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文档简介

1、蜂王浆，蜂蜜，花粉谋划-顾晓义 2019年4月12日目录1.市场调研2.品牌定位3.SWOT分析 4.工程规划5.工程保证一，市场调研1.1、市场份额2.1、消费群体、消费群体男女比例男女比例2.2、消费群体、消费群体年龄、消费程度年龄、消费程度12.2、消费群体、消费群体年龄、消费程度年龄、消费程度22.2、消费群体、消费群体年龄、消费程度年龄、消费程度3-1 人群定位： 蜂王浆：3560之间中老年，幼儿 蜂蜜：1824哺乳期妇女，青年，幼儿 花粉：爱美女性2.3、消费群体、消费群体账号等级分析账号等级分析2.4、消费群体、消费群体购买人群占比购买人群占比2.4、消费群体、消费群体购买人群占

2、比购买人群占比3.1、竞争对手分析-蜂王浆 百花官方旗舰店(2019-11-05 )3.2、竞争对手分析-花粉3.3、竞争对手分析-蜂蜜1 1.汪氏食品旗舰店2019年8月1日开店3.3、竞争对手分析-蜂蜜2 北京同仁堂安康旗舰店 2019-03-09 3.3、竞争对手分析-蜂蜜3 蜂之房2019-06-1 二、品牌定位/产品定位正品，保真，无添加，性价比高，迅速 1.目的客户群： 3035岁以上蜂王浆,花粉 1824岁，50岁以上，蜂蜜 广东，北京，上海，江苏 2.产品系列定位： 以蜂蜜为主导，向花粉，蜂王浆延伸产品价钱定位： 蜂王浆 品类价钱区间： 115元以上 蜂蜜 品类价钱区间： 85

3、100元 100元以上 120元以上 花粉 品类价钱区间： 3090元 100115元 三、SWOT分析四、工程规划1、工程战略目的：XXXX万2、运营战略： 目的： 贯穿整个销售链的目的，比如企业目的，口号等 产品：XXXXXXXXXXXX 美工、文案：从对品牌的定位,及新的运营思绪角度出发，对店铺的页面装修，进展构思，设计。不要单一的模拟一个店铺，比如三只松鼠 五、工程保证1、独立的工程运作小组2、天猫运作顾问3、工程运作顾问4、强大的后勤效力团队：仓储部、客服部、设计部5、强大的资金支持五、C店工程支持-自然流量是王道一，部门：运营，人资行政财务招聘，采购，工程孵化委员会， 客服，设计，仓库二，刷销平台，YY，信誉查询网站三，独立的刷销支付宝四，ERP支持五，搭配套餐，生e经，好评有礼六，知晓微博，淘宝客，直通车，自然搜索，转化率，排名控制理念-行业，个人 1刷 2刷 3坚持 交流 学习优秀网店分享-奥度视觉设计 1.三只松鼠 2.阿芙 3.裂帛 - 4.aisleep 5.康扉 - 6.七格格桔祥 7.木木三PS.失败举例他可以一

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