关于拉斐尔前派的艺术理论

1、关于拉斐尔前派的艺术理论论文摘 要:电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装形式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念关键词:电视节目;包装1 电视节目与频道包装的重要意义电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进展整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目频道向受众推广出去栏目的个性化节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系开展

2、的重要手段(2)剧烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义随着电视事业不断进步市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用电视节目包装从以往少量的局部的需求,开展到大量的电视节目栏目频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,开展为具有筹划创意设计制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,开展到精心组织筹划和施行的集体消费形式2 电视节目包装存在的几个误区包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华美,

3、盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出“山河“大海“立交桥等先进的工业流程四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别误区之二:包装的根本元素不够协调现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐造型字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色彩,制作上往往流于粗糙误区之三:理念过重,负载过重电视形象片最大的特点是瞬间性,它的理念不应该是沉重的,意向应该单纯感性,表现元素简洁轻松好看如今我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想,字幕讲解过多,生怕观众看不懂,起不到一目了然的推广效果误区之

4、四:过于写实,不够现代频道包装表达的是媒体的品位和地方特质,是节目系统中最现代的成分,它的难度是独家意向的提炼和延伸而有些频道包装是专题片式的,平铺直叙,缺乏韵味和意境,停留在表象和展示的层面上误区之五:多重标识破坏了信息解读台标栏目的版块标题复合呈现,使受众视觉负担,多重信息使形式破坏了内容3 视节目包装实现的方法及步骤针对在电视包装过程中存在的误区及弊病,通过认真学习和总结包装创作的规律,我们大致可以将电视包装分为分析创意设计及最终执行四个主要步骤3.1 分析阶段分析阶段主要又可以分为受众分析地域分析和现状分析这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素,也是影响收视率的关键因素,它直接决

5、定了整体包装核心理念的表达(1)受众分析电视整体频道包装所面对的观众,不仅是在年龄身份性别有所不同,而且在文化程度审美观点上也有很大的差异,并导致欣赏兴趣和评判标准的宏大差异,在包装时要把这些因素考虑进去,根据不同的目的收视对象,进展不同的包装(2)地域分析电视包装要突出自己的特性,尽量防止台与台之间的趋同,迷失了自己的方向强调地域,突出地方特色,强化个性化包装,是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原那么(3)现状分析现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进展分析,主要是为了发现当前整体包装存在的缺乏之处并有针对性地进展改进只要详细分析透彻了,在以后的包装中都会把握的更好更准确3.2

6、 创意阶段通过前面对影响电视包装的三个因素进展了详细的分析和总结后,下面就可以开始分析总结,得出一个详细的施行方案,拟订一个整体的创意筹划文稿,即创意方案,形成一个新的整体包装核心理念和打破口下面详细谈谈电视包装的创意阶段应当注意的两个原那么:创新原那么和统一原那么(1)创新原那么电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新声音的创新和画面的创新形式的创新所谓形式的创新,一般是指为片花导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意技术和播出方式等片花形式的创新,主要表达在形象标志的不同表现形式上片花在电视播出中出现最多的,它的时间短,不断重复的播出可能强化它的视觉形象,给人留下深

7、化的印象在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现,而是以突出频道的精神气质强化形象为主要目的,这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时,还要有极高的创意思维和表现才能,画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念,而且整个宣传片要与音乐音效等声音完美结合导视也是一种很重要的包装形式,有节目导视内容导视,它除了在画面的设计上很精巧之外,往往通过进步导视的播出频率,起到引导观众增加收视率的作用,所以它的创新也尤为重要声音的创新声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目的,将具有特色的声音或音乐融入到画面中,构成一种永久的声音传播符号,用来强化整体形象增强视觉理念画面的创新画面的创新,主要是强调视

8、觉冲击力与文化底蕴的交融画面是电视包装中的主要元素,也是观众选择节目的主要根据,画面所涉及到的内容很多,有文字色彩标识及动画等,这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变画面要有冲击力,同时应具有一定的内涵,在不脱离节目表现内容的根底上进展创新,将文化特色地域特色与画面做到有机结合(2)统一原那么强调整体包装的统一性和标准化,也就是在频道形象定位的根底上,使其表现形式的整体风格一致,以及制作上标准和统一电视包装的统一原那么包括三个方面的内容:形象标志的统一在整体电视包装中,始终都是围绕一个台的形象标识展开的形象标志的统一应用,可以使一个台给观众以整体感,也能增强栏目或节目的段落感和节奏感,更

9、能起到一种推广和强化频道的作用风格的统一电视包装的风格一般表达在包装的三要素上,也就是从运动声音画面等要素上都应该相对统一,从而构成频道的特色,形成个性化和风格化关于风格的表现,在这里重点强调一下节奏音调和基色的统一,这三个方面是统一运动声音画面的关键点节奏的统一,就是电视包装中的运动节奏感要谐调;音调的统一,即整个包装中的音调呈现一种调和状态;基色的统一,也就是电视画面的色彩上要有一个根本的色彩节目单元包装的统一整体频道的包装是一个有机整体,因此频道包装的片头片花或宣传片等的制作要统一,频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的根底上进展统一3.3 设计阶段设计阶段就是一个整体包装创意的

10、实现过程,往往实现创意之前就需要对整体包装进展初步的总体设计下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素,也是总体设计阶段必须考虑的几个因素(1)标识频道的标识是由标志(logo)字标口号及音频标志构成标志和字标是用于画面中直接展示直接沟通的,而后两者往往结合标志出现比较多,是进展一种口头的朗读和宣传标志可以由纯图形构成,也可以有纯文字构成,而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多(2)颜色不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同,色彩在人们的心理感知中,有着强烈的情感倾向和心理承受效应所以确定频道整体包装的基色,在考虑栏目本身定位同时,要考虑观众

11、对色彩的承受程度不同的色彩在刺激人的知觉时,给人的心理感受也不同,甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不一样(3)声音声音包括语言音乐音响音效等元素整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进展巧妙的交融,使之与包装的形象设计画面风格有机地形成整体一般电视包装中的声音大概就由主题音乐人声和声效构成(4)画面的运动运动是构成画面视觉冲击力的重要因素,画面的运动设计包括对画面中所表达的每一个元素和画面与画面镜头与镜头之间所产生的运动进展设计,这三种运动方式根本上就构成了整体包装的所有动画方式运动和声音的结合非常重要,声音在很大程度上能弥补运动的缺乏,能加强画面的表现力度一般在片头包装中,靠音乐来加强

12、运动的表现力度和节奏感,尤其在总片头中,这种声音结合的应用表达出来的震撼力更明显(5)字体字体的设计也是一门很深的学问,尤其是在整体包装中的应用,它是在以往平面设计的根底上,进展了动感化包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合上面详细介绍了设计阶段应该注意的五个方面,这五个方面是相辅相成的,它们在整体包装中都占有很重要的位置,缺一不可总体设计之后就是进一步深化到详细单元包装的设计3.4 执行阶段在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后,紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了这一步就是前面所有分析创意设计之后的执行阶段其实也就是实现故事板设计的制作阶段在制作阶段没有太多的理论可讲,主要就是技术手段的应用和效果的实现,在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段,保证频道包装的有序进展,又要不断吸纳新的技术,到达创新效果4 目前各电视台在电视包装中存在的一些问题电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和开展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题(1)电视节目包装不重视前期筹划及方案工作统一的整体的创意筹划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件这需要制作人员具有把握全局的观念(2)电视节目包装的资料匮乏建立完备的资料库:文字资料图片资料影片资料,特别是音乐资料音响资料在资料的搜集整理过程中进步自己的技术素养和艺术素养(