网络营销品牌策略

1、7.2 网络营销品牌策略网络营销品牌策略n1、什么是网络品牌？、什么是网络品牌？n品牌是一种信誉，由产品品质，商标，品牌是一种信誉，由产品品质，商标，企业标志，广告口号，公共关系等混合企业标志，广告口号，公共关系等混合交织形成。交织形成。n 网络品牌的概念：网络品牌是企业品牌网络品牌的概念：网络品牌是企业品牌在互联网的运用。简单来说，是通过网在互联网的运用。简单来说，是通过网络打造企业品牌。络打造企业品牌。 7.2.1 网络市场品牌内涵网络市场品牌内涵n（1）网络品牌是网络营销效果的综合表现）网络品牌是网络营销效果的综合表现l 网站策划、网站建设、网站推广、顾客关系、在线销售，、网站策划、网站

2、建设、网站推广、顾客关系、在线销售，、网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布、网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布、n（2）网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来）网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来l “每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”n（3）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务n（4）网络品牌建设是一个长期的过程）网络品牌建设是一个长期的过程2、网络品牌具有下列特点、网络品牌具有下列特点7.2.2 企业域名品牌内涵企业域名品牌内涵 P.2161、域名的商业价值、域名的商业价值 P

3、.218l无形资产，具有商业价值2、域名管理、域名管理:命名、注册及管理命名、注册及管理l与企业已有商标和企业名称具有相关性；l简单、易记和易用；l多个域名；l国际性3、域名抢注问题、域名抢注问题 P.219n北京日化二厂先申请了北京日化二厂先申请了，而熊猫电子集团公司，而熊猫电子集团公司在北京日化二厂已注册成功，并且网站已经开通后，才提交在北京日化二厂已注册成功，并且网站已经开通后，才提交域名的申请，其结果是熊猫电子集团公司已经域名的申请，其结果是熊猫电子集团公司已经无法以无法以 作为自己的域名了。作为自己的域名了。 从上面这个例子从上面这个例子不难看出，熊猫集团虽然仍旧可以卖他的熊猫牌电器

4、，但是不难看出，熊猫集团虽然仍旧可以卖他的熊猫牌电器，但是他恐怕永远也无法让他的用户看到属于他的他恐怕永远也无法让他的用户看到属于他的网站。这无疑是一个遗憾。网站。这无疑是一个遗憾。n宝洁旗下品牌宝洁旗下品牌“汰渍汰渍”就痛失了就痛失了“”域名域名-北京市天地电子集团北京市天地电子集团 n本案申请人中国远洋运输本案申请人中国远洋运输( (集团集团) )公司公司(cosco)(cosco)于于20002000年年2 2月月1717日向世界知日向世界知识产权组织提出争端解决申请，称其在中国大陆、香港特别行政区及美识产权组织提出争端解决申请，称其在中国大陆、香港特别行政区及美国合法持有的商标国合法持

5、有的商标coscocosco于于19991999年年1111月月2727日被上海居民曹三辉日被上海居民曹三辉( (音译自音译自cao shan huicao shan hui，下称，下称“被申请人被申请人”) )恶意抢注为顶级域名恶意抢注为顶级域名。并且，被申请人在取得域名注册后并没有对该域名进行使用，而是在中并且，被申请人在取得域名注册后并没有对该域名进行使用，而是在中远集团向其提出交涉时，对中远集团开出了远集团向其提出交涉时，对中远集团开出了9,0009,000美元的转让费要求，故美元的转让费要求，故中远集团指控被申请人恶意注册并使用了系争域名。而对于中远公司的中远集团指控被申请人恶意注册

6、并使用了系争域名。而对于中远公司的上述意见，被申请人未作任何答辩，也未提供任何证据证明其对于系争上述意见，被申请人未作任何答辩，也未提供任何证据证明其对于系争域名享有权利或正当权益。域名享有权利或正当权益。20002000年年3 3月月2828日，日，wipowipo专家组作出裁决，认定：专家组作出裁决，认定：1)1)被申请人注册的域名与中远集团享有权利的商标完全相同；被申请人注册的域名与中远集团享有权利的商标完全相同；2)2)由于被由于被申请人并未在网上实际设立网站，只是保留了域名，因而被申请人对于申请人并未在网上实际设立网站，只是保留了域名，因而被申请人对于域名并不享有任何权利或正当权益；

7、域名并不享有任何权利或正当权益；3)3)被申请人注册域名的主要目的是被申请人注册域名的主要目的是为了出售域名，所以域名的注册和使用是恶意的，依此裁定将系争域名为了出售域名，所以域名的注册和使用是恶意的，依此裁定将系争域名转让予中远集团转让予中远集团。中国远洋运输中国远洋运输( (集团集团) )公司诉上海居民曹三公司诉上海居民曹三辉辉( (音译音译)“cosco”)“cosco”域名争议案域名争议案n在网页浏览器上输入在网页浏览器上输入“中国电信中国电信. .”，弹出的却，弹出的却是是广东天马广告公司广东天马广告公司的网页。国家有关域名争议解的网页。国家有关域名争议解决中心认为该广告公司的行为有恶意抢注嫌疑，要决中心认为该广告公司的行为有恶意抢注嫌疑，要求该公司将域名归还给中国电信集团。天马广告公求该公司将域名归还给中国电信集团。天马广告公司不服该中心裁决并起诉至广东省佛山市禅城区人司不服该中心裁决并起诉至广东省佛山市禅城区人民法院，要求法院确认其注册的民法院，要求法院确认其注册的“中国电信中国电信”域名不侵权。日前，该案经禅城法院调解，双方握域名不侵权。日前，该案经禅城法院调解，双方握手言和，原告向法院提出撤诉并得以准许。手言和，原告向法院提出撤诉并得以准许。 “中国电信中国电信.cn”域名抢注案域名抢注案 7.2.4 网上域