中原体育休闲旅游产业开发的优势及对策_以河南省为例

1、中原体育休闲旅游产业开发的优势及对策*以河南省为例李保宁(河南商业高等专科学校体育部,郑州 450044摘 要:中原体育休闲旅游产业开发,符合产业结构调整方向,对河南经济发展具有促进作用。分析认为:中原具有区位优势;旅游资源丰富;有一定的开发基础;良好的旅游媒介等产业开发优势,产业的发展具有良好的市场前景。在此基础上提出了提高认识,确立发展地位;树立市场观念,拓宽发展空间;创新体制,力争投资结构多元化;发挥政府职能;注重旅游资源文化内涵的挖掘;加强体育休闲旅游业队伍建设和管理人才培养等发展中原体育休闲旅游产业对策措施。关键词:体育休闲旅游;产业优势;开发对策;中原中图分类号:G80-05 文献

2、标识码:A 文章编号:1007-323X(200902-0040-05Th e Developm en t Advan tages and Scien tific Choices ofC en tra l P la in s L eisure Spor ts T ou ris m IndustryLI Baoni n g(P .E .Depart m en,t Co mmerce College ,Z hengz hou 450044Abstr a ct :The deve l op m ent of le i sure sports touris m in centra l p l a i

3、ns accords w it h t he trend of structura l reorgan i zati on of i n 2dustry ;and it w ill enhance t he deve l op m ent of H enan pro vince .le is u re sports i n H enan has its o wn un i que advantages i nc l u 2d i ng its good positi on and rich resources for touris m.M oreove r ,the first per i o

4、d work of develop m ent and hi gh-qua lity tourist m edia predict its pro m isi ngm arke t .So m e suggesti on have been put forward by the aut hor ,wh ich consists of recogn i tio n of de 2velo pment ,w i den i ng the space for develop m ent ,p l urali s m of i nvest ment structure ,rea liza ti on

5、of govern m ent s 'functio ns andthe tra i n i ng of hu m an reso urces f or m anage m ent .K ey word s :le i sure sports touris m,advantages of pro ducti on ,strategi es of cultivati on ,centra l pla i ns收稿日期:2009-01-15作者简介:李保宁(1963-,男,河南郑州人,副教授研究方向:体育经济学*基金项目:河南省教育厅人文社会科学研究项目(2007-Z X-1912001年

6、国家旅游局成功推出了/中国体育健身游0为主题的旅游活动,极大地促进了体育与旅游的融合,激活了全国各地的体育休闲旅游营销和发展,拉动了地方旅游经济的迅速发展,成为新的经济增长点。体育休闲旅游已成为新兴产业。河南省幅员辽阔,其独特的地理环境,纵横交错的名山秀水,造化出千姿百态,雄奇壮丽的自然风貌,形成了丰富独特的旅游资源,同时亦形成了开展体育休闲旅游的理想资源。这些资源的开发,对河南省经济社会的发展具有重大的意义。发展河南体育休闲旅游产业的意义体育休闲旅游产业是一个体育与旅游紧密结合的综合性很强的产业,具有非常强的产业关联功能,通过发第29卷 第2期2009年3月广州体育学院学报Jo urna l

7、 of Guangzhou SportUn i vers it y Vol 129 No 12M ar 12009展体育休闲旅游产业可直接带来可观的经济收入1,同时,体育休闲旅游产业还是一个劳动密集型产业,通过大力的发展,能够提高大量的就业机会,/世界旅游组织发表的报告指出,旅游业每增加1个就业人员,就能为社会间接提供5个就业机会,创造就业岗位的潜力很大。旅游业每直接收入1元,会给相关行业带来4.3元增值效益04。能够使旅游地区经济收入增加,亦能够带动社会和城镇居民个人消费。河南省委、省政府在制定/十一五0发展规划纲要中不断加大产业结构调整步伐,体育休闲旅游是旅游业的重要组成部分,因此体育休闲

