云南红品牌管理ppt课件

1、云南红葡萄酒云南红葡萄酒 一、云南红的标识独具特征的云南重彩独具特征的云南重彩画。凭藉剧烈的民族画。凭藉剧烈的民族风情，消费者很容易风情，消费者很容易识别出产品，并且，识别出产品，并且，对这种艺术感很强的对这种艺术感很强的标识产生浓重的兴趣标识产生浓重的兴趣 作为云南红酒产业的头号品牌，作为云南红酒产业的头号品牌，“云南红最终云南红最终胜利实现含省级地理标志胜利实现含省级地理标志“落户，并成为全国落户，并成为全国第一支以省来命名的葡萄酒，让人不由感慨这一第一支以省来命名的葡萄酒，让人不由感慨这一品牌标识的扬扬霸气，正如云南红酒业集团董事品牌标识的扬扬霸气，正如云南红酒业集团董事长武克钢所说长武

2、克钢所说“云南能消费最好的葡萄酒，她就云南能消费最好的葡萄酒，她就应该叫应该叫云南红云南红。从从2019年，年，“云南红在弥勒大地产出第一瓶酒云南红在弥勒大地产出第一瓶酒 ，云南红就以独特的口味、诚信的质量，在短短云南红就以独特的口味、诚信的质量，在短短的的12年间一路飘红过长江，一跃生长为中国十大年间一路飘红过长江，一跃生长为中国十大红酒之一。红酒之一。二、云南红产品系列二、云南红产品系列 干红系列 特制干红 全汁干红1688干红 水晶白干系列水晶白干系列 高原樽葡萄烈酒 波特酒 老树葡萄系列 法国野 法国野法国野69级级 法国野法国野59级级 柔红系列 进口系列三、品牌定位三、品牌定位以民

3、族特征为主的地域文化定位以民族特征为主的地域文化定位云南红在品牌定位上不断坚持以民族特云南红在品牌定位上不断坚持以民族特征为主的地域文化，云南红的瓶标、征为主的地域文化，云南红的瓶标、宣传口号都是将其反复染，构成了非宣传口号都是将其反复染，构成了非常鲜明的特点。不少业内人士都以为，常鲜明的特点。不少业内人士都以为，消费者购买云南红，正是看中了云南消费者购买云南红，正是看中了云南红的包装和宣传所流显露的文化符号。红的包装和宣传所流显露的文化符号。 四、品牌塑造之文化 云南特征文化 在品牌文化上，在品牌文化上，“云南红用足了地缘文化的优势，用云南重彩画做包装，源于自热带森林原始的热情奔放、奥秘中，

4、云南红用足了地缘文化的优势，用云南重彩画做包装，源于自热带森林原始的热情奔放、奥秘中， “云南红云南红30年以上的葡萄老树，以年以上的葡萄老树，以纯粹的法国血缘，演绎东方奥秘气味，岁月流金，东西方合演了最美的传奇纯粹的法国血缘，演绎东方奥秘气味，岁月流金，东西方合演了最美的传奇“老树葡萄老树葡萄 “云南红之夜云南红之夜 “云南红的风情之美云南红的风情之美 五、云南红的个性五、云南红的个性 浪漫、传奇、时髦 奥秘 柔美六、竞争对手 1、张裕 1、主要划零为整、做大做强 蛇龙珠、赤霞珠基地+卡斯特酒庄 2、高端空白百年品牌的为难 张裕奉行“低档酒占市场、中档酒赚利润和高档酒树笼统的产品开发原那么

