上海大众降价促销应对课件

1、DVN关于上海大众关于上海大众“飓风行动飓风行动” 的应的应对对DVN上海大众“飓风行动”DVN一览表* * 表示为新表示为新推出的车型推出的车型其中普桑标其中普桑标准型加装了准型加装了中央门锁及中央门锁及新钢制轮毂新钢制轮毂饰盖。饰盖。品牌品牌车 型车 型降后：万降后：万原价：万原价：万降幅：万降幅：万备注备注基本型7.987.988.991.01*豪华型9.689.6810.60.92旅行车9.289.2810.030.75四门基本型6.886.887.530.65四门舒适型7.887.888.380.5两门旋风7.387.387.990.61四门炫彩7.887.888.380.5超值型1

2、1.811.8*舒适型手动12.812.814.51.7舒适型自动13.913.915.962.06豪华型手动13.913.915.621.72豪华型自动14.914.917.062.1620周年纪念版11.9811.9813.51.522.0L超值款17.9817.98*2.0L自动基本型19.3619.362.0L手动舒适型18.6818.6820.451.772.0L自动舒适型20.0820.0821.91.821.8T自动天窗232324.591.59*1.8T手动增值版21.621.6*1.8T自动增值版23.2823.281.8TAT豪华增值版25.525.52.8V6天窗版28.

3、4828.4830.752.272.8V6升级版28.928.933.54.62.8V6豪华商务版33.833.838.44.6普桑普桑GOLGOL桑塔纳桑塔纳30003000帕萨特帕萨特DVN并非洪水猛兽DVN且看各方评述DVN再看敌营动态DVNDVN上海大众又名“伤害大众”DVN新浪的报道q 从上半年车市销售排行统计来看，以营销策略高明而著从上半年车市销售排行统计来看，以营销策略高明而著称的上海通用，以称的上海通用，以134919辆排名第一；辆排名第一； 而上海大众仅而上海大众仅以以93874辆的销售业绩屈居第五，辆的销售业绩屈居第五，一汽大众仅一汽大众仅88601辆排辆排名第六。而作为后

4、起之秀的北京现代、天津一汽却超越名第六。而作为后起之秀的北京现代、天津一汽却超越了南北大众。通过排名数据来看，上海大众在销量上的了南北大众。通过排名数据来看，上海大众在销量上的确处于不是十分靠前的地位，也许厂家想通过降价来加确处于不是十分靠前的地位，也许厂家想通过降价来加大市场份额。可业内人士透露，在此之前上海大众经销大市场份额。可业内人士透露，在此之前上海大众经销商都是该降价后的价格在暗中执行。上海大众降价只是商都是该降价后的价格在暗中执行。上海大众降价只是一种姿态而已，并没有多少实质性意义。一种姿态而已，并没有多少实质性意义。DVN卖高价的“典范”（今天，宝（今天，宝马都降价了，而奥迪新马

5、都降价了，而奥迪新A6A6仍定高价仍定高价）DVN剖析桑塔纳q私人购车谁会选择桑塔纳？私人购车谁会选择桑塔纳？q落后省份及县乡公商务的选择落后省份及县乡公商务的选择q在北京，被讥为在北京，被讥为“一看就是某县驻京办事处的司机一看就是某县驻京办事处的司机”q对桑塔纳，爱降不降吧对桑塔纳，爱降不降吧品牌品牌车 型车 型降后：万降后：万 原价：万原价：万 降幅：万降幅：万备注备注基本型7.987.988.991.01*豪华型9.689.6810.60.92旅行车9.289.2810.030.75超值型11.811.8*舒适型手动12.812.814.51.7舒适型自动13.913.915.962.0

6、6豪华型手动13.913.915.621.72豪华型自动14.914.917.062.1620周年纪念版11.9811.9813.51.52普桑普桑桑塔纳桑塔纳30003000掉价的选择掉价的选择DVN品牌品牌车 型车 型降后降后原价原价降幅降幅四门基本型6.886.887.530.65四门舒适型7.887.888.380.5两门旋风7.387.387.990.61四门炫彩7.887.888.380.5GOLGOL剖析高尔q高尔是上海大众极不成功的车型高尔是上海大众极不成功的车型q没有技术含量的老旧巴西车型，推出市场后饱没有技术含量的老旧巴西车型，推出市场后饱受恶评，被讥为受恶评，被讥为“伤害

7、大众专为农民推出的伤害大众专为农民推出的”q你觉得单看配置与价格，高尔与千里马或赛欧你觉得单看配置与价格，高尔与千里马或赛欧有得拼吗？与富康呢？有得拼吗？与富康呢？q所以，降了又能如何所以，降了又能如何农民的选择农民的选择DVN品牌品牌车 型车 型降后降后原价原价降幅降幅备注备注2.0L超值款17.9817.98新车2.0L自动基本型19.3619.362.0L手动舒适型18.6818.6820.451.772.0L自动舒适型20.0820.0821.91.821.8T自动天窗232324.591.59新车1.8T手动增值版21.621.6新车1.8T自动增值版23.2823.281.8TAT豪华增值版25.525.52.8V6天窗版28.4828.4830.752.272.8V6升级版28.928.933.54.62.8V6豪华商务版33.833.838.44.6帕萨特帕萨特剖析帕萨特q号称降了号称降了4.6万的万的2.8各款，没人会选择各款，没人会选择q中级车市场，别人只会在雅阁、君威、中级车市场，别人只会在雅阁、君威、M6、蒙迪欧中做选择，图便宜就索纳塔蒙迪欧中做选择，图便宜就索纳塔q所以，降了又能如何所以，降了又能如何没人会选择没人会选择DVN结论对上海大众对上海大众“飓风行动飓风行动”的评的评价：价：q没带来实质利益没带来实质利益q暴露了真实面目暴露了真实面目DVND