8、旅游产业的开发符合河南省产业结构调整方向,符合发展生态产业和特色产业的道路。契合了河南省委、政府关于率先发展与经济社会关联度密切的旅游业的战略部署,具有重大战略意义。2河南体育休闲旅游业开发的优势2.1区位优势河南省位于中国中东部,又称/中州0、/中原0,简称/豫0。位于黄河中下游,全省总面积约16.7万k m2,人口9700万,区位优势明显,东邻经济大省、旅游强省山东,北与祖国首都相望,西与两个旅游大省陕西、山西接壤,南与人文景观丰富素有/鱼米之乡0之称的湖北省交界,东南与旅游资源丰富的安徽省毗邻,北靠近5亿人口的中西部地区,面向2亿多人口经济活跃的沿海开放省份。与北京、武汉、西安、济南等大

9、都市都是朝发夕至的车程,有庞大的、较为固定的旅游客源。自然条件优越,全省平均气温为13e至15e。四季分明,雨量充沛。地势西高东低,北、西、南三面有太行上、伏牛山、桐柏山、大别山四大山脉环绕,1500多条河流注入黄河、淮河、海河、长江四大水系,纵横交错的名山秀水,为体育休闲旅游提供了不可多得资源。2.2旅游资源丰富优势河南省优越的地理位置与灿烂的历史文化交相辉映,形成了以/高、深、厚、全0为特点的丰富的旅游资源。/高0,主要是指古文化旅游品味高。河南是中华民族文化主要发祥地之一,浓缩了中华六千年的历史文明。中国八大古都,河南独占其四(洛阳、开封、安阳、郑州。地下文物居全国第一,地上文物居全国第

10、二,被誉为/中国历史自然博物馆0;/深0,是指文化独具优势。中国古代传说中的人文始祖、三皇五帝,乃至有史记记载的夏、商、周文明基本上都在中原; /厚0,是历史的文化积淀深厚。河南是古代天文学、医学、地震学、文字学、老庄哲学、金属冶炼学、程朱理学等文化的发祥地。大禹治水、武王伐纣、春秋战国、三国争霸等辉煌的历史。使河南大地的每一寸土地上都积淀了丰厚的文化内涵,河南还是中国功夫的故乡,少林功夫和陈氏太极拳名扬海内外;/全0,是指自然景观兼有/南秀北雄0的特色。河南省地处南北方气候的过度带,横跨黄河、淮河、海河、长江四大水系,自然景观雄浑神奇,拥有享誉世界的洛阳龙门石窟、安阳殷墟世界文化遗产和嵩山、

11、眉黛山、云台山、伏牛山4个世界地质公园名胜风景区。11个国家4A级旅游景区,白云山、石人山、石漫滩等16个国家级森林公园,宝天曼、黄河故道湿地等5个国家级自然保护区。2.3有一定体育休闲旅游开发基础优势根植于旅游业的河南体育休闲旅游市场及产品,经过河南体育界、旅游界人士的共同努力,已有了一定的基础,形成了较有影响的国际知名品牌。河南浓郁民族风情和地方特色的体育旅游项目繁多,有名扬天下的/少林禅武文化0、/仰韶文化0等,有/宋代蹴鞠0、/踩高跷0、/划旱船0、/抛石锁0、/放风筝0等富有民族传统体育,还有具有挑战性惊险刺激的黄河漂流、太行山攀岩、高空滑翔、蹦极等现代极限运动项目。根据其内容及活动

12、性质,可将这些体育项目划分为竞技类、游戏类、舞蹈类、表演类和节会类、养生类等6大类型332个项目(见表一。5表1河南省民族体育分类及所占百分比例统计项目竞技类游戏类舞蹈类表演类节会类养生类种类5686321133015百分比(%6.925.99.63良好旅游媒介优势旅游媒介包括旅游设施和旅游服务两方面。河南省境内京广、陇海、京九等铁路干线纵横交错(亚欧大陆桥贯穿全省,是中国内陆铁路交通运输的重要枢纽。公路四通八达。河南的航空事业也已进入新的发展时期,现有飞行航线46条,每周有800多个航班往返全国各主要城市。郑州新郑机场已批准为国际机场,开辟有香港、澳门、泰国、韩国、新加坡

