

10、%。由于调查的时间正处于夏季酷暑，刚好是农闲时期，因此有34.6%的农民会随时自由地看电视。 为了解浙江畲族农民的媒介接触动机，调查组的问卷中设置了这样一个问题：“你收看电视节目，最重视的是什么？”根据统计，数据显示如下：从统计数据可以看出，浙江畲族农民非常渴望了解外面的世界到底是怎么样的，渴望能及时掌握信息和社会的变化。尤其浙江畲族从地理位置、经济发展和教育等方面和社会整体水平来说还是存在一定的差距，因此对外面的世界有更热切的好奇心。而“娱乐和趣味”是仅次于“掌握信息，了解社会”项的，而“无聊，打发时间”这一项的比例也比较高，这说明教育文化程度总体水平较低的当地畲族农民，仍然受务农这一工作的

11、影响，把接触媒体作为缓解体力劳动的方式和消磨时间的方式的观念仍然比较强。而“形成习惯”这一项的比例占12.8%，可以部分看出，由于一到晚上村庄的生活非常简单，看电视已经成为当地畲族农民日常生活中的一种类似例行公事的事情。而“寻找商机”、“教育”、“传衍文化”这种更深层次的媒介的社会功能和作用，在大多数人来说，还没有完全意识到，这也和当地受教育情况有关。三、浙江畲族农民的媒介使用情况分析1、从媒介信息的关注级别看，浙江畲族农民既关注国家信息，又关注与自己接近的本地信息在本课题的调查问卷中有这样一个问题：“你最喜欢看哪个级别的电视节目？”根据统计显示，64.1%的农民选择中央电视台，35.9%的选

12、择省级台（如浙江电视台），41%的选择市级台（如丽水电视台）和县级台（如景宁电视台）。调研员曾在被调查者答本题时追问过：为什么更喜欢中央台？很多被调查者的回答透露出这样一个信息：因为中央电视台是国家级的电视台，因此更有权威性和可信性，新闻节目也是最重要最有价值的。中央电视台的“忠实观众”在浙江畲族特别多，因为畲族地处偏远山区，加上很多村民都安于现状，不愿意走出家门，因此中央电视台成为他们与外界、与国家联系的唯一值得信赖的途径，因此喜欢看新闻联播的村民特别多。双后降村的一位71岁的蓝大妈在接受访谈时就说，自己特别喜欢看中央电视台的新闻，在党的十七大召开期间她就经常关注有关的新闻，一个人对着电视机

13、会看很久，看到畲族代表的镜头时就会忍不住鼓掌。市级台（如丽水电视台）和县级台（如景宁电视台）是当地农民除中央电视台之外喜欢的，从新闻接近性角度来说，市级台（如丽水电视台）和县级台（如景宁电视台）所传递的信息与当地农民更具有亲切感，地理位置上的接近性使他们产生对媒体的信任感。相比之下，由于省级台（如浙江电视台）与当地畲族农民无论从地理距离还是从信息距离来说都比较远，影响力就稍弱一些。2、从媒介信息的选择性上看，浙江畲族农民能合理使用媒介的信息传递功能和娱乐功能浙江畲族农民花费大量的时间在观看电视节目上，调查组在统计他们最喜欢的电视节目类型时，数据如下： 从图表可以看出，新闻、娱乐和综艺节目、影视

14、剧这三大类是浙江畲族农民最喜欢的电视节目类型。关于新闻这个选项，我追问被调查者喜欢什么新闻节目，有一些人回答浙江电视台的民生类节目“1818黄金眼”，可见关心比较多的是民生类和贴近百姓生活的新闻节目。而我访谈的双后降村村委书记强调他喜欢看新闻联播和海峡两岸，这种强烈的政治意识也是处于他的特殊身份才会有的。还有一些农民没办法说出具体的新闻节目的名字，只表示自己喜欢看新闻，这些农民在收看新闻时没有固定喜欢的节目，收看新闻具有随意性，凡是感兴趣的话题都会关心。而喜欢看娱乐和综艺节目、电视连续剧和电影的比例较高，可见电视的娱乐功能对于浙江畲族农民来说非常重要。值得注意的是，农业科技节目在调查中的比例不

