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文档简介

1、模块一：认识营销谋划主讲人：方志坚主讲人：方志坚1.1了解营销谋划了解营销谋划1.1了解营销谋划了解营销谋划认识谋划认识谋划了解营销谋划了解营销谋划营销谋划的类型营销谋划的类型认识谋划认识谋划谋划的概念：所谓谋划，是指人们为了到达谋划的概念：所谓谋划，是指人们为了到达某种预期的目的，借助科学思想方法和系统分某种预期的目的，借助科学思想方法和系统分析方法，对谋划对象的环境要素进展分析，对析方法，对谋划对象的环境要素进展分析，对资源进展重新组合和优化配置以及围绕这些活资源进展重新组合和优化配置以及围绕这些活动所进展的调查、分析、创意设计并制定行动动所进展的调查、分析、创意设计并制定行动方案的行为。

2、方案的行为。谋划的范围谋划的范围谋划要素构成谋划要素构成谋划与方案的区别比较的角度 策 划计 划创意要求必须有创意不一定有创意内容自由，无限制范围一定，按部就班工作要求掌握原则与方向处理程序与细节任务内容What to do (做些什么)How to do (怎么去做)解决问题的方法灵活，变化多端灵活性小思维模式开放性保守性挑战性挑战性大挑战性小了解营销谋划了解营销谋划营销谋划的概念： 所谓营销谋划，就是谋划人员围绕企业目的，根据企业现有的资源情况，在充分调查、分析市场营销环境的根底上，激发创意、制定企业详细市场营销目的和确定能够实现的处理问题的一套战略规划的活动过程。营销谋划的根底原理营销谋划的根底原理营销谋划的中心营销谋划的目的营销谋划的特点营销谋划的要素营销谋划的原那么营销谋划的类型营销战略谋划营销战术谋划营销创新谋划营销总体谋划营销单项谋划themegallery综合营销谋划 综合营销谋划以市场竞争为思绪的市以市场竞争为思绪的市场营销谋划场营销谋划以顾客管理为思绪的市以顾客管理为思绪的市场营销谋划场营销谋划以产品推行为思绪的以产品推行为思绪的市场营销谋划市场营销谋划themegallery专项营销谋划专项营销谋划专项营销谋划 专项的市场营销谋划，具有阶段性的特点，专项的市场营销谋划，具有阶段性的特点，其内容往往是一个较为完好的市场营销过程的其内容往往是一个较为完好的市场

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