13、等国际航线。飞快的交通发展,形成了河南通往国内外的民航网、铁路网、公路网。为境内外到河南旅游的游客提供了便利快捷的交通。旅行社和宾馆接待能力强劲,可满足不同层次游客的需要。23河南体育休闲旅游产业开发的市场前景良好3.1体育休闲旅游符合现代人的生活方式首先,随着我国GDP持续高速增长,人均突破1000美元,人民群众经济收入不断提高,消费观念和需求结构的变化,城镇居民在运动休闲娱乐方面的人均消费支出的比重越来越大,年平均增长20.2%,居民的运动休闲娱乐消费明显快于经济收入的增长。中国城市人口运动休闲消费更加明显,这说明我国社会经济的发展水平在客观上已为体育运动休闲的发展奠定了物质基础。6为体育

14、休闲旅游业的发展提供了庞大的购买力市场。其次,旅游将成为我国最大的休闲消费领域,根据世界旅游组织统计,近年来世界旅游群体中,以运动休闲、消遣娱乐为目的的旅游比例最大。体育休闲旅游这种文明、健康、科学的生活方式被大众普遍接受。再次,现代化的生产方式和城镇化给人们带来了财富和余暇时间,同时也带来了许多对人类身心健康不利的因素。由于缺乏运动而使身体机能下降,甚至出现疾病,生活节奏加快,工作压力和竞争增强,人们十分渴望从压力中解脱。而体育休闲运动则能较好地满足这种需求,促进人的身心健康。体育休闲旅游既是一种物质消费活动,也是一种积极健康的精神生活,逐渐成为一种时尚的生活方式。8快速发展的经济,生活水平

15、的不断提高,人们对健身和休闲娱乐的强烈渴求,为体育休闲旅游产业的发展孕育了潜力巨大的市场空间。3.2北京奥运会为体育休闲旅游产业的发展带来重要契机2008年北京奥运会,提升了我国的的国际影响力。奥运会的举办,受益最大是旅游业,作为第三产业的龙头,旅游业是催化奥运经济的最大产业。奥运会将吸引大批国内、国外奥运旅游观光者,产生巨大的旅游经济效益。北京奥运会对我国旅游业的积极影响持续到2012年。9由此可见,北京奥运会为中国旅游业带来极好的发展机遇。来北京观看比赛和旅游观光的游客,会辐射到全国各地。河南丰富的人文历史资源,享誉海内外的/少林功夫0/太极拳0等禅武文化,将对带着/奥运情结0来中国的外国

16、游客产生深深的吸引力前来探径寻迹。北京奥运会的辐射作用,为河南体育休闲旅游产业发展提供了重要契机3.3体育休闲旅游产业的开发顺应中部崛起战略2006年4月党中央、国务院作出/促进中部地区(豫、晋、鄂、湘、赣、皖崛起0战略,作为国家战略正式步入实施阶段。河南省地处中原率先提出/中原崛起0战略目标,国家倾力支持,这无疑为河南体育休闲旅游产业的发展提供了难得的历史机遇。一方面,为了实施中部崛起的战略,国家在基础设施、产业发展政策、资金投入、人才等方面向中部地区倾斜,为地处中原的河南发展提供良好的资金、人才、旅游基础设施等方面的物资条件;另一方面中部崛起是个系统工程,需找突破口,而整个旅游产业具有开放

17、度高、关联性强、又是劳动密集型产业,符合贫困地区劳动力素质低的实际情况,10所以旅游产业已被作为河南经济发展的一个重要突破口。而作为旅游业中最具特色和魅力的体育休闲旅游产业也必将得到强劲发展。4河南体育休闲旅游产业开发对策4.1提高认识,确立发展地位根据现代旅游发展中市场需求趋势的预测以及产业结构调整的方向,在当前旅游产业作为河南第三产业发展的龙头的前提下,要把体育休闲旅游产业作为河南旅游产业优势行业进行发展,甚至在某些地区可以把它作为旅游业的先导行业。而作为体育产业的开发,更要把它作为一个重点领域来抓。因此,一方面是确立旅游产业在河南经济发展中的支柱性地位,另一方面是确立体育休闲旅游产业在整