15、高，可以判断当地农民对科技创新等方面的认识不够，对农业知识更新以及新技术的掌握都不太重视，这也是当地经济发展缓慢的一个因素。在其他一栏中，有不少被调查者写上“法制类节目”、“纪实”，可以看出，当地农民开始关注法制问题，这对提高畲族农民的法律意识来说是一个进步。3、从媒介信息关注的特殊点来看，浙江畲族农民具有爱国主义精神以及本民族的自豪感本课题调研的时间正值2008年奥运会举办期间，因此本课题组在问卷中设计了有关奥运的节目，数据显示，67.9%的被调查者每天收看奥运节目，26.9%的被调查者偶尔收看。而在调研员进行抽样调查的过程中，走访畲族农户家中，就发现很多农民在收看奥运节目。当和他们谈到奥运

16、会时他们都很激动，称赞开幕式办的很成功，甚至还叫的出最新的金牌的选手的名字。奥运会开幕式当天，双后降村的蓝陈契还特地穿上民族服装，邀请其他村民都身穿民畲族服装到她家一起观看奥运节目，以一种特殊的方式来庆祝北京奥运会的胜利召开。浙江畲族农民具有浓厚的爱国主义感情，另一方面，对自己民族的文化具有自豪感。作为民族自治县，景宁政府规定周一畲族公务员要穿自己民族的服装办公，这在新闻节目中能得以体现，让当地畲族农民感觉政府对自己的重视以及身为畲族人的自豪。此外景宁电视台每周播放一期畲语新闻节目，于周日晚上播出，主要回顾过去一周当地的主要新闻，聘请一个会畲语的教师作主持人。这个节目包括主持人都很受欢迎，65

17、.4%的被调查者都表示很喜欢这档节目，因为主持人所说的畲语让他们有一种熟悉的亲切感，使他们觉得自己同样受到政府的关心。同时喜欢这档节目的人认为这个节目既能体现畲族的文化和传统，又体现出了民族团结的氛围，还希望能增加一些类似的节目。四、结论根据本课题组的调研和分析，以景宁民族自治县为代表的浙江省畲族农民媒介素养状况总结如下：1、传统的电视仍然是媒介接触频率最高的媒体，新兴媒体发展将经历缓慢的过程。电视已经成为浙江省畲族农民日常生活中必不可少的一个组成部分，掌握信息、了解社会是他们看电视最主要的动机和目的，而娱乐和趣味对于他们来说也是非常重要的。相对来说，报纸和广播媒体对于他们来说作用不大，电脑上

18、网还没达到普及的程度，除了少数创业者掌握了上网的技巧来寻求商机外，其他畲族农民不仅上网专业知识匮乏，而且对网络的影响知之甚少，漠不关心。可以看出，浙江畲族农民对新兴媒体接触频率不高，而且从目前当地的经济和教育的局限性等因素来看，网络要想对他们产生影响，继而逐步进入他们的日常生活，将是一个非常缓慢的过程。2、对媒体的信息功能掌握不够全面，尤其对促进经济发展的信息关注度不够，且无法转化为行动力。浙江省畲族农民希望通过媒体掌握信息、了解社会，并对新闻（包括国内新闻和本地新闻）体现出极大的热情，但对信息的运用只滞留在知晓阶段，也就是说，并没有利用这些信息来改变或者提高自己的生活。最直接的表现就是对当地经济发展和进步关系密切的农业科技节目，很多农民却没有表现出积极的态度，而是把更多的目光投向娱乐和综艺方面，这样就减少了寻找商机、促进农业经济发展的机会，这样容易导致当地的农业经济发展与社会经济发展产生越来越深的鸿沟，无法在短时间内运用科技创新，改变经济落后的现状。3、政府和媒体应承担促进浙江省畲族农民媒介素养整体提高的责任。浙江省畲族农民与外界接触少、教育薄弱、收入水平较低，这些因素都是其媒介素养无法提升的原因。而从本次调研可以看出，浙江省畲族农民在媒介接触和使用方面，有自己的民族特点，