5、3、立足酒本身的“工业游文化 张裕酒文化博物馆、白兰地公司夏朗德式蒸馏车间、葡萄酒消费线、发酵中心和张裕卡斯特酒庄 4、张裕与狼共舞、相得益彰恰到益处 与意大利“意利瓦公司 达成战略联盟 2、王朝葡萄酒、王朝葡萄酒 品饮王朝葡萄酒是一种高雅的艺术享用，品饮王朝葡萄酒是一种高雅的艺术享用，而中国食尚安康文化品的就是安康、是文化、而中国食尚安康文化品的就是安康、是文化、是档次、是品牌。王朝葡萄酒的食尚安康文是档次、是品牌。王朝葡萄酒的食尚安康文化含量应浸透在它的各个层面，其中当然包化含量应浸透在它的各个层面，其中当然包括它的包装。括它的包装。 王朝葡萄酒与中国食尚安康文化的新概念、王朝葡萄酒与中国

6、食尚安康文化的新概念、新主题，从而开辟王朝时髦葡萄酒的新天地，新主题，从而开辟王朝时髦葡萄酒的新天地，并进一步稳定成熟市场，然后利用人头马在并进一步稳定成熟市场，然后利用人头马在华南地域的广泛影响力，逐渐浸透并稳步提华南地域的广泛影响力，逐渐浸透并稳步提升本身市场份额。中原地域、西南市场以及升本身市场份额。中原地域、西南市场以及其他市场采用战略性的以点带面，有选择培其他市场采用战略性的以点带面，有选择培育重点战略市场的战略，合理规划中国葡萄育重点战略市场的战略，合理规划中国葡萄酒市场。酒市场。3、长城葡萄酒、长城葡萄酒1种植基地种植基地+酒庄方式：产供销链条一体化酒庄方式：产供销链条一体化 主

7、要化整为零、各得其所：主要化整为零、各得其所： 沙城长城沙城长城+华夏长城华夏长城+烟台长城烟台长城 2进攻与防御：获胜需走产品高端化：稳扎稳打、居高不下进攻与防御：获胜需走产品高端化：稳扎稳打、居高不下 3文化传播：体验营销酒文化文化传播：体验营销酒文化 以酒做文、针对文化行业的酒文化以酒做文、针对文化行业的酒文化 4战略联盟自主开展：驱动品牌国际化战略联盟自主开展：驱动品牌国际化 、独立自主、外援、独立自主、外援为用联纵为用联纵 5知识产权维护商标注册及维护知识产权维护商标注册及维护 维权行动尘埃落定、告一段落维权行动尘埃落定、告一段落6民族的才是世界的：民族化、民族的才是世界的：民族化、

8、 品牌化、差别化品牌化、差别化 多品牌分立、聚合战略阻击洋品牌多品牌分立、聚合战略阻击洋品牌 公用标、行业认证：产品差别化公用标、行业认证：产品差别化 7继续创新：企业谋求开展永续化：继续创新：企业谋求开展永续化： 锐意进取、日新月异锐意进取、日新月异 、技、技术创新术创新 、管理创新、管理创新 七、云南红的推行 1、留意用有审美价值的记忆亮点吸引消费 者。 2、充分思索目的顾客的文化背景。 (商务 宴请、个人聚会和礼品 ) 3、精心谋划的推行渠道 (杂志) 4、行之有效的终端战略 商超、餐饮终 端 5、注重提升商品附加值 公益活动和 酒庄旅游云南红就依托独特的地域文化，穿上了风情文化的盛装，走出本人的个 性八、品八、品 牌牌 发发 展展 品品牌延伸牌延伸文化文化+尊贵尊贵+优质葡萄优质葡萄+安康安康=高原樽高原樽“云南红历经云南红历经10年研讨制造，推出了一款为年研讨制造，推出了一款为“高原樽的葡萄烈酒。高原樽的葡萄烈酒。 酒庄作为高档红酒顶级的象徵，是中国葡萄酒庄作为高档红酒顶级的象徵，是中国葡萄酒高端攻略的必由之路。百年老将张裕不惜酒高端攻略的必由之路。百年老将张裕不惜投资投资6000万元建立了中国第一个专业化的葡万元建立了中国第一个专业化的葡萄酒庄园，却因其酒庄酒的整桶定购直销方萄酒庄园，却因其酒庄酒的整桶定购直销方式在业内倍受质疑。与此同时，