18、个河南旅游产业和体育产业开发的地位,从而采取相应的措施,使旅游产业和体育产业相互融合,互相促进。发挥旅游和体育的优势,使其成为可持续发展的优势产业。4.2树立市场观念,拓宽发展空间在体育休闲旅游产业的开发过程中,必须树立大市场、大旅游观念,把河南旅游产业开发作为一个整体,把体育休闲旅游市场的开拓放到河南整个旅游业发展中去,才能挖掘其潜力,拓宽发展空间。在其产业化过程中,要充分发挥各地区政府的扶持和引导作用,在旅游基础设施建设、体育旅游资源和产品开发、市场的培育和规划、人才的引进和培训等方面通力合作,实现各地区产业之间和地区间的/资源共享,优势互补0,从而实现共同发展。4.3创新体制,力争投资结

19、构多元化体育休闲旅游要成为独立的产业,使其达到一定的规模或者说体育休闲旅游要成为体育产业、旅游产业的支柱产业,其自身必须要走向市场,运营要遵循市场经济规律,经营机制的创新是保持旅游企业经营活力的重要手段。必需改革现有体制,建立现代企业经营机制,加强政策性的宏观调控,理顺政府、企业、市场之间的关系,要产权明晰、权责分明、政企分开,科学管理。要加快体育旅游业融资体系的创新,采用多渠道的现代市场融资方式,建立多元化的股份制企业,要积极支持旅游企业的集团化发展和网络化经营,使企业走多元化经营发展的道路,来运营旅游市场。具体到体育休闲旅游产业的发展上,一方面要依托旅游和体育发展的专项资金,保证在体育休闲

20、旅游发展的初期有足够的资金支持;另一方面,政府出台相应的政策,按照谁投资谁受益的原则,鼓励外商直接投资,激励国内大企业投资体育旅游。在税收方面各地政府要给于一定的优惠政策。第三利用资本市场进行融资,其方式主要有:一是通过体育旅游企业或兼营体育旅游业务企业上市发行股票,这是一种效率高、额度大、稳定性强的融资途径。二是发行债券募集资金,这需要政府相关部门政策扶持。三是通过项目融资,推出富有特色和开发潜力且投资回报率高的体育旅游开发项目,吸引国内外投资者对体育旅游开发的投入。培育多元化的投资主体和资金投入渠道。4.4发挥政府职能,创造良好的经营环境政府部门要进一步提高对体育休闲旅游业重要性的认识,加

21、大领导力度,把产业的发展纳入到重要工作议程,加强完善基础设施的建设,做到统一计划、统一组织、统一协调、合理运作。采取积极有效措施,为体育休闲旅游业的发展创造良好的环境。体育和旅游行政管理部门加强协作,在产品的策划、制作、包装、促销等方面通力合作,共同培育市场体系,规范企业的行为和市场秩序,协调内外各方面的关系,为从事体育休闲旅游的企业服务。开展体育休闲旅游资源普查工作和进行系统科学的规划,并监督实施。加大对外宣传促销力度,抓行业质量服务和旅游安全、人才培训、信息交流、统计工作等。建立完备保障体系,加强旅游法制建设,建立健全相关法律法规,实施依法治旅,把体育旅游行业管理纳入法制化、规范化轨道。4

22、.5多途径开发体育旅游资源,培育体育旅游精品河南省体育休闲旅游产业要做大做强,要加大对旅游资源开发,重点应放在对/四区0的开发上,即:以少林寺为中心的嵩山风景旅游区、焦作云台山为中心的太行山风景区、以鸡公山为中心的大别山风景旅游区、以南阳宝天曼为中心的伏牛山风景旅游区。走多途径开发体育旅游资源,积极培育体育旅游市场体系,实施名牌精品战略。开展体育休闲旅游,培育精品项目。不断推出富有民族特色和开发潜力大、投资回报率高的体育休闲旅游项目,树立河南体育旅游品牌和国际形象,吸引国内游客。4.6注重文化内涵的挖掘,追求特色在体育休闲旅游产业的发展中,要注重对旅游资源文化内涵、文化品位的挖掘,必须突出地域

23、特色和人文特色,让游客既件见景物,又接触了解到景物蕴涵的博大精深的历史和文化背景。特色是旅游业的灵魂,必须坚持/人无我有,人有我新,人新我强,人强我精0的原则,实施精品战略和名牌带动战略。在自然界和人类社会中,凡垄断性、典型性、特异性、区域性等特征突出,能够吸引消费者的兴趣和参与的积极性,可以为旅游产业开发利用的各种因素和事物,都可以视为特色旅游资源优势。没有特色就失去了生命力。因此要推出新颖、有特色的具有高品位文化内涵的体育休闲旅游精品。追求特色,不仅体现在景区旅游项目上,还要注重加强对体育休闲旅游纪念品、工艺品、服饰、玩具等研制开发。据资料显示,54%的游客认为旅游购物是种快乐。11作为旅

24、游形象表达物民族工艺品、服饰和旅游纪念品是深受游客喜爱的,是体验性体育旅游活动的延续部分。因此在产品设计制作上,要突出地域特色和文化内涵,避免大众化、雷同化。4.7加强体育休闲旅游业队伍建设和管理人才培养人才是企业发展的决定因素。培养造就一大批高素质的队伍和管理人才,是提高体育休闲旅游业发展的关键。目前河南省旅游从业人员100万,要制定相应的教育培训制度和措施计划,一方面要充分利用高等院校教育资源,在培养目标、课程设置等方面开设体育旅游专业,增设体育旅游开发和营销知识,培养既懂旅游,又懂体育的实用性人才;另一方面要广开渠道,通过体育旅游管理机构和体育产业部门开展各种培训班,培养体育旅游开发和营

25、销管理人才。还可以采取请进来走出去的办法,招聘引进各类高级专门人才,对从业人员实行培训上岗、等级考核竞争激励机制,从中发现人才、使用人才,提高经营管理水平,推动体育休闲旅游产业健康持续发展。4.8加强区域联合,发挥区域优势河南周边诸省旅游资源十分丰富。加强与邻省的区域旅游、区域体育旅游协作,要充分利用/中部崛起0的战略目标,发挥区域优势,形成战略同盟,是发展河南体育休闲旅游的重要策略。各省区在资源共享、市场共享、优势互补的原则下,根据自己的优势资源确定各自的特色和开发重点,加大各种传统的和新兴的旅游产品的开发,使相邻地区的资源优化组和,创造出具有独特性、新颖性的旅游精品。实现跨区域开发体育休闲

26、旅游产业,达到共赢的目的。参考文献:1张晓林.我国西部体育休闲旅游产业开发的优势及对策J.体育文化导刊,2004(5:37-382河南省旅游局信息发布会EB/OL.http;/w ww.hn i y.co (下转第47页掘、总结、整理的基础上下功夫是不够的,英歌舞来自于民间、源于生活,其发展方向应是/取之于民,用之于民0。在发展潮汕地区的旅游资源的时候需要去宣传、去播种英歌舞这种极具潮汕特色的舞蹈文化,并通过现代的服饰的包装和宣传手法的推广使其更加精确完美地反映出潮汕地区文化艺术的精华,向世人展示自古以来潮汕人民的智慧结晶。4结束语综上所述,潮汕英歌舞活动是一种健美的舞蹈活动。作为自娱性的舞蹈,英歌舞不但起着娱乐的作用,而且有锻炼身体,促进身体健康的功能,它与体育锻炼是统一的。近年来,由于英歌舞与武术的结合,更是吸引大批青年人,他们把锻炼身体、自娱、自卫的目的统一起来,同时,作为潮汕民间文化艺术,把英歌舞作为体育教学的一项特色内容教授学生,既突出了办学特色,又丰富了体育教学内容,有机地提高学生的优良品德、聪慧智力、健康体魄和崇高理想。同时我们也期望通过发展英歌舞可以带动潮汕旅游,在社会效益和经济动力的作用下驱使更多的人对英歌舞文化资源竞相开发,也激励了更多的人去研习、传承和开发英歌舞文化。因此,我们应该大力